2010陶瓷行業(yè)之路有機(jī)遇也有挑戰(zhàn)

　　2010年的過(guò)去，意味著一個(gè)年代的終結(jié)。作為一個(gè)年代的收官之年，2010年給陶瓷行業(yè)帶來(lái)了機(jī)遇，也帶來(lái)了挑戰(zhàn)；陶瓷行業(yè)給2010年送上了驚喜，也帶來(lái)了驚嚇。而本期特別策劃也是盤(pán)點(diǎn)系列的收官之作，因此，我們會(huì)對(duì)2010年國(guó)內(nèi)陶瓷行業(yè)作出一個(gè)整體的大盤(pán)點(diǎn)，而前幾期報(bào)道中我們沒(méi)有提及的產(chǎn)區(qū)和衛(wèi)浴行業(yè)，都會(huì)悉數(shù)登場(chǎng)，為陶瓷行業(yè)送上一份完整的年底盤(pán)點(diǎn)大餐。

　　
　　2010年的陶瓷行業(yè)充滿(mǎn)了許多不穩(wěn)定的因素，其中國(guó)家（）宏觀(guān)調(diào)控政策對(duì)陶瓷行業(yè)的影響較大，而匯率上升和通貨膨脹更是讓陶瓷企業(yè)的日子甚為艱難。另外，產(chǎn)區(qū)的格局今年也有了微妙的變化，“大分散，小集中”這是知名行業(yè)人士對(duì)產(chǎn)區(qū)的總結(jié)。陶瓷產(chǎn)品也發(fā)生了改變，仿古磚和智能潔具成為行業(yè)一大驚喜，下面讓我們從宏觀(guān)到微觀(guān)的角度來(lái)看看2010年陶瓷行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r。
　　

　　匯率上升出口得勢(shì)不得分
　　

　　人民幣匯率在2010年持續(xù)走高，美元對(duì)人民幣的匯率接連突破6.8和6.7的關(guān)口，去年12月28日，人民幣匯率中間價(jià)是1美元對(duì)6.6248元。人民幣的持續(xù)升值讓國(guó)內(nèi)的出口業(yè)務(wù)大受影響，同樣陶瓷行業(yè)也不能獨(dú)善其身。根據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2010年各大陶瓷產(chǎn)區(qū)的出口同比2009年都有大概30%的增長(zhǎng)，而淄博和高安等新興產(chǎn)區(qū)的出口增長(zhǎng)更高達(dá)50%。雖然出口量顯著提升了，但由于人民幣匯率的走高，讓陶瓷單品的毛利潤(rùn)下降了5%左右。再加上陶瓷產(chǎn)品的價(jià)格戰(zhàn)日趨激烈和原材料價(jià)格的不斷上漲，讓陶瓷企業(yè)2010年的出口“得勢(shì)不得分”。
　　

　　房產(chǎn)政策頻出陶企如履薄冰
　　

　　從去年4月底出臺(tái)“國(guó)十條”起，我國(guó)房地產(chǎn)市場(chǎng)遭遇一系列政策調(diào)控，此后，地產(chǎn)政策越發(fā)嚴(yán)厲，二套房房貸首付比例和利率紛紛上調(diào)，三套及以上房貸全面叫?！鞯氐摹跋拶?gòu)”、“限貸”政策不斷出臺(tái)。這樣導(dǎo)致樓房的成交量也陷入低迷局面。陶瓷行業(yè)與房地產(chǎn)行業(yè)息息相關(guān)，所以，陶瓷企業(yè)同樣也遇到“唇亡齒寒”的尷尬局面。樓房的成交量迅速下降，意味著裝修量就大量減少，陶瓷產(chǎn)品也失去使用的舞臺(tái)。據(jù)記者觀(guān)察，去年下半年開(kāi)始，陶瓷行業(yè)已經(jīng)明顯感覺(jué)到房地產(chǎn)的調(diào)控政策對(duì)陶瓷行業(yè)帶來(lái)了壓力，而私拋廠(chǎng)也因此倒閉了一大片。
　　

　　經(jīng)濟(jì)背景
　　

　　通貨膨脹生產(chǎn)成本上漲

　　
　　去年，我國(guó)受通貨膨脹和經(jīng)濟(jì)過(guò)熱的影響，物價(jià)飛漲，導(dǎo)致陶瓷原材料的價(jià)格也出現(xiàn)了上漲。記者查閱資料發(fā)現(xiàn)，陶瓷重要原材料之一的氧化鋅是今年增幅最猛烈的，今年年中的時(shí)候已經(jīng)漲到了18000元/噸，同比增長(zhǎng)了100%左右。氧化鐠等原材料也有不同程度的上漲，平均有20-30%的幅度。而除了原材料上漲外，燃料的價(jià)格也隨之水漲船高，目前，陶瓷企業(yè)多采用煤氣作為燃料。據(jù)了解，最近山西煤價(jià)漲幅達(dá)到了25%，去年上半年每噸煤價(jià)為800多元，現(xiàn)在已經(jīng)超過(guò)了1000元每噸。而高嶺土的存量逐漸減少，價(jià)格也不斷上漲?！捌胀ǜ邘X土的價(jià)格前幾年一噸才幾百元，現(xiàn)在一噸最便宜的也要上千元?！蹦称髽I(yè)負(fù)責(zé)人嘆息。除了原材料上漲，物流價(jià)格隨著人工和汽油價(jià)格的上漲而同步上升，據(jù)行業(yè)人士透露，今年陶瓷企業(yè)物流成本平均上漲了5-10%，尤其一些衛(wèi)浴潔具產(chǎn)品，運(yùn)輸成本部分漲幅高達(dá)30%。

