石材產(chǎn)品如何進(jìn)入終端市場(chǎng)？

　　天然石材具有的不可再生、不可復(fù)制特點(diǎn)，決定了石材與生俱來的高貴品質(zhì)，其天然紋理已被瓷磚等產(chǎn)品借鑒。但石材產(chǎn)品為什么賣不過瓷磚?石材產(chǎn)品如何進(jìn)入終端市場(chǎng)?就上述問題，記者在日前舉辦的創(chuàng)新天然石材營(yíng)銷模式研討會(huì)上找到了答案。

　　主動(dòng)對(duì)接市場(chǎng)

　　在本次研討會(huì)上，中國(guó)石材協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)鄒傳勝、副會(huì)長(zhǎng)劉志平、副秘書長(zhǎng)鄧惠青，北京市建筑裝飾協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)王建忠，北京市石材協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)范寅，北京瑞城天寶石材有限公司總經(jīng)理張春生等行業(yè)專家，眾多媒體代表和企業(yè)代表各抒己見，共謀石材業(yè)發(fā)展大計(jì)。

　　鄒傳勝認(rèn)為，經(jīng)過十幾年的發(fā)展，我國(guó)已成為名副其實(shí)的石材生產(chǎn)大國(guó)、消費(fèi)大國(guó)和貿(mào)易大國(guó)。但就銷售模式而言，我國(guó)石材企業(yè)營(yíng)銷手段創(chuàng)新不足，亟待走出價(jià)格競(jìng) 爭(zhēng)的怪圈。石材產(chǎn)品的市場(chǎng)定位要隨著現(xiàn)代石材業(yè)的發(fā)展而調(diào)整。中國(guó)石材產(chǎn)業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃要求，中國(guó)石材企業(yè)發(fā)揮國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的主導(dǎo)作用，擴(kuò)大石材應(yīng)用領(lǐng)域，將市場(chǎng)營(yíng)銷策劃納入企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略管理之中。

　　同時(shí)，創(chuàng)新產(chǎn)品營(yíng)銷模式與策略，推動(dòng)企業(yè)從重加工型向銷售引領(lǐng)型發(fā)展。鼓勵(lì)針對(duì)不同市場(chǎng)需求，引進(jìn)專業(yè)機(jī)構(gòu)研究市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，研發(fā)差異化產(chǎn)品，完善售后服務(wù)，拓寬市場(chǎng)渠道。企業(yè)要增強(qiáng)引導(dǎo)市場(chǎng)消費(fèi)的意識(shí)，挖掘石材產(chǎn)品的特有屬性和歷史文化內(nèi)涵。

　　曾創(chuàng)造石材業(yè)界神話的中國(guó)西聯(lián)投資集團(tuán)有限公司董事長(zhǎng)、中國(guó)石材協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)劉志平認(rèn)為，從我國(guó)石材業(yè)的幾次變革來看，很多石材企業(yè)主動(dòng)對(duì)接市場(chǎng)的能力不足。令人欣喜的是，我國(guó)一些南方石材企業(yè)已經(jīng)從賣石材荒料轉(zhuǎn)變成建筑工程的配套生產(chǎn)商。所以說，營(yíng)銷方式?jīng)Q定了其經(jīng)營(yíng)方式。

　　石材進(jìn)超市

　　“石材產(chǎn)品進(jìn)建材超市啦!”這一消息引起了我國(guó)石材業(yè)不小的震動(dòng)。2011年11月11日11時(shí)11分，北京瑞城天寶石材有限公司東方玉堂石材體驗(yàn)館在遼寧盤 錦居然之家隆重開業(yè)。該公司總經(jīng)理張春生表示，體驗(yàn)館的開業(yè)改變了石材企業(yè)原來在大棚里賣半成品的銷售模式，體驗(yàn)館內(nèi)主要展示石材成品，可以讓消費(fèi)者直觀 地感受到運(yùn)用石材進(jìn)行裝飾的效果。張春生透露，明年6月底之前，東方玉堂還將在黑龍江哈爾濱，遼寧大連、鞍山、東營(yíng)開設(shè)4家分店。

　　“此次東方玉堂與居然之家強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，不僅給消費(fèi)者帶來福音，也是石材行業(yè)的一次革命，使石材產(chǎn)品在建材超市里有了立足之地?！编嚮萸嗳缡钦f。鄒傳勝則認(rèn)為，石材產(chǎn)品進(jìn)入家裝市場(chǎng)，是其市場(chǎng)定位的調(diào)整。今后，石材產(chǎn)品將不僅僅是大板和工程板，也要做成規(guī)格板以滿足家裝市場(chǎng)的需要。同時(shí)，石材品種要多樣化，并引入設(shè)計(jì)的概念。在此基礎(chǔ)上，產(chǎn)品售后服務(wù)要跟上，以滿足消費(fèi)者多層次的需求。

　　成為地產(chǎn)商的戰(zhàn)略聯(lián)盟

　　我國(guó)《建筑業(yè)發(fā)展“十二五”規(guī)劃》提出，要積極推動(dòng)建筑工業(yè)化，研究和推動(dòng)結(jié)構(gòu)件、部品、部件、門窗的標(biāo)準(zhǔn)化，提高建筑構(gòu)配件的工業(yè)化制造水平，促進(jìn)結(jié)構(gòu)件 集成化、模塊化生產(chǎn),鼓勵(lì)和推動(dòng)新建保障性住房和商品住宅菜單式全裝修。因此，石材產(chǎn)品進(jìn)建材超市符合我國(guó)“十二五”發(fā)展規(guī)劃的要求，也對(duì)我們石材行業(yè)發(fā)展提出了新要求。

　　王建忠認(rèn)為，要實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，質(zhì)量、品牌、標(biāo)準(zhǔn)三者缺一不可。石材業(yè)要像陶瓷行業(yè)學(xué)習(xí)，從機(jī)械設(shè)備、生產(chǎn)工藝、流水 線到產(chǎn)品尺寸都實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化，這樣既提高了效率，又降低了成本。石材企業(yè)要為客戶提供石材設(shè)計(jì)、加工、安裝一條龍服務(wù)，讓更多的標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品走進(jìn)千家萬戶，要成為地產(chǎn)商的戰(zhàn)略聯(lián)盟。

來源：九正建材網(wǎng)

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