建材下鄉(xiāng)再戰(zhàn)二、三線城市石材行業(yè)的春天在哪里

　　今年中央出臺“建材下鄉(xiāng) ”新舉措，以擴大內(nèi)需促進經(jīng)濟增長，“建材下鄉(xiāng) ”強音一時間在行業(yè)中響起。隨著中央“一號文件”的提出，“建材下鄉(xiāng)”之路逐漸明朗，也將成為2010年建材業(yè)營銷的重點方向。

　　據(jù)人民日報原引進中國建筑材料聯(lián)合會資料顯示，建材下鄉(xiāng)政策將拉動國內(nèi)消費5500-6000億。初步預(yù)計，建材下鄉(xiāng)政策實施三年可拉動消費18000億元左右。面對這樣誘人的一個大蛋糕，任何一個石材企業(yè)都會怦然心動?！敖ú南锣l(xiāng)”也就理所當然地成了眾多建材企業(yè)的戰(zhàn)略重點。

　　“二三線城市已不再是一個空談的口號，而正在成為一個真實的、可以預(yù)計的未來，在我們議論一線城市的泡沫、回流潮和形勢變化時，二三線城市正在迎來中國石材行業(yè)的春天?！?/p>

　　2009年，萬科、保利、碧桂園等房地產(chǎn)企業(yè)宣布由于一線城市成本高企，已經(jīng)大規(guī)模地進軍二三線城市、擴張拿地，這意味著中國建材行業(yè)也將會轉(zhuǎn)戰(zhàn)至二三線城市。而事實上，可麗耐、星容、華迅、蒙特利、環(huán)球等石材巨頭早已瞄準這塊“蛋糕”，做好二三線城市的商機部署，加速渠道下沉，逐步將產(chǎn)品滲透入二三線，甚至四線市場。

　　6成一線城市居民選擇回流

　　民工回流潮、大學生回流潮、白領(lǐng)回流潮……在2010年的這個春天，曾經(jīng)懷揣著理想涌往一線城市追夢的年輕人，更多地加入了卷起鋪蓋毅然回流返鄉(xiāng)。在新浪網(wǎng)的一項調(diào)查中，6成的居民面對一線城市生活成本過高、沒有歸屬感、生存競爭的殘酷、交通的擁堵等問題，更愿意選擇能買得起房子，環(huán)境舒適、有更多優(yōu)惠政策、生活節(jié)奏慢的二三線城市作為自己的棲息地。這些人的回流將有助于加快二三線城市的城市化進程。

　　建材下鄉(xiāng)帶來創(chuàng)富機遇

　　目前國家建材下鄉(xiāng)的具體實施措施雖未出臺，但整個石材行業(yè)都繃緊了神經(jīng)，希望借此次東風，將渠道從一二線市場一直打到三四線市場，不僅收獲政策利好，還要從品牌和市場布局上實現(xiàn)大擴張。而不僅前中國國際石材高峰論壇，探討如何提升石材低碳性 、耐用性特質(zhì)的附加值，實現(xiàn)石材企業(yè)與建筑師和設(shè)計師的無縫拼貼，讓更多的石材產(chǎn)品、高科技產(chǎn)品、精品進入我們也后的高檔工程。據(jù)了解，石材在未來“低碳建筑”的應(yīng)用，為石材企業(yè)如何打造“石材品牌 ”指明方向，提升石材裝飾 產(chǎn)業(yè)的“含金量”。

　　高端品牌的中低檔產(chǎn)品將會熱銷

　　隨著石材行業(yè)渠道的整體下移，高端品牌因為配套有完善的銷售管理政策、售后服務(wù)支持、產(chǎn)品技術(shù)支持、培訓支持等，在二三線城市有明顯的品牌優(yōu)勢，而那些無品牌、無售后的低端產(chǎn)品逐步被石材品牌企業(yè)的中低產(chǎn)品所取代。目前經(jīng)銷商反映低碳環(huán)保的健康石材 因為性價比高而成為了市場的新寵兒，而一些經(jīng)濟耐用的人造石高端產(chǎn)品也有望出現(xiàn)熱銷。

來源：中國建材第一網(wǎng)訊

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