門窗行業(yè)：將“文化外衣”穿出“質(zhì)”感

　　現(xiàn)下，文化營銷無疑成了諸多地板企業(yè)進(jìn)行品牌宣傳的一種方式。然而，文化外衣該如何穿，卻是一個很值得研究的話題。

　　俗話說：“小企業(yè)靠老板，中企業(yè)靠制度，大企業(yè)靠文化”。難不成小企業(yè)就不能玩文化了?非也。中國木地板網(wǎng)認(rèn)為，文化營銷其實(shí)跟企業(yè)的規(guī)模大小毫無關(guān)聯(lián)，而是說，企業(yè)發(fā)展的每個階段都該有各自的側(cè)重點(diǎn)，而非單單只是唯一的某一項(xiàng)，不同點(diǎn)在于各種因素在比重上的高低不同罷了。

　　因此，文化外衣，對企業(yè)發(fā)展的每個階段的重要性是不言而喻的。

　　要知道，文化相當(dāng)于一個企業(yè)的品牌附加值，但是企業(yè)切不可純粹為了進(jìn)行文化營銷而將文化進(jìn)行綁架，這是一種相當(dāng)粗淺的營銷方式。

　　別人請大牌，你請更出名的大牌，別人冠名球賽，你也如出一轍，若地板企業(yè)僅僅只為了炒作文化而做文化營銷，那真的只是給自己的企業(yè)文化打了個“標(biāo)簽”，反而一不小心就成了“偽文化”，違背了文化外衣真正的含義。

　　給產(chǎn)品注入文化，只是營銷的一種方式，一種手段，其永恒不變的核心是優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，脫離了產(chǎn)品的品質(zhì)，再好的文化外衣都恰似“皇帝的新裝”，像極了一個嘩眾取眾的謊言。

　　真正的文化營銷，應(yīng)該將品牌價(jià)值恰如其分地融入到產(chǎn)品中去，努力挖掘自身產(chǎn)品的獨(dú)到之處，再精選與之契合的文化概念，以一種精到的營銷活動，做一場精致的企業(yè)文化活動。

　　地板企業(yè)要明白，要達(dá)到馬斯洛的金字塔尖，首先要滿足的是生理上的需求，在物質(zhì)得到滿足的時候，人們才能追求更高層面的理念、品質(zhì)與文化，畢竟能直接越過物質(zhì)奔向精神的還是少數(shù)。

　　因此，在發(fā)展過程中，企業(yè)要謹(jǐn)慎看待“文化外衣”。一旦穿上，一定要穿出它應(yīng)有的“質(zhì)感”，才能引導(dǎo)消費(fèi)者從你打造的產(chǎn)品中，從產(chǎn)品的品牌文化中得到應(yīng)有的共鳴與滿足。

來源：九正建材網(wǎng)

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