產品和傳播模式“攻破”地板業(yè)同質化時代

　　目前，在消費群體越來越細分的時代，地板企業(yè)要想適應市場的發(fā)展也需打差異化牌才能吸引消費者的關注，在長期的同質化影響之下，消費者無法辨別出產品或品牌之間的不同，那么自然對市場而言也是沒有吸引力的。

　　好的產品還需合適的市場策略相輔佐，才能使自己與眾不同，脫穎而出。現(xiàn)階段不少地板企業(yè)在某一市場上取得一定業(yè)績后，就開始了不切合實際的大規(guī)模、盲目性的全國市場拓展，但往往由于其自身實力和推廣方法的限制，使其物流和資金流無形中產生了巨大壓力，最終，市場沒拓展開來，反而將地板企業(yè)拖垮了。

　　山寨產品泛濫當下 地板產品需“別致”

　　是指某一企業(yè)生產的產品，在質量、性能上明顯優(yōu)于同類產品的生產廠家，從而形成獨自的市場。對同一行業(yè)的競爭對手來說，地板產品的核心價值是基本相同的。所不同的是在性能和質量上，在滿足顧客基本需要的情況下，為顧客提供獨特的產品的是差異化戰(zhàn)略追求的目標。而實現(xiàn)這一目標的根本在于不斷創(chuàng)新。

　　深處其中的地板企業(yè)要想繼續(xù)保持龍頭地位、要想后來者居上、雄執(zhí)市場牛耳，就必須全面了解你的顧客、于細微處挖掘制勝的機會，為一部分地板消費群體量身定做符合他們身份、適合他們用途、不偏離他們審美觀和購買力水平的產品。這種產品最理想的境界是在配置和功能“不多不少”、在消費水平上“不高不低”。

　　媒體多元化時代下 地板企業(yè)需加強傳播模式發(fā)展

　　不同的產品傳播的策略也有區(qū)別。有的需要激情購買的產品，就需要進行熱鬧的促銷活動進行推動;有的產品需要理性引導，可能就要需要從不同的角度進行公關傳播，媒體的不同，對新聞角度關注度也必然各異，不同內容的公關稿件寫法之間也就必然不同。

　　一般情況下，財經媒體要注意對財經、金融、行業(yè)的影響力的闡述;大眾媒體則可以多說明對社會和消費者的意義;行業(yè)媒體要注意行業(yè)利益;網(wǎng)絡媒體更靈活一些，可以把稿子寫的詳盡一些;有的產品價格比較高，培育期更要長一些?；蛘弋a品需要盡快搶時間，在短期內占領市場，一般情況下就需要海陸空戰(zhàn)役了，廣告、活動、公關密集的配合進行。

　　當然，這是是營銷的基本方式。而具體而言，廣告、活動、公關的每種做法都可以演繹出不同的系列手法，而這些不同的手法也就創(chuàng)造了傳播模式的差異化。

來源：九正建材網(wǎng)

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