木門市場飽和趨勢 企業(yè)嘗試農(nóng)村領(lǐng)域

　　任何行業(yè)都會經(jīng)歷稀缺、快速發(fā)展、飽合、優(yōu)勝劣汰、正常需求的過程，木門市場也不例外，行業(yè)在發(fā)展壯大趨于飽和的狀態(tài)下，面臨著許多重壓力。各大賣場中不斷的進行著打折和促銷活動，雖然賣場、木門企業(yè)、木門店面在不斷的增多。木門企業(yè)想要激起消費者的購買熱情。但最后的結(jié)果并不是那么的盡人意，很多木門企業(yè)的銷量在下滑，木門產(chǎn)品的成本卻在不斷的增加。但在希望進一步做大做強的實力木門企業(yè)看來，行業(yè)優(yōu)勝劣汰的洗牌也產(chǎn)生市場機會，所謂強者更強，始于誰提前為競爭做好了準(zhǔn)備，誰更有實力抵抗壓力，誰能更早看到機會并有能力把握機會。

　　企業(yè)何不嘗試瞄準(zhǔn)農(nóng)村市場

　　一二線城市隨著家具、地板等相近行業(yè)加速加入木門市場，以及原材料的漲價，造就木門市場競爭加劇，日趨白熱化。以北京、上海、廣州以及各大省會城市最為顯著，大小木門品牌爭相進入、扎堆聚集在一二線城市，造就了一片紅海領(lǐng)域。

　　農(nóng)村市場是塊大蛋糕，與大城市不同的是在中國廣大鄉(xiāng)鎮(zhèn)縣卻存在著大量的市場空白，因此廣大木門企業(yè)與其在一片紅海里爭得頭皮血流，還不如將渠道下沉到縣鎮(zhèn)鄉(xiāng)等四五級農(nóng)村市場，開發(fā)這片藍海領(lǐng)域。由于政策對農(nóng)村的重視，伴隨著城鄉(xiāng)結(jié)合建設(shè)，大量新農(nóng)村建設(shè)，都給建材市場帶來機遇。再者就是農(nóng)村市場剛性需求非常大，大量的改善性住房、新房以及婚房的建造，對于建材市場也是一劑興奮劑。 中國農(nóng)村市場是塊大蛋糕，木門廠家應(yīng)該抓住機遇，由城市轉(zhuǎn)戰(zhàn)農(nóng)村，將渠道下沉，生產(chǎn)出符合農(nóng)村家居要求的產(chǎn)品，搶占農(nóng)村市場。誰搶占了先機，誰就將在農(nóng)村市場大顯身手。

　　農(nóng)村市場潛力雖大開發(fā)難度也大

　　開發(fā)農(nóng)村市場也存在難題 農(nóng)村市場潛力雖大，但是要成功的開發(fā)出來難度也大。由于農(nóng)村市場高度分散，文化差異大，各地生活習(xí)慣及自然環(huán)境迥然不同，他們對于家庭裝修要求差異甚大，不僅不同于城市，而且鄉(xiāng)村之間也不同，因此，如何去根據(jù)他們的生活習(xí)性，依據(jù)他們的特點，開發(fā)出適應(yīng)他們的產(chǎn)品成為木門及其他建材轉(zhuǎn)戰(zhàn)農(nóng)村所面臨的首要問題。 再者，農(nóng)村面積廣闊，針對城市的銷售模式肯定不能適用農(nóng)村市場，如何建立新型的營銷網(wǎng)絡(luò)也是農(nóng)村市場開拓者所面臨的問題。還有就是如何保證農(nóng)村消費者的利益，防止低質(zhì)、劣質(zhì)產(chǎn)品借機擾亂農(nóng)村市場，以及如何解決引人關(guān)注的售后服等等，一系列問題都擺在面前。 開拓一個新市場所面臨的困難無疑是巨大的，一方面企業(yè)要發(fā)揮主觀能動性，勇于開拓，投入資源去調(diào)研，制定新的運營模式，培養(yǎng)人員，組織力量;另一方面有賴于政府的政策秩序保障。

　　木門環(huán)保品質(zhì)是消費者永恒的話題

　　品質(zhì)是消費需求的永恒話題，誰把控產(chǎn)品的品質(zhì)，誰就能把握未來的主流消費市場。因此在產(chǎn)品制造方面必須注重產(chǎn)品品質(zhì)，精益求精，反對粗制濫造，主張用好的材料制造出好的產(chǎn)品。

　　總之，在木門產(chǎn)品同質(zhì)化的今天，木門廠家要根據(jù)消費者的需求，不斷開發(fā)出具有差異化的產(chǎn)品。在使用人造板方面要將產(chǎn)品訴求定位為環(huán)保、時尚、品質(zhì)，不斷開發(fā)出差異化的產(chǎn)品，從而主導(dǎo)未來的主流消費市場。

來源：中華門窗網(wǎng)

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