地板原材料漲價(jià) 會(huì)對(duì)終端市場(chǎng)直接造成沖擊嗎？

　　當(dāng)前，木材漲價(jià)已成為不可爭(zhēng)辯的事實(shí)，作為其下游產(chǎn)業(yè)，很多地板經(jīng)銷商和消費(fèi)者擔(dān)憂，地板廠家會(huì)因扛不住原材料成本上漲的壓力而提高產(chǎn)品出廠價(jià)格。其實(shí)，這種擔(dān)憂不無(wú)道理，但也有業(yè)內(nèi)人士指出，原材料價(jià)格上漲很難直接傳導(dǎo)至終端。若漲價(jià)超過(guò)一定的幅度，與其他傳統(tǒng)渠道的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比，經(jīng)銷商更擔(dān)心電商渠道的沖擊。

　　地板原材料漲價(jià) 會(huì)對(duì)終端市場(chǎng)直接造成沖擊嗎?

　　地板原材料漲價(jià) 會(huì)對(duì)終端市場(chǎng)直接造成沖擊嗎?圖片來(lái)源網(wǎng)絡(luò)

　　原材料價(jià)格波動(dòng)不會(huì)馬上傳導(dǎo)至終端價(jià)格

　　原材料價(jià)格的波動(dòng)很難直接傳導(dǎo)到終端，伴隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，地板市場(chǎng)運(yùn)轉(zhuǎn)已日趨完善，同時(shí)地板品牌集中度也在不斷提高。這就意味著，包括原材料在內(nèi)的生產(chǎn)成本提高，不可能馬上傳導(dǎo)至終端價(jià)格上。而之所以會(huì)出現(xiàn)這種情況，主要源于以下三點(diǎn)原因：

　　第一，一般情況下，地板企業(yè)都會(huì)進(jìn)行原材料儲(chǔ)備，周期有20天、30天甚至是更長(zhǎng)時(shí)間，因此即便是原材料價(jià)格上漲，也會(huì)存在一個(gè)緩沖周期。

　　第二，多數(shù)企業(yè)在與經(jīng)銷商簽訂代理合同的時(shí)候，其實(shí)都有常規(guī)提價(jià)的條款——通常情況下，企業(yè)每年的產(chǎn)品出廠價(jià)可提高10%左右。提價(jià)的部分，多是用于緩沖包括原材料在內(nèi)的生產(chǎn)成本的上升。

　　第三，即使是由于原材料價(jià)格的驟然波動(dòng)，迫使企業(yè)需要臨時(shí)提高出廠價(jià)格，多數(shù)企業(yè)也會(huì)觀望競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

　　生產(chǎn)成本的上漲對(duì)終端市場(chǎng)沖擊有限

　　答案是肯定的，但并沒有想象中的那么厲害。對(duì)地板市場(chǎng)而言，原材料價(jià)格的上漲勢(shì)必會(huì)影響終端店的銷售，但其對(duì)于終端市場(chǎng)的沖擊也是有限。地板屬于耐用消費(fèi)品，這就意味著，消費(fèi)者對(duì)地板價(jià)格變化的敏感度有限。不過(guò)，對(duì)于原材料價(jià)格上漲，同類市場(chǎng)的反應(yīng)也很重要。如果只是個(gè)別廠家提價(jià)，那么經(jīng)銷商壓力就大了，因?yàn)橄M(fèi)者不會(huì)拿當(dāng)前的產(chǎn)品的價(jià)格和5年前產(chǎn)品的價(jià)格作對(duì)比，但一定會(huì)拿現(xiàn)在的產(chǎn)品價(jià)格和幾個(gè)同類產(chǎn)品價(jià)格進(jìn)行對(duì)比?！?/br>

　　原材料漲價(jià)，經(jīng)銷商擔(dān)心電商渠道沖擊

　　今年的雙十一再次引爆消費(fèi)熱潮，其已經(jīng)成為了整個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)的“狂歡節(jié)”，而從最近幾年來(lái)看，地板行業(yè)也開始深度參與其中。單日銷售量過(guò)億的地板企業(yè)頻頻出現(xiàn)，更有傳統(tǒng)地板品牌結(jié)合線上、線下活動(dòng)，共同營(yíng)銷造勢(shì)。

　　回看早些年互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的地板品牌，多是由“雜牌軍”組成，在不少地板經(jīng)銷商看來(lái)，還不足為懼，畢竟有品牌差異化，可以消除價(jià)格懸殊帶來(lái)的影響。但是隨著越來(lái)越多的傳統(tǒng)地板品牌“觸網(wǎng)”，因?yàn)樵牧铣杀咀兓瘞?lái)的價(jià)格體系問題就開始顯露出來(lái)。

　　較早前，不少傳統(tǒng)地板品牌針對(duì)電商渠道都是持嚴(yán)厲打壓態(tài)度，但是隨著線上市場(chǎng)的不斷擴(kuò)容，企業(yè)的管控已經(jīng)明顯放松。即使如此，只要原材料價(jià)格漲幅帶來(lái)的價(jià)格波動(dòng)維持在一個(gè)合理區(qū)間，線下的競(jìng)爭(zhēng)力仍存。但是如果原材料價(jià)格漲幅超過(guò)一定限度，雖然線上、線下都會(huì)選擇提價(jià)，兩者價(jià)格差距肯定會(huì)越來(lái)越大，當(dāng)這種差距擴(kuò)大到一定程度后，消費(fèi)者線上消費(fèi)的意愿就會(huì)增加。這也就意味著，因?yàn)樵牧蟽r(jià)格的上漲，經(jīng)銷商雖然沒有被傳統(tǒng)渠道的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手打敗，卻依然會(huì)輸給電商渠道。

　　其實(shí)，無(wú)論漲價(jià)與否，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，電商渠道的崛起都會(huì)對(duì)地板經(jīng)銷商造成沖擊，與其莫名擔(dān)憂，自怨自艾，地板經(jīng)銷商不妨積極“觸網(wǎng)”，將線上線下結(jié)合起來(lái)，或能節(jié)約部分成本，躲過(guò)原材料漲價(jià)的危機(jī)。

來(lái)源：中華地板網(wǎng)

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