地板業(yè)開拓三四線市場 復(fù)制品莫“下鄉(xiāng)”

　　目前，一二線市場已經(jīng)趨近飽和狀態(tài)，地板行業(yè)面臨著渠道下沉的影響，面對新的三四線城市，這無疑是一個(gè)發(fā)展的契機(jī)。一方面，三四線市場尚未形成地板品牌的格局，另一方面，該區(qū)域的消費(fèi)者的經(jīng)濟(jì)能力對于地板產(chǎn)品又有一定的消費(fèi)能力。

　　地板企業(yè)需擺脫同質(zhì)化 避免將復(fù)制產(chǎn)品帶“下鄉(xiāng)”

　　地板行業(yè)產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象日益嚴(yán)重，中小地板企業(yè)所售商品與優(yōu)勢品牌相差無幾。可由于缺乏大企業(yè)的品牌優(yōu)勢和規(guī)?；僮?，所有中小企業(yè)在與大企業(yè)的競爭過程中總是處于劣勢地位。

　　面對眾多同類產(chǎn)品競爭，中小地板企業(yè)處于進(jìn)退兩難、無所適從的境地，如跟隨，難免背上“抄襲”罪名，無法獲得消費(fèi)者信任，若超越，需要付出較大的代價(jià)。如想走出這一困境，中小企業(yè)還需做出各方努力，從產(chǎn)品質(zhì)量、功能細(xì)分、軟化精神訴求三方面著手，用這三個(gè)層面與競爭對手形成區(qū)隔。

　　新的市場情況 地板企業(yè)需實(shí)施營銷改良

　　面對三四線這一陌生的市場，當(dāng)營銷團(tuán)隊(duì)出現(xiàn)問題時(shí)，許多中小地板企業(yè)老板沒有的反思并創(chuàng)新管理方式，而是采用了新人換舊人的粗暴方式，經(jīng)常出現(xiàn)一年換一個(gè)營銷總監(jiān)，營銷團(tuán)隊(duì)天天都是新面孔的奇怪現(xiàn)象。最后，人員費(fèi)用投入不少，銷量卻年年下滑，老板愈加迷茫無助。

　　其實(shí)，最好的方法是制定新的管理制度，激活老隊(duì)伍，帶活新隊(duì)伍，讓老隊(duì)伍帶著新隊(duì)伍去闖市場。中小企業(yè)地板品牌雖然馳騁沙場多年，表現(xiàn)卻不盡如人意，有些市場一支獨(dú)秀，銷量占據(jù)了公司的大部份市場份額，而其它市場不是空白就是雞肋。因中小型企業(yè)的資金及人力有限，無法投入大量的廣告在市場上進(jìn)行狂轟濫炸，這就要求營銷團(tuán)隊(duì)具備獨(dú)特的市場觀察力，盯準(zhǔn)目標(biāo)市場，精準(zhǔn)化投入。

來源：九正建材網(wǎng)

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