地板行業(yè)惡性競爭 三層實木復(fù)合地板遇冷

　　這兩年在地板行業(yè)里，三層實木復(fù)合地板 是出盡了風(fēng)頭。從協(xié)會到廠家再到經(jīng)銷商，無一不全力推銷這款產(chǎn)品。然而從各處收集到的信息上看，三層實木復(fù)合地板 銷售情況遠沒有企業(yè)想像那般理想。這種性能強于實木地板 的產(chǎn)品為什么就打不開市場呢？

　　三層實木復(fù)合地板 價格“高”

　　據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，在市場上，三層實木復(fù)合地板的價格與實木地板價格差不多，有的甚至還要高于實木地板。從企業(yè)的角度來看，三層實木復(fù)合地板的成本與實木地板成本差不多，利潤額基本等同，“大部分沒有實木地板的利潤多”。

　　可能三層實木復(fù)合地板沾了“復(fù)合地板”的光，消費者潛意識上認(rèn)為三層實木復(fù)合地板是如強化木地板般的產(chǎn)品，檔次要低于實木地板，這就理解了為什么同等價位的三層實木復(fù)合地板就是賣不過實木地板。

　　國內(nèi)消費認(rèn)知存在“斷檔”

　　如果不是聽專業(yè)人士介紹，筆者與大多數(shù)消費者一樣認(rèn)為三層實木復(fù)合地板的檔次偏低。一位地板產(chǎn)品銷售人士直問：“消費者骨子里認(rèn)為純實木的比復(fù)合的好，如果價格差不多你選哪個？”筆者的答案很明顯，后者。而筆者隨機采訪了一些消費時，他們的看法與筆者一樣。

　　在國外，三層實木復(fù)合地板是熱銷產(chǎn)品。這是由于三層實木按照上中下三層縱橫交錯地粘合起來，即底層縱向分布，中間層橫向分布，表層縱向分布的排列方式，且芯層的實木條間留有一定空隙，便于面板和底板自身的膨脹，避免面板開裂現(xiàn)象。面、芯、底三層互相牽制又便于釋放應(yīng)力。因此，與實木地板 相比，三層實木復(fù)合地板 不易起鼓變形開裂，穩(wěn)定性更高，抗熱性能更強。

　　三層實木復(fù)合地板 的優(yōu)勢被地板業(yè)專家所認(rèn)可，不少專家在介紹該產(chǎn)品時，都肯定地表示，三層實木復(fù)合地板 將是未來地板產(chǎn)品的主流發(fā)展趨勢。

　　行業(yè)惡性競爭影響三層實木復(fù)合地板發(fā)展

　　“這不能怪國內(nèi)消費者的意識跟不上，歸根結(jié)底還是由于行業(yè)的惡性競爭影響了好產(chǎn)品的快速進入市場。”上述地板銷售人員表示。

　　地板企業(yè)間的競爭仍停留在價格競爭上，大家相互壓價、互相貶低，“消費者喜歡實木地板，那么企業(yè)就推出價格更低的實木地板，‘滿足’人們的需求?！彪m然產(chǎn)品質(zhì)量存在問題，但銷量上去是一個不爭的事實。行業(yè)行為的帶動下，個別企業(yè)對三層實木復(fù)合地板的宣傳，效果當(dāng)然是微乎其微，這便抑制了企業(yè)推廣實木復(fù)合地板的動力。進而影響了三層實木復(fù)合地板的發(fā)展。

　　業(yè)內(nèi)專家表示，無論從節(jié)能角度，還是從實用性的角度上考慮，三層實木復(fù)合地板都是未來地板發(fā)展的必然趨勢。而這個趨勢能否為地板企業(yè)帶來更多效益，完全取決于中國地板行業(yè)的成員們是否擁有成熟的經(jīng)營意識。只是從目前來看，三層實木復(fù)合地板的前景仍不光明。

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