各個行業(yè)都有一個它發(fā)展的階段,也都會經(jīng)歷它的一個發(fā)展高峰期,即鍍金時代,很顯然中國地板行業(yè)在經(jīng)歷了高速發(fā)展之后,地板企業(yè)的鍍金期也已經(jīng)宣告結(jié)束。
鍍金時代已告別 微利時代來臨
在2008年以前,地板行業(yè)競爭激烈程度逐漸加大。這種競爭壓力主要來自行業(yè)內(nèi)部,翻看地板各企業(yè)發(fā)展史,在這段時間開始投入生產(chǎn)地板的比比皆是。原因再簡單不過,鍍金時代帶來的利潤紅了不少人的眼睛,眼饞緊接著嘴饞,嘴饞就開始行動。一些執(zhí)行力比較強(qiáng)的企業(yè)當(dāng)下開始投入生產(chǎn),奈何沒有經(jīng)驗,技術(shù)、設(shè)計、生產(chǎn)流程等各方面都有欠缺,于是乎,模仿從此盛行開來。
十八大以后,房產(chǎn)漲價速度有所減緩,到了今年,房企更是到了蕭瑟秋天。受此尷尬狀況的影響,外加地板行業(yè)內(nèi)部競爭空前激烈,地板行業(yè)也悄然無聲的進(jìn)入微盈利時代。
是粉飾過去還是順勢而為?地板廠商開始面臨重大選擇。許多企業(yè)還沉浸在過去的勝利中沾沾自喜的時候,有的人已經(jīng)清醒的預(yù)測到行業(yè)的未來。鍍金時代大約維持五年,那么微盈利時代能維持幾年?
微利時代下 地板企業(yè)成惡性競爭
地板行業(yè)建立初期,由于信息不夠透明一時間成為暴利行業(yè),吸引了不少投資人的目光。伴隨著行業(yè)的壯大,各品牌間的競爭越來越激烈,地板企業(yè)的發(fā)展壓力越來越大,更甚者不少企業(yè)高層還停留在盈利至上的思想觀念上,從而忽視了產(chǎn)品創(chuàng)新與技術(shù)研發(fā)。
內(nèi)外部的共同作用,使得地板行業(yè)陷入價格戰(zhàn)的怪圈中,不少企業(yè)表示,地板銷售成難題,企業(yè)也是不得已而做各類促銷。在消費者看來,地板促銷活動品類豐富、四季不斷,對地板購買欲望不再急切,出現(xiàn)觀望狀態(tài);也對地板產(chǎn)品本身的價值、質(zhì)量出現(xiàn)質(zhì)疑??傮w來說,促銷戰(zhàn)只能拉動一時的銷量增長,卻是長久地影響到品牌建設(shè)乃至行業(yè)發(fā)展。
眾多知名地板品牌拉開了優(yōu)惠戰(zhàn),一來是怕被其他企業(yè)搶了先機(jī),分割掉品牌原有的市場份額,二來是怕在一浪高過一浪的促銷戰(zhàn)中,不搞活動很難打響知名度。
來源:九正建材網(wǎng)
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