打響中國(guó)陶瓷品牌 政府責(zé)無旁貸

　　隨著其他世界陶瓷產(chǎn)區(qū)的興起與發(fā)展，以及人民幣未來的升值，“中國(guó)陶瓷”形象是否能成功建立，將會(huì)影響中國(guó)陶瓷發(fā)展命運(yùn)。
　　

　　提升中國(guó)陶瓷的形象不能單靠企業(yè)微薄的力量，依靠個(gè)別企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷行為，政府應(yīng)該牽頭來組織，通過政府層面的高度來推廣“中國(guó)陶瓷”的國(guó)際品牌形象。只有建立強(qiáng)勢(shì)的品牌，通過富有內(nèi)涵的價(jià)值和價(jià)值觀對(duì)“中國(guó)陶瓷”進(jìn)行品牌定位，賦予“中國(guó)陶瓷”品牌以驚異、激情和沖動(dòng)，才能從整體上來提高中國(guó)陶瓷產(chǎn)品在國(guó)際社會(huì)的影響力、信任度和附加值。
　　

　　我們已有了很好的學(xué)習(xí)榜樣。去年底中國(guó)相關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)組織在美國(guó)有線電視新聞網(wǎng)CNN播放“中國(guó)制造”的廣告宣傳片，重新打造與鞏固“中國(guó)制造”在全球市場(chǎng)上的聲譽(yù)，國(guó)際反響良好。
　　

　　繼“中國(guó)制造”宣傳短片后，中國(guó)政府又在2010年F1賽事中國(guó)站練習(xí)賽上推出印刷著有“中國(guó)制造”紅色印章和白色巨型英文“MADEWITHCHINA”字樣組成的巨型平面廣告。在為期3天的賽事期間，除了現(xiàn)場(chǎng)觀賽的數(shù)萬名觀眾之外，全球還至少有6億觀眾通過電視和網(wǎng)絡(luò)視頻轉(zhuǎn)播看到廣告。據(jù)中國(guó)某門戶網(wǎng)站調(diào)查顯示，國(guó)內(nèi)網(wǎng)民對(duì)此持明顯支持態(tài)度，超過76.2%的人表示廣告行動(dòng)“值得提倡，將改善中國(guó)制造形象?！?br>　　

　　無可置疑，中國(guó)政府的這一系列推廣所塑造的“中國(guó)制造”的形象給世界帶來了驚異和激動(dòng)，在整體上提升了“中國(guó)制造”的國(guó)際形象。我們完全有理由相信，假如中國(guó)的陶瓷產(chǎn)區(qū)政府也有這樣的信心和決心并且付之于行動(dòng)，在世界上面推廣“中國(guó)陶瓷”的國(guó)際形象，傳遞“中國(guó)陶瓷”價(jià)值觀，相信不久的將來，我們就能在世界上培養(yǎng)出一大群跟隨并熱愛“中國(guó)陶瓷”的忠實(shí)粉絲。
　　

　　“但遺憾的是，中國(guó)陶瓷的形象在我國(guó)人民的心目中仍然定位在中低端的層次上，這個(gè)定位和中國(guó)陶瓷的質(zhì)量是不相當(dāng)?shù)?。我認(rèn)為中國(guó)陶瓷現(xiàn)在最重要的是制定打造品牌的市場(chǎng)營(yíng)銷策略，提升中國(guó)陶瓷在世界市場(chǎng)上的形象”。大部分外商紛紛強(qiáng)調(diào)提升“中國(guó)陶瓷”形象的重要性。
　　

　　在過去20多年來，為贏取國(guó)際市場(chǎng)，中國(guó)陶瓷企業(yè)一直在為質(zhì)量打拼，為信用打拼。如今，中國(guó)已經(jīng)成為了世界最大的陶瓷生產(chǎn)基地，世界第一大出口大國(guó)。無論質(zhì)和量，都有著翻天覆地的變化。但是，在品牌效應(yīng)上，中國(guó)陶瓷仍然處于國(guó)際陶瓷市場(chǎng)的中下層。相比起意大利和西班牙，中國(guó)陶瓷附加值較低，不但生產(chǎn)商利潤(rùn)少，回報(bào)少，而且海外的買家也倍感無奈，縱使商品物美價(jià)廉，但是利潤(rùn)空間卻沒有因此而大大增加。
　　

　　中國(guó)陶瓷發(fā)展仍需政策扶持

　　
　　“只有中國(guó)陶瓷品牌的形象從整體上提升了，能夠滿足我們消費(fèi)者的虛榮心，讓他們?cè)敢庥孟鄬?duì)高價(jià)格來購(gòu)買中國(guó)陶瓷，這樣我們才有更多的利潤(rùn)，從而更忠實(shí)于中國(guó)陶瓷”，有外商如是說。
　　

　　與之相映襯的，中國(guó)陶瓷企業(yè)每年都會(huì)參團(tuán)到國(guó)外參展，但是沒有專門的中國(guó)陶瓷展區(qū)，每次展位都是零散地分布在展館的各個(gè)角落，展位的布置也很簡(jiǎn)陋，這樣不但沒有讓外國(guó)人看到中國(guó)陶瓷的實(shí)力，反而給人一種很弱勢(shì)的感覺。

來源:中木在線

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