20年前壁紙的出現(xiàn)曾對傳統(tǒng)涂料業(yè)構成巨大威脅。然而,其低劣的質量、短暫的使用壽命等頑疾,以及激烈的價格戰(zhàn)都讓中國壁紙市場遭遇發(fā)展陣痛。近來,不甘心就此沒落的眾多壁紙企業(yè)開始重整旗鼓,面對涂覆市場不足8%的市場份額,達成了聯(lián)合做大市場蛋糕、搶占涂料灘頭的共識。
過去:壁紙艱難前行,涂料發(fā)展迅猛
壁紙這一“舶來之物”在中國的發(fā)展可謂一波三折。大約20年前,壁紙由歐美進入中國時也曾“風光一時”,迅速得到中高端消費群體喜愛。然而,看到商機的各路人馬紛紛涌進壁紙市場,幾場價格大戰(zhàn)過后,壁紙商家不得不靠壓制成本、偷工減料維系生存。隨之,退色、易臟、變形、難清洗、難翻新、壽命短等劣性紛紛顯現(xiàn),壁紙地位由此一落千丈。由盛到衰,壁紙業(yè)經(jīng)歷了不足10年時間。
與此同時,涂料產(chǎn)業(yè)卻發(fā)展迅猛。特別是上世紀九十年代中后期,華潤、美涂士、嘉寶莉等企業(yè)紛紛產(chǎn)生并崛起,加之以立邦漆為首的涂料企業(yè)率先在涂覆行業(yè)發(fā)動宣傳攻勢,涂料業(yè)的市場份額在短短的十幾年時間內(nèi)迅速攀升,早已把競爭對手——
壁紙遠遠地拋在了身后。
不過近年來,在柔然、圣象瑞寶等主流壁紙企業(yè)的帶動下,壁紙行業(yè)的市場份額逐步從3%的低谷艱難升至8%,但目前壁紙行業(yè)發(fā)展并不成熟,銷售市場整體仍呈現(xiàn)出不規(guī)范、甚至混亂的局面。
現(xiàn)在:壁紙卷土重來,欲搶占涂料灘頭
據(jù)IGI國際墻紙協(xié)會公布的數(shù)據(jù)顯示,2008年全球壁紙消費,中國和北美的增幅最大,同比增長20%。但中國人均消費壁紙僅為0.3平方米,而日本則為5.4平方米??焖俚脑龇涂捎^的市場潛力,使得不少國內(nèi)壁紙企業(yè)開始看好壁紙業(yè)的發(fā)展前景,柔然壁紙副總經(jīng)理葉友金就認為,中國壁紙的市場份額應該會占到70%-80%以上。
面對市場份額8%的現(xiàn)狀和80%的潛在商機,近來數(shù)百家主流壁紙企業(yè)決定聯(lián)合起來做大市場蛋糕,并達成了“做大整個市場蛋糕,使整個行業(yè)煥發(fā)出第二春”的共識。
與此同時,國家相關管理部門也開始逐漸重視起壁紙行業(yè)。據(jù)相關人士透露,12月底由國家環(huán)保部編制的“壁紙行業(yè)規(guī)范”有望出臺。新規(guī)范執(zhí)行后,將會在一定程度上規(guī)范市場、改善市場混亂的局面。
此外,壁紙協(xié)會也加強了對整個行業(yè)的管理,并牽頭整合行業(yè)各方面的力量,聯(lián)合向外界發(fā)出強勁的呼聲。另一方面,各壁紙企業(yè)的品牌意識也逐年增強。據(jù)了解,如今越來越多的壁紙企業(yè)開始參加壁紙展會,越做越大壁紙展會有效地營造了壁紙行業(yè)的聲勢和影響力。
由此可見,此次眾多壁紙企業(yè)欲卷土重來、搶占涂料灘頭的決心不可謂不大。
未來:狹路相逢勇者勝
雖然,就目前的情況來看,短時間內(nèi)壁紙的蠢蠢欲動并不會對國內(nèi)眾多涂企造成什么直接的威脅。但從長遠來看,在這場爭奪國內(nèi)涂覆市場的戰(zhàn)爭中,壁紙和涂料究竟誰勝誰負,如今還難下定論。但所謂“狹路相逢勇者勝”,因此各涂企若想打贏這場戰(zhàn)役,就千萬不能小覷了眾多壁紙企業(yè)的雄心勃勃。只有馬上行動起來,積極應對來自于壁紙的挑戰(zhàn),內(nèi)練自身修為,外與同行聯(lián)手抗敵,各涂企才能在這場爭奪市場的“持久戰(zhàn)”中笑到最后。
版權及免責聲明:凡本網(wǎng)所屬版權作品,轉載時須獲得授權并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟信息網(wǎng)”,違者本網(wǎng)將保留追究其相關法律責任的權力。凡轉載文章,不代表本網(wǎng)觀點和立場。版權事宜請聯(lián)系:010-65363056。
延伸閱讀
版權所有:中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟信息網(wǎng)京ICP備11041399號-2京公網(wǎng)安備11010502003583