門窗企業(yè)需以“質(zhì)”贏市場

　　近年來，門窗行業(yè)飛速發(fā)展使得一些門窗企業(yè)茍延殘喘，難以在市場上生存，諸多的門窗企業(yè)都開始以價格來謀取一定的市場份額。

　　內(nèi)外部困境使行業(yè)陷入價格戰(zhàn)

　　門窗銷售遭遇瓶頸，除卻客觀的外部環(huán)境影響，內(nèi)部行業(yè)競爭機制、產(chǎn)品研發(fā)理念也是重要原因。門窗行業(yè)建立初期，由于信息不夠透明一時間成為暴利行業(yè)，吸引了不少投資人的目光。伴隨著行業(yè)的壯大，各品牌間的競爭越來越激烈，門窗企業(yè)的發(fā)展壓力越來越大，更甚者不少企業(yè)高層還停留在盈利至上的思想觀念上，從而忽視了產(chǎn)品創(chuàng)新與技術(shù)研發(fā)。

　　內(nèi)外部的共同作用，使得門窗行業(yè)陷入價格戰(zhàn)的怪圈中，不少企業(yè)表示，門窗銷售成難題，企業(yè)也是不得已而做各類促銷。在消費者看來，門窗促銷活動品類豐富、四季不斷，對門窗購買欲望不再急切，出現(xiàn)觀望狀態(tài);也對門窗產(chǎn)品本身的價值、質(zhì)量出現(xiàn)質(zhì)疑?？傮w來說，促銷戰(zhàn)只能拉動一時的銷量增長，卻是長久地影響到品牌建設乃至行業(yè)發(fā)展。

　　時下，門窗企業(yè)的包裝也受到了一定的重視，對于門窗產(chǎn)品包裝的主要形式之一便是明星代言。明星代言是指利用名人，明星的平面肖像或者是錄像，通過一系列的宣傳載體讓產(chǎn)品的終端受眾廣為知曉的一種營銷方式。目前已經(jīng)被各個行業(yè)及企業(yè)廣為接受。

　　雖然，“粉絲經(jīng)濟”有著一定的刺激消費的能力，但是長遠來看，門窗企業(yè)要想可持續(xù)發(fā)展，明星帶動的粉絲經(jīng)濟肯定難以擔此重任，門窗企業(yè)打造綜合實力才是關(guān)鍵。所以，粉絲經(jīng)濟，明星代言只是門窗企業(yè)在發(fā)展過程中的方法，企業(yè)要想持續(xù)長久發(fā)展，必須加強核心競爭力的建設，那就是提升產(chǎn)品質(zhì)量與加強服務。

　　因此，門窗產(chǎn)品在發(fā)展過程中，外在包裝必然不可少，但是企業(yè)想要真正地占領市場還需從產(chǎn)品本質(zhì)出發(fā)，切勿一味的打價格戰(zhàn)來吸引消費者，門窗企業(yè)只有以消費者最關(guān)注的產(chǎn)品質(zhì)量出發(fā)，門窗企業(yè)才能在激烈的競爭市場上取勝。

來源：中國木業(yè)網(wǎng)

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