地板行業(yè)發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)驚現(xiàn)三大困局

　　互聯(lián)網(wǎng)營銷趨勢逐漸火熱，地板企業(yè)也需在這互聯(lián)網(wǎng)營銷大潮下獲得長遠的發(fā)展。在最初，傳統(tǒng)地板企業(yè)，特別是大型的傳統(tǒng)企業(yè)，是不看好互聯(lián)網(wǎng)營銷的，但隨著一些互聯(lián)網(wǎng)品牌只經(jīng)過非常短時間而突然竄紅，且銷量一舉就有超過這些經(jīng)過市場多年打拼的傳統(tǒng)企業(yè)時，傳統(tǒng)企業(yè)才開始意識到互聯(lián)網(wǎng)營銷的重要性。但這些傳統(tǒng)雖然進入了互聯(lián)網(wǎng)營銷，都會遇到三大困局：

　　線上線下無法融合

　　傳統(tǒng)地板企業(yè)做線上，一開始就是把線下的產(chǎn)品搬到了線上，消費者到線上購買產(chǎn)品，就是覺的線上更實惠，為了提高點擊率，線上就地做促銷，以低價吸引消費者。線上的大力度促銷政策會直接侵害線下的經(jīng)銷商，矛盾就隨之產(chǎn)生，線上買了產(chǎn)品，線下在服務(wù)不予以配合售后，嚴重的還會直接告訴消費者，線上是假貨，線下更便宜，嚴重影響品牌美譽度，讓消費者對這個品牌失去了忠誠度。最后受傷害的是自己，受益的是對手。

　　線上內(nèi)容平淡無奇

　　
　　隨著消費者的購買心態(tài)越來越理性，一個產(chǎn)品特別是高附加值產(chǎn)品要讓消費者產(chǎn)生沖動性購買己越來越難。而傳統(tǒng)地板企業(yè)在線上依然是提供直裸裸的產(chǎn)品和說教知識，讓消費者沒有購買的欲望。

　　目標消費群體不確定

　　傳統(tǒng)地板企業(yè)在做互聯(lián)網(wǎng)營銷時，內(nèi)心的期望就是多一種營銷渠道，讓更多人來買他的產(chǎn)品，從本質(zhì)上講并沒有錯。但企業(yè)在做線上營銷時，要搞明白那類人群喜歡上網(wǎng)，那類人群最終會在網(wǎng)上購物，這類人群精神需求與企業(yè)的品牌價值能符吻合。

來源：九正建材網(wǎng)

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