拋光磚實行“劃地割據(jù)”行業(yè)薄利時代

　　近年來，隨著陶瓷產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移、南瓷北移的深入，滋生了許多新興陶瓷產(chǎn)區(qū)，產(chǎn)業(yè)格局發(fā)生了巨大變化。拋光磚作為我國消費量最大的地磚產(chǎn)品，在巨大的市場需求刺激下，各產(chǎn)區(qū)的拋光磚生產(chǎn)線一增再增，加上仿古磚等地磚不斷蠶食市場份額，行業(yè)競爭自然非常激烈。拋光磚經(jīng)過20多年的發(fā)展，技術(shù)裝備、生產(chǎn)能力、品種規(guī)格、花色設(shè)計、產(chǎn)品質(zhì)量已經(jīng)非常成熟，產(chǎn)品差異性不大，行業(yè)已經(jīng)進入了薄利時代。各產(chǎn)區(qū)拋光磚企業(yè)為了生存發(fā)展，深耕本地市場成為了大家的共識，由此，劃地割據(jù)，占山為王成為了行業(yè)的趨勢。

　　
　　佛山：借產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移之風布局全國
　　

　　在任何一個拋光磚品牌排行榜上，必定有大半的來自佛山的品牌。這從側(cè)面反映出佛山行業(yè)老大的江湖地位。佛山陶瓷以石灣為發(fā)源地，禪城為核心區(qū)，擴散輻射到周邊村鎮(zhèn),是全國乃至全球最大的、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)育最完善的陶瓷產(chǎn)業(yè)集群，是全國最大的建陶生產(chǎn)基地和出口基地。
　　

　　上世紀90年代初，中國的拋光磚開始起步，佛山“東鵬”、“鷹牌”作為先行者，通過引進歐洲的陶機裝備迅速做大，帶動了大批建陶企業(yè)投資參與。經(jīng)過20多年的苦心經(jīng)營，佛山制造的拋光磚成為金字招牌，東鵬、新中源、鷹牌等品牌拋光磚占據(jù)了全國的高端市場，許多重點工程都指定選擇佛山產(chǎn)的拋光磚。而在中、低端拋光磚市場，近年來，隨著其他產(chǎn)區(qū)的興起，原材料、物流等經(jīng)營成本不斷提高，佛山產(chǎn)的拋光磚在外部市場價格上毫無優(yōu)勢，各地市場份額受到當?shù)禺a(chǎn)區(qū)的吞噬。
　　

　　為了在市場上保持競爭優(yōu)勢，近十年來，佛山陶企開始了浩浩蕩蕩的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移之路，無論是地處東北的法庫、還是西南位置的夾江以及周邊的江西、廣西、湖南等地，新興產(chǎn)區(qū)中都能看到佛山陶企的身影。轉(zhuǎn)移后的佛山陶企，憑借其強大的實力，著力深耕當?shù)厥袌觯瑩屨紥伖獯u市場容量較大的三、四級市場，完成全國戰(zhàn)略布局。
　　

　　淄博：市場范圍逐漸縮小

　　
　　近年來，淄博陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，建筑陶瓷產(chǎn)量目前已位居全國第二，是極少能與佛山一爭高低的產(chǎn)區(qū)。據(jù)資料顯示，淄博市共有建筑陶瓷生產(chǎn)企業(yè)252家，培育出東岳實業(yè)、耿瓷、亞細亞等拋光磚行業(yè)知名品牌。
　　

　　據(jù)了解，淄博拋光磚銷售市場主要分布在東三省、內(nèi)蒙古、山西、陜西、河南、河北等省份，但近年來這些區(qū)域或鄰近城市都逐漸建廠形成生產(chǎn)基地，憑借著運輸成本的優(yōu)勢，對淄博陶瓷行業(yè)造成了不小的沖擊。據(jù)筆者調(diào)查，目前淄博拋光磚市場除普拉提、微粉等這幾個品種市場銷量比較樂觀外，企業(yè)拋光磚銷售從9月份淄博陶博會以后就開始趨于平淡，很多企業(yè)出現(xiàn)產(chǎn)銷失衡，銷量只有產(chǎn)量的60-80%之間，這與遼寧法庫、河南鶴壁、本文出處是華夏陶瓷網(wǎng)內(nèi)黃等周邊產(chǎn)區(qū)的興起有直接關(guān)系。面對目前這種市場現(xiàn)狀，不少企業(yè)都在進行產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，比如以前一條線生產(chǎn)一個品種，現(xiàn)在改成一條線生產(chǎn)多個品種，另外不少企業(yè)也在借年底停窯期間投入近千萬元進行生產(chǎn)設(shè)備改造，提升產(chǎn)品附加值。
　　

