價(jià)格戰(zhàn)或?qū)⒈惶蕴?地板產(chǎn)業(yè)化發(fā)展

　　現(xiàn)階段，隨著地板行業(yè)的發(fā)展逐漸成熟，地板行業(yè)明碼實(shí)價(jià)的呼聲也越來越強(qiáng)烈。而在大多數(shù)的地板等家居賣場(chǎng)上多數(shù)都是高標(biāo)低折，當(dāng)消費(fèi)者被各大賣場(chǎng)上的各種折扣、各種標(biāo)價(jià)弄得頭暈?zāi)垦r(shí)，地板企業(yè)應(yīng)該思考價(jià)格戰(zhàn)是否不是一個(gè)長(zhǎng)久之計(jì)。

　　地板行業(yè)急需擺脫價(jià)格牢籠 走向產(chǎn)業(yè)化

　　自2009年全球金融危機(jī)傳導(dǎo)到地板行業(yè)以來，無論是行業(yè)還是媒體探討"賣場(chǎng)過剩"占用了太多的話題資源，反而甚少觸及在經(jīng)濟(jì)下行和充分競(jìng)爭(zhēng)時(shí)期如何提高坪效和消費(fèi)者研究等更為關(guān)鍵更為核心的問題。

　　根據(jù)華東地區(qū)消費(fèi)者問卷調(diào)查顯示，絕大多數(shù)消費(fèi)者購(gòu)買地板會(huì)選擇大型地板賣場(chǎng)，這有如中國(guó)大媽過去買菜去菜市場(chǎng)現(xiàn)在已經(jīng)升級(jí)為大型超市或鄰里中心了。但是通過社交媒體的輿論監(jiān)控，我們發(fā)現(xiàn)這種購(gòu)物模式體驗(yàn)感并不好，消費(fèi)者逛地板賣場(chǎng)的心得可以歸納為"逛得累"和"看得暈"。

　　長(zhǎng)久以來地板行業(yè)沒有廣泛施行明碼實(shí)價(jià)和明碼實(shí)折有其原因，這個(gè)秘而不宣的行業(yè)規(guī)則維系著薄弱的廠商關(guān)系，但這也嚴(yán)重地阻礙了地板產(chǎn)業(yè)社會(huì)化、信息化和電商化的進(jìn)程。

　　“高標(biāo)低折”難以持久發(fā)展

　　如果說高標(biāo)低折是一種行業(yè)慣例的話，那么產(chǎn)品信息和標(biāo)準(zhǔn)的非透明化往往成為消費(fèi)投訴的罪魁禍?zhǔn)?，而?dǎo)購(gòu)和服務(wù)系統(tǒng)的非規(guī)范化又加劇了這種情況。地板行業(yè)作為習(xí)慣上被認(rèn)為的低頻關(guān)注度行業(yè)，而通常的新聞報(bào)道往往被"質(zhì)量門"等負(fù)面事件充斥，這無疑將地板行業(yè)推向了缺乏誠(chéng)信和社會(huì)責(zé)任的不利境地。

　　地板零售價(jià)格普遍虛高的根本原因是由于高成本和低效率所致，顯然這無論于行業(yè)健康發(fā)展，還是于商家于消費(fèi)者都是不利的。

　　為了提高效率，很多商場(chǎng)和商家的慣用方式是"爆破營(yíng)銷"，甚至已經(jīng)將促銷常態(tài)化。爆破營(yíng)銷短期內(nèi)或?qū)I(yè)績(jī)提升有效，但長(zhǎng)期而言對(duì)品牌損害很大。無數(shù)血淋淋的事實(shí)表明，價(jià)格內(nèi)戰(zhàn)只有一種結(jié)果，就是民族品牌的全軍覆沒。

來源：九正建材網(wǎng)

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