陶瓷衛(wèi)浴2011前瞻 從“專業(yè)化”走向“多元化”

　　一個人有一只表時，可以知道現(xiàn)在是幾點鐘，當(dāng)他同時擁有兩只表時，卻無法確定。兩只手表并不能告訴一個人更準(zhǔn)確的時間，反而會讓看表的人失去對準(zhǔn)確時間的信心。手表定律所指的另一層含義在于每個人都不能同時挑選兩種不同的價值觀，否則，你的行為將陷于混亂。

　　
　　假如把手表定律運用于專業(yè)化與多元化的品牌策略上，似乎是倡導(dǎo)企業(yè)應(yīng)該專心、專注的做好一件事情，但是，用“手表定律”闡述目前國內(nèi)陶瓷衛(wèi)浴的行業(yè)走勢圖，似乎并不恰當(dāng)。在這個多元化發(fā)展的時代，專業(yè)化與多元化可以共生共存。

　　
　　陶瓷衛(wèi)浴走過楚河漢界
　　

　　近年來，在瓷磚行業(yè)“風(fēng)雨飄搖”之際，衛(wèi)浴界內(nèi)卻悄然鋪開了一場“跨行作業(yè)”。
　　

　　國內(nèi)衛(wèi)浴老大——箭牌衛(wèi)浴，于07年12月挺進(jìn)瓷磚行業(yè)，箭牌瓷磚全球上市；08年5月，箭牌仿古磚高調(diào)亮相第13屆上海國際廚衛(wèi)展，生產(chǎn)技術(shù)之先進(jìn)、設(shè)計之精美，讓瓷磚業(yè)內(nèi)的同行側(cè)目。箭牌衛(wèi)浴事業(yè)部總經(jīng)理方春認(rèn)為，在建筑陶瓷裝飾材料中，衛(wèi)浴與瓷磚本為一家，之間并沒有不可逾越的界線。方春說，箭牌陶瓷定能于三年內(nèi)做到箭牌衛(wèi)浴一樣的高度，打入國內(nèi)瓷磚行業(yè)三甲。
　　

　　在箭牌瓷磚上市之后，同為順德樂華陶瓷潔具有限公司旗下的另一強(qiáng)勢品牌——法恩莎也于近日表示要進(jìn)軍陶瓷行業(yè)。法恩莎衛(wèi)浴事業(yè)部總經(jīng)理嚴(yán)邦平向搜房記者透露，法恩莎瓷磚目前已經(jīng)完成了前期的設(shè)計，目前正在試用階段。到時法恩莎至少將推出15個系列的使用磚。嚴(yán)總并得意的說“我相信一旦法恩莎的衛(wèi)浴瓷磚推向市場，大家一定會感受到，它跟我們的衛(wèi)浴產(chǎn)品是多么相宜”。
　　

　　在衛(wèi)浴界越過楚河，突進(jìn)陶瓷界的同時，陶瓷業(yè)內(nèi)的佼佼者也不甘獨守已有品牌，紛紛推出衛(wèi)浴產(chǎn)品，東鵬潔具就是其中的代表。

　　
　　瓷磚一直是東鵬陶瓷股份有限的強(qiáng)勢品牌，從主攻陶瓷到發(fā)展?jié)嵕?。走企業(yè)品牌多元化發(fā)展之路，也是東鵬做大做強(qiáng)的一種方式。東鵬潔具總經(jīng)理馮儲對搜房記者說；“做潔具，挑戰(zhàn)性肯定比磚要高，從事潔具行業(yè)對審美的標(biāo)準(zhǔn)，對產(chǎn)品的質(zhì)量管理，以及對整個行業(yè)的了解，這些方面的要求會更高，但是對我們東鵬而言，提出更高要求并且勇于接受挑戰(zhàn)是非常有意義的?！?br>　　

　　“專業(yè)化”與“多元化”之爭

　　
　　衛(wèi)浴品牌挺進(jìn)陶瓷，或陶瓷品牌進(jìn)軍衛(wèi)浴，是否會削弱原有品牌的專業(yè)性？
　　

　　產(chǎn)品多元化的努力，讓不少企業(yè)獲得了規(guī)模化的快速發(fā)展，也將很多企業(yè)拖進(jìn)了泥濘的沼澤地難以自拔。衛(wèi)浴品牌挺進(jìn)陶瓷，或陶瓷品牌進(jìn)軍衛(wèi)浴，是否會削弱原有品牌的專業(yè)性？對此，順德樂華陶瓷潔具有限公司董事長謝岳榮有獨到的見解：力量小的時候，只能專業(yè)化；能量足夠的時候，就能進(jìn)行相關(guān)領(lǐng)域的多元化發(fā)展。
　　

　　謝岳榮表示，做瓷磚，是樂華考慮了多年的戰(zhàn)略規(guī)劃。箭牌做瓷磚，目標(biāo)是做墻地磚在內(nèi)的整體衛(wèi)浴配套，多元化的經(jīng)營不會對箭牌衛(wèi)浴的專業(yè)化帶來影響。據(jù)其介紹，箭牌專門為箭牌瓷磚組建了專業(yè)團(tuán)隊，跟箭牌衛(wèi)浴是完全分開的，強(qiáng)調(diào)瓷磚的專業(yè)化運作；同時，箭牌瓷磚可以借用在衛(wèi)浴領(lǐng)域已鋪開的成熟網(wǎng)絡(luò)，實現(xiàn)品牌價值的最大化。
　　

　　“不管黑貓白貓能抓老鼠的就是好貓”
　　

　　企業(yè)的目標(biāo)無非是做大做強(qiáng)，而做大做強(qiáng)的出路只有兩條：要么專業(yè)化，要么多元化。作為實現(xiàn)企業(yè)利潤最大化的手段，公司經(jīng)營中多元化和專業(yè)化的經(jīng)營本身并沒有好壞之分，關(guān)鍵是要看是否符合公司目前的狀況和特性。套用偉人的名言：“不管黑貓白貓，能抓老鼠的就是好貓”，不管專業(yè)化還是多元化，能提升企業(yè)品牌發(fā)展的就是好方式。

來源:百度

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