市場兩極化嚴(yán)重 木門不得不差異化經(jīng)營

　　近幾年，中國正在由資金型經(jīng)濟向知識型經(jīng)濟轉(zhuǎn)變，提高企業(yè)的核心競爭力，也不容忽視，木門企業(yè)應(yīng)該建立自己的研發(fā)機構(gòu)，在款式和材質(zhì)的應(yīng)用上領(lǐng)先一步，加強內(nèi)部管理，建立一套適合自己的管理模式，做好差異化。

　　木門市場消費兩級分化嚴(yán)重

　　如今木門市場消費兩極分化的趨勢很厲害，要么是滿足便宜、實用、輕設(shè)計的剛需需求，要么是有品牌價值、有設(shè)計美感、有格調(diào)的包含一定精神需求的高端產(chǎn)品。在這種形勢的催動下，有品牌降價求量，有高端設(shè)計能力的木門企業(yè)自然會往高走，吸納高端客群。而那些中低端木門品牌的企業(yè)也只會受到中低層消費者的青睞。業(yè)內(nèi)人士表示，“品牌往高走是木門市場細分的結(jié)果，品牌和賣場會根據(jù)消費群體的需求能力來進行自然調(diào)整。如果某個木門門店高端產(chǎn)品賣得好，品牌自然也就會調(diào)整產(chǎn)品?！?br/>

　　消費者需求推動木門企業(yè)升級

　　除開市場兩級分化以外，消費者的需求也是推動木門企業(yè)差異化經(jīng)營的一大因素之一。業(yè)內(nèi)人士坦言，在北京市政府加強環(huán)境治理工作要求的背景之下，不升級、不差異化經(jīng)營就意味著可能被淘汰。而近年來消費者的需求也在不斷提升。他們要求不僅要求木門產(chǎn)品升級，在門店上也有要求，他們希望門店在外觀上更加現(xiàn)代、高端;管理上，科學(xué)、規(guī)范。

　　木門企業(yè)差異化經(jīng)營是必然

　　差異化經(jīng)營的本質(zhì)就是在產(chǎn)品質(zhì)量、功能、服務(wù)等方面做到與眾不同，顯示出“高人一籌”的差異化特點。目前，木門市場不論是木門產(chǎn)品，還是門店設(shè)計，都存在嚴(yán)重的同質(zhì)化現(xiàn)象。隨著市場經(jīng)濟的深度發(fā)展，個性化的社會需求日益突出起來，“同質(zhì)化”經(jīng)營已難以為繼，木門企業(yè)必須實行差異化經(jīng)營以之相對應(yīng)。實現(xiàn)差異化經(jīng)營方針，木門企業(yè)首先要在戰(zhàn)略定位上實現(xiàn)差異化，在資本、技術(shù)、人才的投入上體現(xiàn)這種差異化，在產(chǎn)品創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、管理創(chuàng)新方面強化差異化，使產(chǎn)品質(zhì)量、功能、價格、服務(wù)等方面處處顯示出與眾不同。的確，經(jīng)過實踐表明，一旦木門行業(yè)出現(xiàn)市場波動，具有戰(zhàn)略定位的差異化木門企業(yè)，都顯現(xiàn)出強大的優(yōu)勢。

也由此，木門企業(yè)必須正視差異化路線，摒棄同質(zhì)化，才能贏得年輕消費者的青睞，而有了年輕消費群的支撐，木門企業(yè)就擁有了抵御市場大浪淘沙的盾牌，任憑風(fēng)高浪急也能安然無恙。

來源：中華門窗網(wǎng)

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