市場競爭加劇 地板行業(yè)或?qū)ⅰ案镄隆币詫?/b>

　　往年，地板企業(yè)都會推出很多新概念、新產(chǎn)品，宣傳噱頭屢見不鮮。而這兩年，家居賣場里的地板專賣店打折促銷成了長年宣傳點，一些品牌還逐漸淡出了家居市場。地板行業(yè)之間品牌的競爭愈加激烈，加上如今消費者對地板環(huán)保性越來越高的要求，對于地板企業(yè)而言，如何適應(yīng)市場、適應(yīng)消費者，以及品牌的建設(shè)，都需要仔細(xì)思考和應(yīng)對。地板企業(yè)路在何方?需要在哪些方面進行革新?

　　競爭加劇的地板行業(yè)

　　通過一段時間的發(fā)展，國內(nèi)地板行業(yè)早已從上世紀(jì)的“短缺性市場”發(fā)展到“過剩性市場”，發(fā)生了從“企業(yè)主導(dǎo)市場”到“市場主導(dǎo)企業(yè)”的根本逆轉(zhuǎn)，并由地板行業(yè)同質(zhì)化競爭而導(dǎo)致各種危機。加上受到房地產(chǎn)影響，即使在剛性需求被充分釋放之后，地板市場盡管也走向旺季，可僧多粥少之下，不少地板品牌依舊吃不飽。

　　并且因為原材料成本上升、人工成本上升及人民幣升值，外銷型的地板企業(yè)近來日子也不是那么好過，地板出口受到很大程度沖擊。于是，受到國際經(jīng)濟形勢的影響，再加上一些地板企業(yè)的議價能力不強，很多企業(yè)利潤變薄，風(fēng)險加大。外銷出現(xiàn)困難，又迫使部分外銷企業(yè)轉(zhuǎn)戰(zhàn)內(nèi)場，更加加劇了國內(nèi)地板行業(yè)競爭的白熱化。

　　德爾地板總經(jīng)理王志明表示，從今年五一活動就能看出競爭的激烈：“很多企業(yè)紛紛打起價格戰(zhàn)，并且開展各式各樣的促銷活動以吸引消費者眼球。”除此之外，歐寶地板北京分公司總經(jīng)理王永鋒認(rèn)為，地板銷售渠道分化嚴(yán)重也是加劇行業(yè)競爭的原因之一。“傳統(tǒng)渠道受到?jīng)_擊，銷售越來越分散，企業(yè)如果遺漏了其他渠道，就會有不小的損失?！?br>

　　環(huán)保問題更受到關(guān)注

　　質(zhì)檢行業(yè)對于地板環(huán)保是否達(dá)標(biāo)的檢測已經(jīng)成了不少地板品牌的一道坎。甲醛超標(biāo)、品牌曝光、質(zhì)量黑榜等一系列問題，一直都是困擾地板行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵性問題之一。數(shù)年以來，這塊兒陰云總是籠罩著地板行業(yè)的市場，也讓許多關(guān)注環(huán)保健康的消費者對于木地板不得不敬而遠(yuǎn)之。中國木材與木制品流通協(xié)會木地板流通專業(yè)委員會在2013年年末宣稱，將在2014年推進地板企業(yè)等級劃分制，而其中環(huán)保等級評定將是劃分企業(yè)等級的重要依據(jù)。

　　之所以地板行業(yè)中的曝光投訴事件會頻繁發(fā)生，其原因即在于許多地板商家缺乏責(zé)任意識，在生產(chǎn)制造的過程中沒有嚴(yán)格把關(guān)，地板門檻過低，也導(dǎo)致很多企業(yè)技術(shù)不到位，難以控制甲醛含量。宜華家居副總陳少鋒表示，作為地板生產(chǎn)企業(yè)，最需要保證的就是木材的質(zhì)量和制作工藝，并且一定要自我檢測?！耙巳A的地板木材都是出自宜華自有林地，并且在生產(chǎn)過程中嚴(yán)格把關(guān)，堅持全部環(huán)節(jié)自己生產(chǎn)，以確保環(huán)保和質(zhì)量的達(dá)標(biāo)。”除了企業(yè)缺乏自束能力以外，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的缺失和落后，也一直是造成市場混亂的關(guān)鍵。同時監(jiān)督力度和約束力的缺乏，也讓某些地板企業(yè)夸大自己產(chǎn)品的環(huán)保性能。歐寶地板北京分公司總經(jīng)理王永鋒告訴北京晨報記者，通行標(biāo)準(zhǔn)的漏洞，讓很多環(huán)保產(chǎn)品五花八門，難以分辨。“新的等級評定和新環(huán)保法的出臺，對于地板企業(yè)的規(guī)范有著更好的督促作用?！?br>

　　企業(yè)開展?fàn)I銷新策略

　　在競爭激烈的當(dāng)下，企業(yè)務(wù)必會開拓新的營銷策略。隨著地板行業(yè)發(fā)展逐漸成熟，消費者對于地板產(chǎn)品的認(rèn)知程度也在不斷地加深，千篇一律的地板產(chǎn)品樣式已經(jīng)不能夠滿足消費者的需求。歐寶地板北京分公司總經(jīng)理王永鋒告訴記者，如今，歐寶地板在產(chǎn)品線上先解決可選性問題，讓產(chǎn)品多元化?！盁o論是材質(zhì)還是樣式，都要進行革新?！比缃袷忻嫔铣霈F(xiàn)了不少材質(zhì)另類、功能強大的地板，面對當(dāng)下地板原材料木材資源的稀缺以及其價格愈漸上漲的態(tài)勢，地板企業(yè)采用新材料來代替木材也在一定程度上緩解了木材資源的壓力。

　　此外，每個企業(yè)都在大力開展各種營銷渠道，甚至已發(fā)展到微博、微信的營銷。當(dāng)問及因為生產(chǎn)投入資金的加大和營銷難度的上升，是否會影響最終地板銷售價格使其上漲，歐寶王永鋒認(rèn)為，雖然投入的資金有所上漲，但正是通過前期的投入，后期的產(chǎn)出也會增大，銷售的機會也同樣加大，價格方面，消費者不必有過多擔(dān)心。

來源：北京晨報

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