淺析陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)新形勢(shì) 企業(yè)如何決勝2010

　　而據(jù)業(yè)內(nèi)人士保守地估計(jì)，今年中國(guó)國(guó)內(nèi)衛(wèi)浴市場(chǎng)也達(dá)到了4500萬件的年消費(fèi)量，毫無疑問，我國(guó)已成為世界上最大的衛(wèi)生陶瓷生產(chǎn)國(guó)和消費(fèi)國(guó)。

　　2009年，中國(guó)衛(wèi)浴行業(yè) 可謂風(fēng)起云涌，國(guó)外品牌加快了在中國(guó)市場(chǎng)的擴(kuò)張速度，臺(tái)資企業(yè)也紛紛進(jìn)行資源優(yōu)化整合。而外銷受挫的潮州衛(wèi)浴企業(yè)，也將目光瞄準(zhǔn)了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。國(guó)內(nèi)衛(wèi)浴市場(chǎng)可謂群雄逐鹿，諸侯紛爭(zhēng)。在2009年各方勢(shì)力一較高下之后，2010年國(guó)內(nèi)衛(wèi)浴市場(chǎng)會(huì)發(fā)生哪些變化呢？近日，記者整理了多方資料，從幾個(gè)不同角度對(duì)中國(guó)衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)的發(fā)展做出了預(yù)測(cè)。

　　一、進(jìn)行技術(shù)突破以提升行業(yè)地位

　　“衛(wèi)浴行業(yè)是有核心技術(shù)的，主要表現(xiàn)在馬桶方面。中國(guó)衛(wèi)浴行業(yè)未能突破核心技術(shù)，難以引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展潮流，掌握行業(yè)話語權(quán)?！边@是衛(wèi)浴業(yè)界一位資深人士的話，技術(shù)是制約中國(guó)衛(wèi)浴品牌 發(fā)展的原因之一，而衛(wèi)浴行業(yè)的核心技術(shù)，主要是馬桶沖水技術(shù)，其次是釉面防污 問題。據(jù)透露，國(guó)外品牌因具備核心技術(shù)，所以能夠先后掌控中國(guó)市場(chǎng)的話語權(quán)。

　　美標(biāo)1984年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，一度領(lǐng)先。2000-2003年左右，科勒衛(wèi)浴 后來居上，掌握行業(yè)話語權(quán)。2003年至今，一直是又是TOTO的天下，在國(guó)外品牌中，目前它的市場(chǎng)份額最大，銷量最高?！俺峭黄岂R桶沖水系統(tǒng)的核心技術(shù)，否則，國(guó)外品牌在業(yè)內(nèi)的領(lǐng)先地位，中國(guó)陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)是難以企及的?！睒I(yè)內(nèi)人士表示。TOTO、科勒等國(guó)外品牌到中國(guó)發(fā)展，帶來的是技術(shù)、資金和商業(yè)模式。國(guó)產(chǎn)衛(wèi)浴品牌應(yīng)該多在這些方面與國(guó)際頂尖品牌靠攏。

　　二、品牌化進(jìn)程將加快

　　經(jīng)歷了2008年市場(chǎng)不景氣的衛(wèi)浴行業(yè)，已經(jīng)進(jìn)入品牌時(shí)代。2007-2008年以來，中國(guó)衛(wèi)浴市場(chǎng)可以說發(fā)生了深刻的變化。用充滿個(gè)性化的衛(wèi)浴產(chǎn)品，衛(wèi)浴品牌操作思路，中國(guó)衛(wèi)浴市場(chǎng)大有可為。

　　2008年，在眾多中小衛(wèi)浴企業(yè)坐等經(jīng)銷商上門的時(shí)候，安華衛(wèi)浴全國(guó)銷量增長(zhǎng)44%，而路達(dá)集團(tuán)總經(jīng)理許傳凱認(rèn)為：“目前國(guó)內(nèi)衛(wèi)浴品牌雖然眾多，但在大陸衛(wèi)浴市場(chǎng)還沒有哪一家企業(yè)占據(jù)10%的市場(chǎng)份額。”大品牌的營(yíng)銷壟斷效應(yīng)尚未形成。目前中小衛(wèi)浴企業(yè)的品牌意識(shí)開始覺醒，注意品牌推廣?！捌放屏褪卿N售力”的觀點(diǎn)，衛(wèi)浴企業(yè)正在慢慢接受。大家對(duì)2010年衛(wèi)浴市場(chǎng)的品牌之戰(zhàn)都充滿期待。

文章來源：中國(guó)建材網(wǎng)

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