地板企業(yè)渠道下沉成為新的發(fā)展方向

　　地板行業(yè)在國內(nèi)發(fā)展多年，伴隨行業(yè)的不斷成熟，地板市場上企業(yè)數(shù)量也開始逐漸增多，這一方面擴大了行業(yè)的規(guī)模，另一方面也使得地板市場競爭更加激烈。目前，伴隨地板市場競爭的愈發(fā)白熱化，渠道下沉也逐漸成為不少地板企業(yè)新的發(fā)展方向。

　　中高端地板市場受到青睞

　　時下，一線城市市場的飽和以及城鎮(zhèn)化建設腳步的加快都使得地板企業(yè)紛紛將發(fā)展目標瞄向了三四線市場。對于地板企業(yè)而言，三四線市場是否能夠成為企業(yè)發(fā)展的“藍?！蹦?地板行業(yè)作為國內(nèi)發(fā)展了近三十年的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，近年來伴隨行業(yè)內(nèi)企業(yè)數(shù)量的不斷增加，市場競爭愈發(fā)白熱化。時下，除開行業(yè)內(nèi)的競爭以外，大環(huán)境帶來的競爭壓力也使得不少企業(yè)陷入了較為尷尬的發(fā)展境地。

　　未來市場，中高端品牌受消費者青睞，究其原因，中高端品牌價格相對平民化，在大多數(shù)消費者承受范圍之內(nèi)。而三線品牌雖然具有價格優(yōu)勢，但投訴較多，性價比不高。在品牌選擇之余，消費者更重視性價比。從長遠來看，中高端地板品牌將主導未來市場，雜牌地板會逐步被排擠出局。

　　地板市場格局發(fā)生改變

　　據(jù)相關調(diào)查顯示，2014年地板行業(yè)中二線品牌最受消費者歡迎，超總數(shù)一半;三線品牌與地方品牌并列第二，其次，一線品牌排在最后一位。地板行業(yè)二線品牌的知名度、生產(chǎn)力、渠道、團隊四大方面不斷完善，價格優(yōu)勢更加突出，因此，二線品牌更加青睞。與此同時，從2015年互聯(lián)網(wǎng)地板投訴涉及品牌情況的數(shù)據(jù)統(tǒng)計來看，地方性品牌和雜牌雖然受歡迎，但其投訴的概率最大，主要因為這類地板產(chǎn)品為了壓低成本，多選用低等劣質(zhì)材料加工，因而質(zhì)量問題也是最多;一二線品牌因其服務質(zhì)量都比較成熟，投訴比例最小。

　　隨著中部崛起，西部大開發(fā)等國家政策的深入，地板市場也悄然發(fā)生了變化，出現(xiàn)新格局。東部地區(qū)因其地理位置位于沿海地區(qū)，經(jīng)濟發(fā)展水平位居全國前列，其居民收入水平較高。消費者對地板品牌的接受程度也更高，因此中高端成為消費者首選品牌，而低端品牌和雜牌在此區(qū)域?qū)鸩奖惶蕴?中部地區(qū)隨著國家“中部崛起戰(zhàn)略”的逐步實施，中部經(jīng)濟水平連續(xù)提高，對地板的認知和購買欲望都在不斷上升，進而促進了中部地板行業(yè)快速發(fā)展，中部市場已經(jīng)成為中國最具發(fā)展?jié)摿妥畲蟮南M市場之一。

　　在當下地板市場上，伴隨市場格局的改變，地板企業(yè)與企業(yè)之間的競爭局勢也發(fā)生著改變，為了順應地板市場的趨勢，企業(yè)也必須要做出相應的調(diào)整，唯有做好對市場的深調(diào)研，有針對性地發(fā)展，地板企業(yè)才能在進軍新市場的過程中取得較為理想的效果。

來源：中華地板網(wǎng)

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