電商之戰(zhàn)即將開啟 門窗企業(yè)該如何自處?

　　近日，京東與阿里之間的電商之戰(zhàn)成為網絡談論的焦點，京東原創(chuàng)的"618"前所未有的遭到阿里借勢，曾經對“618”避而不談的阿里集團，首次推出了"618超級粉絲狂歡節(jié)"活動。在業(yè)界看來，阿里與京東的競爭，已經達到了"逢節(jié)必掐"的白熱化境地。電商之戰(zhàn)一觸即發(fā)，對于亟需搭上互聯(lián)網專車的門窗家具企業(yè)而言，“618”和“雙11”也是門窗企業(yè)的盛會，該怎樣把握這次機遇，不妨從東京與阿里的對戰(zhàn)中學習一下。

　　互相借勢 開辟“618”與“雙11”兩大戰(zhàn)場

　　5月18日，京東高調啟動“618品質狂歡節(jié)”，就在有觀點認為京東今年的“618”啟動有些太早之際，僅僅時隔一周，5月25日，阿里巴巴便宣布，正式啟動“618超級粉絲狂歡節(jié)”。

　　據悉，阿里集團將首次聯(lián)動阿里零售平臺、阿里魚、阿里數(shù)娛、優(yōu)土集團以及全球IP合作方，對上千萬平臺核心會員推出超級粉絲權益，既包含與天貓達成戰(zhàn)略合作的眾多獨家品牌權益，同時還將打通優(yōu)土集團、蝦米、阿里數(shù)娛、口碑、阿里旅行、阿里健康、魅力惠等阿里內部體系，涵蓋吃喝玩樂用行等一攬子超級粉絲權益。

　　從阿里首次反向借勢京東主場來看，京東“618”對阿里電商的威脅已經越來越大。阿里不能再坐等“雙11”被京東借力，而是要以牙還牙了。如此一來，也就意味著“618”和“雙11”已經成為同級別的電商大戰(zhàn)戰(zhàn)場了。對門窗企業(yè)來說，在“618”與“雙11”期間的進行產品促銷肯定不能錯過，借電商平臺之勢，推動門窗產品銷售業(yè)績增長，這個機會應該怎樣都不能錯過。

　　整合各自資源 發(fā)揮自身優(yōu)勢

　　對于阿里系聯(lián)軍攜帶各自"粉絲"的圍攻，京東自然也有“打仗親兄弟”。5月27日，京東與騰訊聯(lián)手展示了雙方在社交電商領域的成績單。統(tǒng)計數(shù)據顯示，自2014年5月份上線至今，京東微信、手Q購物累計吸引8.06億人次參與互動。在2015年11月11日當天，京東新增下單用戶中，來自京東微信購物和手機QQ購物的比例高達52%。此外，微信手機Q購物還提供了異業(yè)聯(lián)合、明星熱點等多種形態(tài)的創(chuàng)新玩法。例如，在今年2月份舉行的華為榮耀品牌盛典中，微信購物入口實現(xiàn)曝光1.1億人次，手Q購物入口曝光4000萬人次，首次購買用戶超過三分之一。

　　據悉，京東“618”大促將于6月1日正式揭幕，其209個大型倉庫，6個“亞洲一號”智能物流中心，以及眾多轉運倉、產地倉、協(xié)同倉等都已準備就緒。此外，京東在北京等多個城市的多溫層冷庫，將在活動期間提供生鮮農產品當日送達服務。

　　在阿里聯(lián)軍首次加入“618”電商大戰(zhàn)后，作為阿里系的新兵，蘇寧自然是當仁不讓的急先鋒。5月23日，蘇寧易購召開動員大會，稱全品類商品都要進行大力度優(yōu)惠促銷，要“KO 618”。蘇寧云商COO侯恩龍表示：“蘇寧易購’618’期間的價格要全面對標競爭對手，必須比去年’雙11’價格還要低?！睋?，蘇寧易購將于6月8 日起正式開啟價格戰(zhàn)，屆時蘇寧易購的全國線下門店將閉店團購，期間將推出爆款機型、購買任意家電品類滿足相應臺階立減、全場六折起等活動。

　　電商發(fā)展到今天，價格已經不再是用戶購買決策時的首要因素了，電商品牌正在成為消費者路徑依賴的重要構成。比如，京東的3C、大家電等產品價格未見得是最低的，但很多消費者已經習慣在京東購買了。對于其它電商而言，這遠比價格戰(zhàn)更難以容忍。

　　從這里，門窗企業(yè)可以得出一個結論，真正想在電商大戰(zhàn)中分一杯羹，還得依靠自身品牌的強大實力，借勢不是長久之道，只要企業(yè)品牌實力足夠強大，并牢牢把握機會，就不會成為市場競爭中的炮灰。當然，整合周邊資源，發(fā)揮自身優(yōu)勢同樣重要，無論過程多么繁雜艱難，只要堅持到最后，總能享受到勝利果實。

來源：中華門窗網

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