調(diào)整地板營銷戰(zhàn)略企業(yè)需提升資源整合能力

　　時值年末，地板市場上眾多企業(yè)也開始紛紛尋求新的戰(zhàn)略目標(biāo)。對于地板企業(yè)而言，在如今市場競爭環(huán)境愈發(fā)復(fù)雜的當(dāng)下，想要尋求到適合自身發(fā)展的方向，企業(yè)還需找到時下的發(fā)展趨勢，進而制定相應(yīng)的戰(zhàn)略規(guī)劃。如此，地板企業(yè)才能在白熱化的市場競爭中謀得一席之地。

　　營銷戰(zhàn)略影響地板企業(yè)發(fā)展

　　對于地板企業(yè)而言，在2016年確定正確的營銷戰(zhàn)略極其重要。當(dāng)然，資源的配置整合也不可忽視，企業(yè)還需在規(guī)劃好戰(zhàn)略的前提下加強資源整合，兩者相互配合。只有這樣，地板企業(yè)才能成功決勝終端市場。在各行各業(yè)打得最為火熱的便是營銷戰(zhàn)術(shù)，地板行業(yè)也不例外，在終端市場上，地板品牌管理者們創(chuàng)造了很多獨特的營銷手段和方法，品牌練就了很多的絕招。

　　但是，在市場競爭環(huán)境之中，地板品牌的營銷競爭不再是靠一個點子或者一組點子，它需要品牌從其戰(zhàn)略、機制、體制到整個營銷模式都發(fā)生系統(tǒng)的變化。從品牌外部來看，地板的營銷戰(zhàn)略必須是體現(xiàn)該品牌在市場中無可替代的地位;從內(nèi)部看，地板營銷戰(zhàn)略又是品牌各個營銷要素的重心，指導(dǎo)品牌競爭資源的配置，主導(dǎo)組織結(jié)構(gòu)和資源的變革。因此，地板品牌需明確做好營銷戰(zhàn)略，營銷戰(zhàn)略是地板品牌應(yīng)對在市場環(huán)境變化的關(guān)鍵所在。

　　地板企業(yè)需注重資源整合

　　當(dāng)下，地板市場競爭如此激烈，地板品牌要以前瞻性的視野布局市場，利用時間或者空間的集中，把有限的資源調(diào)配，絕對不能夠以現(xiàn)在的銷售貢獻率決定資源投放，為眼前的利潤進行規(guī)劃和投入。成功和失敗的地板品牌在產(chǎn)品、價格、渠道、促銷的差異并不表現(xiàn)在其中某個要素上面，而是四個要素是否具有統(tǒng)一性。

　　地板品牌要在營銷戰(zhàn)略的統(tǒng)領(lǐng)下，調(diào)整組織結(jié)構(gòu)和資源配置，使之和其他要素成功匹配?？傊匕迤放聘偁幰焰i定為品牌的競爭，在這種不斷變化的環(huán)境中，地板品牌更加應(yīng)該學(xué)會戰(zhàn)略營銷。對于地板企業(yè)而言，2015年已經(jīng)過去，在未來地板企業(yè)是否能在戰(zhàn)地板江湖，還需要地板企業(yè)在實際發(fā)展過程中，將提升自身實力的戰(zhàn)略規(guī)劃方針落實下來。

　　在激烈的競爭市場上，地板企業(yè)的逆勢突圍，在很大程度上決定了其在未來市場上的地位。在挑戰(zhàn)和機遇并存的市場上，企業(yè)唯有在終端渠道以及資源整合等多方面同時發(fā)力，地板企業(yè)才能在未來市場上多一份勝算。

來源：中華地板網(wǎng)

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