地板業(yè)發(fā)展與時(shí)俱進(jìn) 塑造品牌凝聚力

　　隨著生活水平的提高和消費(fèi)群體的變化，地板企業(yè)唯有加快創(chuàng)新步伐，提供更具時(shí)尚、環(huán)保屬性的高品質(zhì)產(chǎn)品，才能滿足消費(fèi)者的需求。地板品牌在建設(shè)過程中，開發(fā)更具溝通力、傳播力和影響力的品牌元素是必由之路，當(dāng)然這也是防止地板品牌老化的重要手段之一。

　　地板品牌的社會性開發(fā)

　　越來越多的有關(guān)環(huán)保、生態(tài)等具有社會特征的品牌元素被品牌策劃專家引入到品牌創(chuàng)建過程中來，尤其是綠色生態(tài)環(huán)保等概念的使用更是達(dá)到了普遍的程度。

　　其實(shí)這與品牌的社會性密不可分，品牌的創(chuàng)建開始著眼于品牌的社會性特征，以保證品牌的社會性理念得以有效實(shí)現(xiàn)，從而體現(xiàn)品牌的社會責(zé)任感，擴(kuò)大品牌生存發(fā)展的社會公共關(guān)系空間。

　　地板品牌的時(shí)代感開發(fā)

　　一個(gè)品牌不僅是產(chǎn)品的標(biāo)志，更是地板產(chǎn)品質(zhì)量、性能、服務(wù)等方面的綜合體現(xiàn)，它凝聚著企業(yè)的管理模式、市場信譽(yù)、企業(yè)精神等諸多文化內(nèi)涵。產(chǎn)品設(shè)計(jì)通過形態(tài)符號向消費(fèi)者傳遞品牌基本信息;通過時(shí)代符號、時(shí)尚元素在產(chǎn)品中的融入,讓其符合消費(fèi)者的審美取向,使消費(fèi)者在購買產(chǎn)品的時(shí)候有一種對自身的認(rèn)同感;通過文化符號的傳達(dá),體現(xiàn)品牌的歷史性和厚重感。

　　如果用時(shí)尚來形容地板品牌元素的話，已經(jīng)感覺不太適應(yīng)了。由于消費(fèi)人群的分化比較嚴(yán)重，細(xì)分消費(fèi)人群越來越精細(xì)。顯然，大家對于家居時(shí)尚的認(rèn)知不盡相同，具有時(shí)代特征的的品牌元素才是品牌創(chuàng)建的基本要求。時(shí)代的發(fā)展，品牌元素所呈現(xiàn)的理念也發(fā)生著巨大的變化，品牌理念如何與時(shí)下的消費(fèi)理念進(jìn)行對接，就要求企業(yè)必須在二者之間做到游刃有余，能夠有效地實(shí)現(xiàn)兩大理念之間的溝通與融合，而不是新生代消費(fèi)群說著新話，品牌卻訴著舊語。

　　地板品牌的線上應(yīng)用開發(fā)

　　越來越多的地板品牌感覺到與消費(fèi)者在線上溝通的困難。為什么會這樣?原因很簡單，過去的品牌元素打造更多的是針對線下市場營銷活動，并沒有考慮到線上營銷活動，如今隨著電子商務(wù)迅猛發(fā)展，地板品牌必須認(rèn)真對待線上營銷渠道。當(dāng)然，線上線下并不是完全的相互隔絕，很多品牌元素具有線上線下的共用性。

　　電商的發(fā)展，使得商家對于不同環(huán)境下，營造不同的流行元素有了更高要求。由于互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展包括pc端和移動客戶端的發(fā)展，使得線上的流行元素比線下的流傳的要快的多。同時(shí)又因?yàn)檫@樣的口頭。

　　流傳，也導(dǎo)致流行的更新?lián)Q代更快。而對于線下而言流行元素常常是后知后覺，甚至是一個(gè)流行元素可以持續(xù)一年，當(dāng)然能做到這樣的流行元素很少。

　　地板企業(yè)在加快創(chuàng)新步伐，提供更具時(shí)尚、環(huán)保屬性的高品質(zhì)產(chǎn)品時(shí)也需要注重以上地板品牌的三個(gè)方面，才能滿足消費(fèi)者的需求。

來源：中華地板網(wǎng)

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