　　
　　銀行加息資金鏈?zhǔn)軟_擊
　　

　　央行宣布今年將實(shí)行穩(wěn)健的貨幣政策，而去年年底央行更宣布加息，標(biāo)志著之前適度寬松的貨幣政策正式退場(chǎng)，央行的加息多多少少都會(huì)對(duì)陶瓷企業(yè)今年的發(fā)展壯大帶來(lái)一定的影響。企業(yè)若想貸款擴(kuò)大陶瓷企業(yè)的規(guī)模，需要付出更多的成本，而加息也讓許多終端消費(fèi)者要掏出更多房貸，因此，他們的購(gòu)房意愿也會(huì)受到打壓。據(jù)經(jīng)濟(jì)分析師預(yù)計(jì)，今年的加息頻率將更加頻繁，存貸款的利率有可能創(chuàng)近幾年的新高，因此，陶瓷行業(yè)今年受到資金鏈沖擊的幅度將會(huì)更大。
　　

　　產(chǎn)區(qū)格局
　　

　　一家獨(dú)大諸侯割據(jù)
　　

　　2010年，各大產(chǎn)區(qū)的變化可謂“群雄割據(jù)，一家獨(dú)大”，今年我國(guó)的陶瓷產(chǎn)區(qū)繼續(xù)擴(kuò)張，據(jù)行業(yè)人士介紹，目前除了新疆沒(méi)有陶瓷產(chǎn)區(qū)以外，其他省區(qū)都有屬于自己的陶瓷產(chǎn)區(qū)。而這些產(chǎn)區(qū)都是各自為政、占山為王，各自牢牢占據(jù)自己“物流24小時(shí)”的商圈范圍，實(shí)現(xiàn)自產(chǎn)自銷(xiāo)的局面。佛山陶瓷協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)尹虹認(rèn)為，由于物流成本的比重增加，建陶產(chǎn)品市場(chǎng)區(qū)域化的特征越來(lái)越明顯，并直接導(dǎo)致了生產(chǎn)制造區(qū)域化，又由于建陶產(chǎn)業(yè)集群性的特征，過(guò)于集群又易導(dǎo)致環(huán)保與能耗的壓力，新的建陶產(chǎn)業(yè)格局將全面表現(xiàn)出大范圍的相對(duì)分散，小區(qū)域的有限集中。
　　

　　雖然各大新產(chǎn)區(qū)相繼拔地而起，給幾大老產(chǎn)區(qū)帶來(lái)了不少的沖擊，但廣東陶瓷作為全國(guó)陶瓷行業(yè)的老大地位仍然沒(méi)有動(dòng)搖。據(jù)行業(yè)人士認(rèn)為，廣東陶瓷仍然牢牢地控制著國(guó)內(nèi)中高檔的市場(chǎng)，其他產(chǎn)區(qū)只能是在低檔市場(chǎng)徘徊，這些產(chǎn)區(qū)可以說(shuō)是“夾縫中求生存”。廣東陶瓷繼續(xù)憑借其陶瓷產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的完善和先進(jìn)，無(wú)論是產(chǎn)品的質(zhì)量，還是產(chǎn)品的價(jià)格，其競(jìng)爭(zhēng)力都是非常明顯的。
　　

　　產(chǎn)品變化
　　

　　衛(wèi)浴產(chǎn)品家具化
　　

　　2010年，有不少行業(yè)人士都有表示要把衛(wèi)浴行業(yè)歸在家具行業(yè)里面，原因是衛(wèi)浴行業(yè)已經(jīng)擁有許多造型新穎的新品陸續(xù)推向市場(chǎng)，包括多功能的洗手盆、美觀(guān)實(shí)用的浴室柜和款式更符合審美觀(guān)的馬桶等，這些產(chǎn)品都能大大提升家居整體裝飾效果和主人對(duì)生活的品味，已成為現(xiàn)代人家裝修飾中必不可少的一環(huán)，因此衛(wèi)浴家具化成為行業(yè)內(nèi)最熱的話(huà)題。
　　

　　智能衛(wèi)浴大行其道
　　

　　在去年的上海衛(wèi)浴展上，各種各樣的智能衛(wèi)浴產(chǎn)品大出風(fēng)頭?，F(xiàn)在科技技術(shù)日新月異，衛(wèi)浴產(chǎn)品也在不斷融合越來(lái)越多的科技含量。據(jù)了解，去年智能衛(wèi)浴產(chǎn)品推出的數(shù)量是歷年來(lái)最多的，如智能調(diào)溫浴缸、智能抽水馬桶等智能產(chǎn)品紛紛登臺(tái)亮相，智能化已成為衛(wèi)浴發(fā)展潮流的新趨勢(shì)。
　　

　　瓷磚仿古磚受寵
　　

　　仿古磚的異軍突起，成為2010年瓷磚行業(yè)里最亮眼的明星。據(jù)了解，今年仿古磚在各大產(chǎn)區(qū)紛紛加大了投產(chǎn)力度，其中淄博產(chǎn)區(qū)許多原來(lái)做瓷片的生產(chǎn)企業(yè)，在2010年都紛紛投入仿古磚的懷抱中，現(xiàn)今的生產(chǎn)線(xiàn)比2009年翻了一倍，年產(chǎn)量可達(dá)9億平方米。據(jù)行業(yè)人士估計(jì)，2010年仿古磚的市場(chǎng)占有率已經(jīng)增長(zhǎng)到25%左右。由于仿古磚花色變化豐富，毛利潤(rùn)較高，因此受到行業(yè)人士的青睞。

來(lái)源:興邦陶瓷

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