木門轉(zhuǎn)型：需探索線上線下服務(wù)融合

　　2014年，從木門企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略上來說，普通木門企業(yè)轉(zhuǎn)型定制需結(jié)合自身特點;在開拓渠道營銷方面，與傳統(tǒng)賣場相比，木門電商的產(chǎn)品在配送中需要與物流有效對接，線上線下的服務(wù)的融合值得進一步探索。

　　普通企業(yè)轉(zhuǎn)型定制成敗靠團隊

　　過去很多人認為只有有錢的人才能用的起這種“小鍋灶”的東西，這種情況正在改變，特別是隨著越來越多的80后加入新房裝修一族，個性化的需求成為裝修的第一訴求。定制木門很好滿足了家具所使用空間差別和使用者個性需求的差別，而且因為更適合而正在成為一種尊貴的象征。定制木門從傳統(tǒng)的木門功能出發(fā)，到現(xiàn)在成為注重品質(zhì)、風(fēng)格的年輕人所鐘愛，其重要的特質(zhì)在于對價格的敏感與設(shè)計的注重。

　　“終端前移”、“異業(yè)聯(lián)盟”一直是部分木門企業(yè)營銷的有效手段。定制成為一大趨勢和國際上的情況是一致的。當然，對定制也有不同的聲音，主要有人認為定制不適合大規(guī)模的機械化生產(chǎn)、定制當中可能存在著這樣那樣的問題，定制很難買到大品牌可靠的東西，但是也有人認為隨著定制的規(guī)范化和品牌化程度的提高這些也不是什么問題。

　　另一方面我們也看到生產(chǎn)企業(yè)的定制之路并不是那么好走，普通企業(yè)轉(zhuǎn)型定制企業(yè)或增加定制項目，需要增強定制專業(yè)團隊的配備包括生產(chǎn)、設(shè)計、量尺、咨詢等崗位和強化專業(yè)的團隊意識。團隊的經(jīng)驗性和戰(zhàn)斗力決定了定制企業(yè)的發(fā)展，每個企業(yè)因人而異。

　　中國元素在國際木門市場流行

　　隨著中國經(jīng)濟實力的增加，中國元素開始在國際商場流行，更多的中國木門品牌在新產(chǎn)品的設(shè)計中加入本土的元素。從中我們可能看出，在中式木門歐化和歐式木門中化的過程中真正適合我們生活的有民族特色的東西終將對世界木門產(chǎn)生更大的影響。另一方面的現(xiàn)狀是中國人每年花費50億歐元購買家具，對西方居住方式的追求，讓國內(nèi)的木門企業(yè)生意興隆。據(jù)觀察，市場上的別墅大宅裝修風(fēng)格大多是歐美風(fēng)格。而法式家具也因帶有法國特有的浪漫風(fēng)情和濃烈的宮廷氣息，以精巧做工贏得了品位消費者的需求。

　　但是我們也看到中西風(fēng)格木門的融合絕不是拉郎配，中西木門的這種整合一定是和當前的社會文化相適應(yīng)的，很多東拼西湊式的融合注定沒有市場，其結(jié)果肯定是畫虎不成反類犬，成為有形無神的殼兒，預(yù)計這將有一個不短的過程。未來木門行業(yè)將呈現(xiàn)多元化的發(fā)展格局，木門產(chǎn)品內(nèi)涵更加豐富，木門品牌聚集度進一步提高，區(qū)域特色日益突出，出口貿(mào)易快速增長，國際化進程明顯加快。

　　木門電商需產(chǎn)品和服務(wù)共發(fā)展

　　如果說幾前年對于“木門電商”還處于“談?wù)摰亩嘧龅纳佟钡碾A段，那么這兩年已經(jīng)是“躍躍欲試”，幾個大牌木門企業(yè)在2013年的電商大戰(zhàn)中分到了“一懷羹”。雖然目前涉及到木門等電商還存在諸多問題，但不可避免的是隨著木門電商的加大投入，這些問題將會得以解決。目前有眾多的木門企業(yè)也正在進行電商的布局中。

　　電商對于木門企業(yè)來說究竟是“催化劑”還是“毒藥”，現(xiàn)在評議起來為時過早。去年“雙十一”結(jié)束不久后，有數(shù)據(jù)顯示部分排在網(wǎng)絡(luò)“榜首”品牌的退款率居高不下，最高達到8.24%，意味著木門等電商有“虛假繁榮”的苗頭。家電行業(yè)協(xié)會有關(guān)專家表示，木門用品是特殊商品，在配送和安裝上存在著行業(yè)特殊性。與傳統(tǒng)賣場相比，木門電商的產(chǎn)品在配送中需要與物流有效對接，在安裝方面也需要當?shù)氐慕?jīng)銷商配合完成，電商不能成為只賣產(chǎn)品，不賣服務(wù)的商家，線上線下的服務(wù)的融合值得進一步探索。

來源：九正建材網(wǎng)

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