市場爭奪戰(zhàn)不可避免 國內地板品牌如何應對？

　　近些年，在高端住宅、高星級酒店、高端會所的裝修中，進口地板的市場份額不斷增長，來自葡萄牙、比利時、芬蘭、加拿大等地區(qū)的一些進口品牌受到了越來越多消費者的歡迎。這與我國中產階層擴大、居住環(huán)境改善需求、家居生活品位提升、環(huán)保要求更加嚴格等因素密切相關。而今，中國的高收入人群仍然在以驚人的速度增長，市場爭奪戰(zhàn)已不可避免，國內地板品牌又該如何守住江山?

　　眾多外資品牌看好中國地板市場

　　近幾年來，國內地板展持續(xù)不斷的迎來各國地板企業(yè)拋來的橄欖枝，各大地板展上相關數據顯示，海外參展商數增長明顯，這些展商除了有來自意大利、法國、日本等世界家具業(yè)發(fā)達國家的展商，也有來自越南、馬來西亞、印尼等東南亞國家的展團?？梢哉f眾多外資品牌看好中國地板市場。

　　而隨著外資品牌的大舉進入，中國地板產業(yè)的渠道結構也在悄然發(fā)生變化。一線城市北上廣深，不少家居賣場都開辟了進口家居館，同期更有不少進口地板品牌開出了獨立的旗艦店。除了一線城市出現進口地板比重加大，目前二線城市的家居市場也在悄然變化。據業(yè)內人士介紹，一些賣場確立了以進口地板為核心競爭力和經營特色，以滿足別墅、高端豪宅客戶對高端進口地板消費的需求。

　　國產地板品牌整合資源迎接挑戰(zhàn)

　　目前國內地板行業(yè)的現狀是“大產業(yè)”、“小企業(yè)”，且這種現狀未來一段時間內是不會有大改變的，企業(yè)數量越多，營銷資源、研發(fā)資源等便會分散，行業(yè)就無法形成統(tǒng)一的競爭力。業(yè)內人士認為可以通過進出口地板企業(yè)在這種零散的狀態(tài)下應該選擇聯合起來，整合各自優(yōu)勢，直面外國大品牌的進攻，從而取得優(yōu)勢發(fā)展地位。因為地板行業(yè)經過國家的淘汰、洗禮后，產業(yè)格局基本形成，每一個產業(yè)集群區(qū)有一般的企業(yè)，較強的企業(yè)，這種情況下強強聯合，整合優(yōu)勢資源，“抱團”進駐專業(yè)平臺，可以讓這些企業(yè)發(fā)展得更好，更快速。

　　我國地板市場前景可觀，市場爭奪戰(zhàn)不可避免。但是企業(yè)在面臨挑戰(zhàn)的同時還需端正態(tài)度，嚴格遵守行業(yè)規(guī)則，不被眼前利益誘惑，避免陷入不正當競爭中。

來源： 中華地板網

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