　　高安：低價搶占周邊市場

　　
　　高安陶瓷近年來在政府的支持下，發(fā)展迅速，已經(jīng)形成了相當規(guī)模的建筑陶瓷集群，是江西省最大的建筑陶瓷生產(chǎn)基地。
　　

　　據(jù)了解，自2006年以來，高安市的建筑陶瓷產(chǎn)業(yè)迎來了產(chǎn)業(yè)發(fā)展的黃金時期，每一年的建陶產(chǎn)量同比增長率都在三位數(shù)以上。2009年，全市已擁有投產(chǎn)陶瓷生產(chǎn)企業(yè)92家，年產(chǎn)值76.55億元，從業(yè)人員達2萬余人。
　　

　　一直以來，高安拋光磚的銷售方式都以批發(fā)走量為主，低價制勝是企業(yè)的主要策略。高安陶瓷在江西本地以及周邊省份二、三、四級市場份額逐漸增大。但隨著高安拋光磚產(chǎn)能的不斷加大，企業(yè)之間的競爭壓力也逐步加大。筆者在走訪企業(yè)時了解到，大多數(shù)對品牌建設(shè)的意識不高，有些企業(yè)則選擇到佛山注冊品牌，以提高產(chǎn)品“附加值”?？上驳氖?，一些高安本土陶瓷企業(yè)如太陽、羅納爾等越來越注重品牌建設(shè)及品牌推廣以尋求更大的發(fā)展。
　　

　　夾江：產(chǎn)品輻射大西南
　　

　　陶瓷業(yè)是夾江縣經(jīng)濟的支柱產(chǎn)業(yè)。到目前為止，擁有“西部瓷都”之譽的四川省夾江縣已形成了以民營經(jīng)濟為主體、具有鮮明地方特色的建陶產(chǎn)業(yè)集群，是中國西部最大的建陶產(chǎn)業(yè)基地，輻射重慶、四川、云南、貴州等西南腹地。當?shù)靥沾善髽I(yè)具有數(shù)量多、產(chǎn)品豐富、產(chǎn)能大等特點。
　　

　　長期以來，夾江生產(chǎn)的拋光磚給人的印象一直是低端、品質(zhì)一般，但隨著佛山一些知名品牌落戶以后，帶動了當?shù)仄髽I(yè)的發(fā)展。特別在汶川地震災(zāi)后重建以及西部大開發(fā)巨大的建材市場需求影響下，夾江拋光磚企業(yè)得到了重生的機會，眾多建陶產(chǎn)品供不應(yīng)求，讓當?shù)氐奶沾善髽I(yè)得到了空前的發(fā)展，作為西南地區(qū)唯一的大型陶瓷產(chǎn)業(yè)基地，做好產(chǎn)品，輻射大西南市場是不二選擇。
　　

　　法庫：“東北瓷都”鎖定東北市場
　　

　　今年9月舉行的法庫陶博會上，中國陶瓷工業(yè)協(xié)會正式向法庫縣授予“東北瓷都”牌匾。據(jù)了解，良好的投資環(huán)境讓法庫吸引了佛山新中源陶瓷、景德鎮(zhèn)哈哈尼創(chuàng)意陶瓷等“旗艦型”企業(yè)以及德國、西班牙、希臘、韓國等國的知名陶瓷企業(yè)紛紛入駐。據(jù)了解，法庫陶瓷產(chǎn)區(qū)累計落戶企業(yè)145家，開工建設(shè)各類生產(chǎn)線360條，其中竣工投產(chǎn)220條。
　　

　　法庫陶瓷產(chǎn)業(yè)填補了遼寧和東北地區(qū)陶瓷業(yè)的空白，在需求量巨大的拋光磚行業(yè)，法庫以其區(qū)位優(yōu)勢，與淄博拋光磚分庭抗禮，逐漸占據(jù)了東北亞地區(qū)陶瓷市場的領(lǐng)軍地位。

來源:興邦陶瓷

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