一線地板品牌難遇電商沖擊 賣場抓住競爭力

　　電商之風(fēng)已經(jīng)席卷了全國各地，它在給消費者帶來無限便利的同時，也讓不少傳統(tǒng)門店售賣的行業(yè)逐漸趨向冷清，比如傳統(tǒng)百貨，電商無疑是爭奪了傳統(tǒng)百貨的“一杯羹”，當(dāng)下地板、衣柜等門店銷售甚至是家居賣場也廣遭到家居電商的威脅，但傳統(tǒng)家居賣場難道就只能任由其發(fā)展而沒招了嗎?其實不然，不少地板等家居賣場之所以門庭冷落，大部分原因還是敗在了“同質(zhì)化”這一道路上。

　　家居電商尚未完全成氣候 突破同質(zhì)化挽救

　　在居然之家、紅星美凱龍能夠買到的家具品牌，在藍(lán)景麗家、城外誠、集美家居也可以見到，居然之家提供的先行賠付、無理由退換貨等服務(wù)承諾，在其他賣場也能享受。似乎唯一的差別，僅僅體現(xiàn)在購物環(huán)境方面，而這很大程度上取決于賣場投建時間的遠(yuǎn)近。隨著賣場不斷改造升級，未來這一差別也將被弱化。

　　一線地板品牌難遇電商沖擊 賣場抓住競爭力

　　多數(shù)地板等家居生產(chǎn)企業(yè)在全國的發(fā)展更依賴于代理商，因為產(chǎn)品的配送、安裝及售后都是由地方代理商來負(fù)責(zé)，而產(chǎn)品銷售則主要依托傳統(tǒng)渠道。礙于賣場威懾，考慮到保護(hù)代理商利益，廠家往往會保證同產(chǎn)品線上、線下同一價。失去價格優(yōu)勢，“電商”對地板等家居廠商而言，更像是雞肋。

　　但地板等家居“電商”未來會怎樣，沒人敢斷言。家居賣場如果要保持吸引力，就必須給消費者一個非來不可的理由，而品牌往往是制勝的關(guān)鍵。
業(yè)內(nèi)發(fā)聲：一線品牌難以遭遇電商沖擊 家居賣場抓住競爭力

　　“到奢侈品店購物是為了享受那一過程?！蹦硺I(yè)內(nèi)人士說，在購物的過程中，導(dǎo)購員謙遜并且專業(yè)的服務(wù)，能給他帶來滿足感，而這種滿足感在網(wǎng)絡(luò)世界是無法實現(xiàn)的。

　　正因為如此，即便從長遠(yuǎn)來看，國際一線品牌也一定是家居賣場的“自留地”。更重要的是，這片“自留地”往往具有排他性。國際一線家居品牌所銷售的產(chǎn)品動輒數(shù)萬元，有些甚至達(dá)到數(shù)十、上百萬元，而投建一個店面的資金往往需要千萬元量級，因此，一家代理商往往不會在同一地區(qū)投建過多店面。這樣看來，只要賣場率先簽下品牌，便搶占了商機(jī)。

　　然而，目前進(jìn)口家居市場尚處于發(fā)展初級，存在很多不規(guī)范的運營行為，這也給賣場增添了風(fēng)險。

　　“出于對中國市場的不信任，很多國際地板等家居品牌并不承認(rèn)‘獨家代理’這個概念，他們往往會將產(chǎn)品交給多個國內(nèi)代理商去運作?！币晃徊辉竿嘎缎彰倪M(jìn)口地板代理商說，也正因為渠道混亂，國內(nèi)進(jìn)口地板等家居領(lǐng)域存在很多不規(guī)范的行為。市場行為不規(guī)范，會增加流通企業(yè)的風(fēng)險。家居賣場如果想降低風(fēng)險，目前只能靠自己“擦亮眼”。

來源：九正建材網(wǎng)

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