精裝房時代　木門企業(yè)如何以變應(yīng)變？

　　空間膨脹，蛋糕巨大，“虎視眈眈”的人群也逐漸增多。據(jù)不完全統(tǒng)計，全國共有門企 5000余家，就四川范圍而言，大小木門企業(yè) 可能也近1000家。在激烈的競爭中，對零售、家裝、工裝市場三駕馬車的把握難度越來越高，在有限的時間和空間內(nèi)，市場爭奪戰(zhàn)高度集中，梟雄爭霸，誰將一統(tǒng)天下？

　　在偌大的環(huán)境中，隨大流是一種趨勢，特色創(chuàng)新是一種路子。在時代的拐角之時，在機遇與挑戰(zhàn)并存的岔路口，精裝房 市場的誘惑似乎使主流的門企有了新的方向和盼頭。這不，在短短的幾年間，精裝房的腳步越來越快，門企以變應(yīng)變的轉(zhuǎn)型也順勢加速。

　　正方觀點：走潮流路線，把脈未來需求

　　代表企業(yè)：圣象標準門

圣象木門 走潮流路線

　　背景：森林之王，涉足門業(yè)

　　2009年初，圣象標準門橫空出世，給業(yè)界帶來巨大的震撼和驚恐?！吧种酢睂﹂T業(yè)的涉足，為行業(yè)開創(chuàng)了一種新的局勢，引領(lǐng)行業(yè)潮流，推動行業(yè)發(fā)展。

　　現(xiàn)狀：高調(diào)面市，以標準門沖擊工程市場

　　圣象木門 ，高調(diào)面市，廣推“標準木門”，撕開傳統(tǒng)木門定制生產(chǎn)的局限，推進標準化生產(chǎn)的進程。隨著建筑施工的日趨規(guī)范化和標準化，隨著房屋規(guī)劃和設(shè)計的日趨統(tǒng)籌化，標準化的生產(chǎn)必將為產(chǎn)業(yè)鏈注入新的血液，增添嶄新的核心競爭力。

　　據(jù)了解，圣象標準門 前期的重點就在于工程市場，尤其針對精裝房市場。廠家希望通過高產(chǎn)能、高品質(zhì)的性價比，改變消費者個性定制的思維習(xí)慣和消費理念，讓消費者全面適應(yīng)標準門，提早適應(yīng)房產(chǎn)發(fā)展的主流趨勢精裝房。圣象標準門，以“先人一步，步步領(lǐng)先”的理念為指導(dǎo)，弄潮行業(yè)動向，實現(xiàn)創(chuàng)新型地把脈未來需求。

　　觀點：精裝房時代即將帶來，木門標準化提上日程

　　隨著房產(chǎn)市場的成熟化運營，精裝房作為未來的主流逐漸走進消費者的視線，精美的樣板間，給人無限的美感；“拎包住新房”的方便，更是增添了購房的沖動。70后80后的主力購房軍給精裝房市場注入活力，使標準化的生活感受提上日程。

　　發(fā)展困惑：盡管精裝房的呼聲越來越大，也有眾多知名樓盤在涉足精裝房的開發(fā)和推廣，但在呼聲背后，投訴的聲音也不容忽視。這些諸如質(zhì)量等方面的投訴，像一把利劍，深深地刺痛精裝房的消費者，也刺痛市場的需求力。

　　中間觀點：門企在觀望，更在試水

　　代表企業(yè)：千川木門

　　代表樓盤：交大萬通綠嶺

　　千川木門品牌歷史悠久，產(chǎn)品以獨特的工藝、設(shè)計取勝，其融入的木文化氛圍更讓消費者嘖嘖稱贊。這成為其暢銷的原因，也成為其發(fā)展的支柱。

　　現(xiàn)狀：擴大產(chǎn)能，加大工程步伐

　　今年8月，千川木門 在成都溫江海峽科技園的新廠正式投產(chǎn)。先進的生產(chǎn)設(shè)備、強大的技術(shù)團隊、整合式的優(yōu)質(zhì)營銷，為千川在川門的全國突圍中增添籌碼。據(jù)了解，該新廠正式運營后，木門年產(chǎn)能為10萬套。

　　千川木業(yè)董事長駱正任稱，他們涉足精裝房 市場將會在木門較大產(chǎn)能的支撐下加快公裝步伐。

　　觀點：兩手抓兩手硬，前途更光明

　　千川木門，在四川扎根已久，在消費者心中已有很強的美譽度。美譽度毋庸置疑地為千川終端的操控力注入了活力。對工程尤其是精裝房的涉足，必定會因美譽度而被大為看好。兩手抓兩手硬，使道路更平穩(wěn)，前景也更光明。

　　發(fā)展困惑:精裝房的泡沫毋庸置疑，消費者的質(zhì)疑和猶豫成為商家投入與產(chǎn)出的巨大矛盾。

　　反方觀點：爭鋒零售，業(yè)績?yōu)橥?/p>

　　隨著套裝門市場的成熟，消費者消費理念的理性化，套裝門 在標新立異中獲得嶄新的發(fā)展。作為全國六大門業(yè)產(chǎn)區(qū)之一的川門，發(fā)展進程更是不在話下。

　　現(xiàn)狀：渠道為王，終端取勝

　　目前聚集的川門品牌眾多，單在北門富森擁有獨立展廳的廠家就有好幾十家。據(jù)不完全的數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，在眾多的川門品牌中，90%的廠家都把渠道建設(shè)為營銷重心，而其下屬的渠道商又有90%的以零售為重心。

　　觀點： 精裝房 ，離我們確實還有點遠

　　面對精裝房大軍的與日俱增，一位不愿透露姓名的門企 老總說，80%的川門暫時不準備涉足精裝房，15%的企業(yè)在徘徊中有所猶豫，真正實施的可能不到5%。

來源；中國建材第一網(wǎng)

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