地板企業(yè)轉(zhuǎn)戰(zhàn)高端 衡量的真正標(biāo)準(zhǔn)是什么?

　　隨著生活水平的提高，越來越多的消費(fèi)者開始追求高品質(zhì)家居生活，而國際高端家居品牌在國內(nèi)市場的走紅，也讓民族品牌意識到高端市場的巨大潛力。如今，不少地板品牌都將轉(zhuǎn)型高端的口號掛在嘴邊，然而，在具體的操作過程中，高端卻淪為了地板企業(yè)圈錢的工具。不得不承認(rèn)，轉(zhuǎn)型高端，確實(shí)是當(dāng)前地板行業(yè)繞不過去的一道坎。

　　轉(zhuǎn)戰(zhàn)高端需立足于現(xiàn)實(shí)

　　對于高端，很多地板廠商已經(jīng)有了充分認(rèn)識。問題關(guān)鍵在于，一些企業(yè)對于高端認(rèn)識只是流于表面的侃侃而談。但是在實(shí)踐中就是另外一碼事。總是把高端作為一個(gè)口號和手段，利用高端作為形象罷了。

　　在地板普及的初期，市場需求是在于擁有。對于一般用戶而言，家里能鋪上木地板是一個(gè)非常值得自豪而有面子的事。至于那時(shí)的高端也不過就是質(zhì)量好一些，花色新一些。而高價(jià)也制約很多人的購買力。因此，地板企業(yè)轉(zhuǎn)戰(zhàn)高端一定要立足于現(xiàn)實(shí)，不要追求絕對化。從這個(gè)意義上講，此時(shí)的高端在未來可能就淪落為低端。因?yàn)椋F(xiàn)在的新技術(shù)、新材料、新工藝的發(fā)展非?？?，更迭速度要比想象的快得多。

　　把外觀美化并不是高端

　　轉(zhuǎn)型高端，一定要有一個(gè)載體，這個(gè)載體其實(shí)就是體現(xiàn)在產(chǎn)品上。圍繞產(chǎn)品的功能、外觀、品質(zhì)和觸摸感。在現(xiàn)實(shí)市場中，各個(gè)廠家對高端的理解和詮釋是不同的，至少是有差別的。在很多廠家看來，高端就是把產(chǎn)品外觀做的美觀一些，跟得上時(shí)代審美藝術(shù)潮流。以外觀作為衡量標(biāo)準(zhǔn)的人不在少數(shù)，不僅消費(fèi)者有這樣的誤解，廠商更是這種觀點(diǎn)的始作俑者。

　　然而，恰恰在這一點(diǎn)上，很多廠商還是陷入了誤區(qū)。要么是把高端絕對化，以為高端就是把產(chǎn)品做的花里胡哨的，讓消費(fèi)者在感官上感覺到與眾不同。要么是把高端作為謀取超額利潤的工具。陷入這些誤區(qū)后，所謂的高端只能是表面化呈現(xiàn)，也是為何出現(xiàn)把外觀美化作為高端。

　　事實(shí)確實(shí)如此，很多廠家在內(nèi)在功能、功效難以突破的情況下，不惜工本，聘請全球設(shè)計(jì)大師參與外觀設(shè)計(jì)，把地板品設(shè)計(jì)的跟藝術(shù)品一樣，雖然在外觀上美輪美奐，但在核心技術(shù)上沒有任何的突破和進(jìn)步。這樣的產(chǎn)品問世，就可以大言不慚地說產(chǎn)品轉(zhuǎn)型高端云云。殊不知，外觀僅僅是一個(gè)產(chǎn)品的呈現(xiàn)形式，真正是否高端是要看產(chǎn)品的功效，要看產(chǎn)品的創(chuàng)新程度，要看產(chǎn)品的技術(shù)含量。

　　轉(zhuǎn)型高端核心技術(shù)是關(guān)鍵

　　問題在于，技術(shù)含量、功效提升、產(chǎn)品創(chuàng)新，都需要投入巨大的資源。在地板行業(yè)利潤日漸微薄的背景下，很多企業(yè)既想通過高端來謀取高額利潤，又不想為轉(zhuǎn)型高端進(jìn)行投入。換言之，既想馬兒跑，又不想給馬兒吃草。最簡單的就是尋找既高端，又少花錢的路徑。因此，很多企業(yè)在產(chǎn)品轉(zhuǎn)型高端時(shí)，把注意力傾注在外觀上，而忽視了內(nèi)在的核心技術(shù)的創(chuàng)新上。這樣的高端意義并不大，僅僅是"驢糞蛋--面面光"而已。

　　高端不止于產(chǎn)品，其實(shí)應(yīng)當(dāng)是一種理念，初心?，F(xiàn)在地板廠商大談精工細(xì)作的工匠精神，轉(zhuǎn)型高端首先就離不開工匠精神。只有注入了對產(chǎn)品的精益求精，才能夠有高端大氣上檔次的產(chǎn)品。并且產(chǎn)品僅僅是體現(xiàn)這種精神的一個(gè)載體。

　　當(dāng)前，在轉(zhuǎn)型高端的問題上，國內(nèi)地板企業(yè)已經(jīng)陷入了一種誤區(qū)，把外觀美化作為高端轉(zhuǎn)型的案例比比皆是。這是一個(gè)講究個(gè)性化，講究核心技術(shù)與創(chuàng)新的年代，地板企業(yè)若沒有從根本上進(jìn)行改變與升級，高端又從何而來?

來源：中華建材網(wǎng)

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