木門行業(yè)電商發(fā)展需與創(chuàng)新齊發(fā)力

　　近年來，家居電商的發(fā)展步伐不斷加快。從最開始的品牌官網(wǎng)直銷的單一渠道到家居產(chǎn)品經(jīng)銷商們進軍淘寶，再到近幾年的各大品牌入駐天貓、京東、蘇寧易購等網(wǎng)上商城以及專業(yè)網(wǎng)上家居賣場的興起，家居產(chǎn)品的電商渠道也在不斷發(fā)展、豐富，網(wǎng)友的購買選擇也越來越多。當然也有許多木門商家躍躍欲試，看看電商之路這潭水究竟有多深?

　　電商發(fā)展需與創(chuàng)新齊發(fā)力

　　受房地產(chǎn)銷售低迷及線上家具銷售火爆影響，不僅家具下游產(chǎn)業(yè)，木門生產(chǎn)廠家、木材加工廠的利潤空間也在縮小。在一二線城市，賣場幾乎淪為線上電商的線下體驗店，一些家具賣場，尤其是中小賣場處于虧損經(jīng)營的邊緣。對此，業(yè)內(nèi)人士指出：“木門企業(yè)線下實體店不要把線上電商看‘洪水猛獸’，它只不過是一種新型的營銷模式，要變被動的‘應對’為‘變革’，創(chuàng)新才是傳統(tǒng)企業(yè)發(fā)展的核心。”

　　實體店改為倉儲式門店

　　居庫，顧名思義就是家居的倉庫。一方面呼應了企業(yè)倉儲式直銷的經(jīng)營模式，另一方面，“庫”也借用了“酷”字的諧音，傳達前衛(wèi)、時尚的家居理念。居庫的倉儲式銷售采取與生產(chǎn)廠家直接聯(lián)營的模式，不收場地租金、倉儲費，也不存在分銷商利潤，大大減少了木門銷售的中間環(huán)節(jié)，旨在讓終端消費者能夠以低廉的價格購買到高品質(zhì)的木門。

　　企業(yè)良性發(fā)展需提升誠信度

　　涉足電商領(lǐng)域的木門企業(yè)在協(xié)調(diào)線上與線下的利益關(guān)系時，也應該對自身進行反思，因為產(chǎn)生這種矛盾的根本原因就在于現(xiàn)在同質(zhì)化嚴重的木門市場中，很多木門產(chǎn)品離開了價格優(yōu)勢就賣不出去。

　　然而，市場競爭不僅僅只是價格競爭，價格有底線，但質(zhì)量、服務、創(chuàng)新這些卻沒有上限。因此，木門企業(yè)應把產(chǎn)品質(zhì)量和服務品質(zhì)作為贏得消費者的基礎(chǔ)，通過技術(shù)上的創(chuàng)新與營銷上的突破給產(chǎn)品提供更高的附加價值，讓經(jīng)銷商與線上網(wǎng)店都能夠發(fā)揮出各自的優(yōu)勢，這樣才有可能從根本上解決“電商”與“店商”之爭，從而緩解木門企業(yè)與經(jīng)銷商之間的矛盾。

來源：九正建材網(wǎng)

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