地板市場消費(fèi)發(fā)生變化 給行業(yè)發(fā)展帶來機(jī)遇

　　隨著80、90后逐漸成為市場上的消費(fèi)主體，地板消費(fèi)需求亦發(fā)生改變，這是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。馬云有一句話是“今天很殘酷，明天更殘酷，后天很美好”。對于地板企業(yè)來說，實(shí)時(shí)掌握消費(fèi)動態(tài)，搶占市場先機(jī)，在變化莫測的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代顯得尤為重要。

　　木地板銷量總體增長

　　2013年中國木地板產(chǎn)量為42462.43萬平方米，同比增長11.52%，2014年中國木地板產(chǎn)量為48262.39萬平方米，同比增長 10.83%，2015年中國木地板產(chǎn)量為57664.31萬平方米，保持著國內(nèi)市場很好的增長產(chǎn)量數(shù)據(jù)。這意味著木地板產(chǎn)品的市場認(rèn)知程度持續(xù)增長，市場前景較好。

　　商品房待售面積減少

　　據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局投資司高級統(tǒng)計(jì)師李皎解讀2016年1-5月份房地產(chǎn)數(shù)據(jù)可得，商品房銷售繼續(xù)保持較高增速，商品房待售面積持續(xù)減少，去庫存取得初步成效。商品房銷售增速的回落主要由住宅銷售增速回落帶動，可見住宅交易市場正在緩慢回暖，將帶動家居建材行業(yè)的發(fā)展。

　　城鎮(zhèn)化提供巨大商機(jī)

　　自從中國開啟城鎮(zhèn)化建設(shè)以來，簡直跟開了掛一樣，城鎮(zhèn)化速度是西方國家的鼠輩，如今已達(dá)到了50%以上。中國廣袤農(nóng)村的城鎮(zhèn)化演變，必然是從拆遷、重建開始，所以住宅、家裝的改變事在必行。針對新城市人，他們需要高性價(jià)比的地板產(chǎn)品，國內(nèi)地板品牌大多擁有這樣的競爭資質(zhì)。

　　年輕消費(fèi)群體的崛起

　　如今去逛家居賣場，個(gè)性化、系列化、色彩化、藝術(shù)化的地板產(chǎn)品越來越多，這樣的改變正是因?yàn)橐?0后為代表的消費(fèi)群體成為主力。他們更注重地板產(chǎn)品與他們需求價(jià)值的匹配性，如何在有限的地板空間實(shí)現(xiàn)更大的個(gè)人價(jià)值，是他們追求的重點(diǎn)和關(guān)鍵所在。

　　消費(fèi)分享渠道多元化

　　在很早的時(shí)候，人們就有一種相互交流購買與裝修經(jīng)歷的習(xí)慣，但由于媒介的缺乏，當(dāng)時(shí)僅限于親朋好友間的閑談，或者在需要時(shí)的零星借鑒。但互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)達(dá)，以及社會化媒體的擴(kuò)散、地板消費(fèi)群體的年輕化，現(xiàn)在相當(dāng)多的消費(fèi)者都會在通過微博、QQ、BBS、微信等多種平臺分享自己的感想與評價(jià)。

　　互聯(lián)網(wǎng)銷售有望走熱

　　互聯(lián)網(wǎng)渠道的崛起，為實(shí)體營銷網(wǎng)絡(luò)提供了支持與補(bǔ)充，通過互聯(lián)網(wǎng)的低廉成本改變根深蒂固的地材裝飾觀念，總好過冒險(xiǎn)搞實(shí)體。面對有價(jià)無市的地區(qū)，創(chuàng)造市場遠(yuǎn)優(yōu)于打開市場。依附于互聯(lián)網(wǎng)而生的第三方購物平臺的興起，正在悄悄改變消費(fèi)者的消費(fèi)行為，而逐漸成為消費(fèi)主力的80后、90后更是專業(yè)的網(wǎng)民。

　　L型消費(fèi)向U型過渡

　　業(yè)內(nèi)人士分析說，中國地板消費(fèi)結(jié)構(gòu)正由L型向U型過渡，供給側(cè)改革的提出只是在順應(yīng)這一消費(fèi)形勢。L型消費(fèi)結(jié)構(gòu)是指消費(fèi)者對于低價(jià)極敏感，而U型消費(fèi)結(jié)構(gòu)，強(qiáng)調(diào)的是對低價(jià)敏感的消費(fèi)人群依然存在，但是對高端敏感的消費(fèi)人群還是顯現(xiàn)。

　　消費(fèi)者的需求隨著閱歷、文化、流行元素的變化而不斷改變，地板企業(yè)應(yīng)時(shí)刻保持警惕，保持與市場互動的黏連性，針對消費(fèi)市場的變化采取相對應(yīng)的措施，與時(shí)俱進(jìn)才不會被時(shí)代所拋棄，才不會被消費(fèi)者所拒絕。

來源：中華地板網(wǎng)

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