下半年市場(chǎng)被看好地板企業(yè)準(zhǔn)備好了嗎？

　　從上半年的家居市場(chǎng)行情來(lái)看，雖然仍然較為平淡，但是也迎來(lái)了幾次銷(xiāo)售小高峰。隨著下半年的到來(lái)，家居市場(chǎng)頗不平靜，不少花樣百出的促銷(xiāo)活動(dòng)隨處可見(jiàn)，業(yè)內(nèi)人士普遍看好下半年家居市場(chǎng)走勢(shì)。對(duì)于地板企業(yè)來(lái)說(shuō)，應(yīng)該積極把握消費(fèi)需求，在市場(chǎng)回暖中分得一杯羹。

　　下半年家居市場(chǎng)不平靜

　　相比去年的相對(duì)平淡期，今年上半年的良好態(tài)勢(shì)，以及下半年的穩(wěn)健開(kāi)局，讓不少家居企業(yè)對(duì)未來(lái)家居業(yè)態(tài)勢(shì)充滿(mǎn)信心。企業(yè)紛紛發(fā)力下半年，積極深耕市場(chǎng)，尋求各自新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)。例如，進(jìn)入下半年，基本每個(gè)周末，家居市場(chǎng)都不平靜，各種活動(dòng)接踵而至。7月18日、19日，紅星美凱龍第三屆魯班文化節(jié)暨綠色領(lǐng)跑家居消費(fèi)節(jié)啟幕;7月18日，鳳凰城夜宴專(zhuān)場(chǎng);7月18日，居然之家總裁簽售會(huì);7月25日，歐凱龍18周年慶，但其前期的系列活動(dòng)早已開(kāi)始。

　　以往，期待“假期井噴”已經(jīng)成為家居建材零售業(yè)界的普遍心態(tài)。如今，在“不促不銷(xiāo)”的市場(chǎng)消費(fèi)環(huán)境下，每逢周末，各大家居企業(yè)和品牌賣(mài)場(chǎng)都會(huì)拉開(kāi)促銷(xiāo)大戰(zhàn)，工廠直銷(xiāo)、新店開(kāi)業(yè)、周年店慶等促銷(xiāo)大戰(zhàn)輪番上演。業(yè)內(nèi)人士表示，市場(chǎng)日漸回歸理性，未來(lái)或更加呈現(xiàn)出“淡季不淡、旺季不旺”的新市場(chǎng)形態(tài)。紅星美凱龍相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“沒(méi)有做不好的賣(mài)場(chǎng)，不管市場(chǎng)如何變化，營(yíng)銷(xiāo)手段如何創(chuàng)新，最主要的是符合市場(chǎng)規(guī)律，迎合消費(fèi)者的心理?！?/br>

　　把握消費(fèi)需求成出路

　　的確，就地板行業(yè)來(lái)看，促銷(xiāo)活動(dòng)已成為地板市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的常見(jiàn)方式，為了吸引消費(fèi)者，商家的活動(dòng)形式也是絞盡了腦汁，從品牌團(tuán)購(gòu)、套餐包、砸金蛋，乃至提升活動(dòng)內(nèi)涵，注入文化內(nèi)容，從品牌戰(zhàn)略提升口碑和吸引力。各種活動(dòng)在不同賣(mài)場(chǎng)上演，但各自又有所側(cè)重地找準(zhǔn)市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)點(diǎn)，吸引消費(fèi)者的眼球，拉動(dòng)銷(xiāo)售增長(zhǎng)。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，消費(fèi)者都開(kāi)始趨于理性消費(fèi)，要想在地板市場(chǎng)新常態(tài)中求得出路，精準(zhǔn)把握消費(fèi)者需求已經(jīng)成為了地板企業(yè)的新出路。今后，地板行業(yè)優(yōu)勝劣汰局面仍將加劇，但口碑好、品質(zhì)優(yōu)的品牌地板集團(tuán)，前景依然看好。地板行業(yè)的服務(wù)品質(zhì)、渠道運(yùn)營(yíng)和對(duì)客戶(hù)的精準(zhǔn)需求，或?qū)⒆罱K影響地板行業(yè)“蛋糕”劃分。因此，地板企業(yè)需找準(zhǔn)定位，把握消費(fèi)者日漸增加的個(gè)性化需求，做好產(chǎn)品、服務(wù)及售后，增強(qiáng)品牌影響力。

來(lái)源：九正建材網(wǎng)

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