陶瓷品牌意識(shí)之變：意識(shí)先行 品牌上位

　　當(dāng)“品牌意識(shí)”的概念不再停留在“紙上談兵”，陶瓷行業(yè)驚訝地發(fā)現(xiàn)“思想有多遠(yuǎn)我們就能走多遠(yuǎn)”。從潮州恒潔衛(wèi)浴“品質(zhì)衛(wèi)浴和品質(zhì)男人”形象廣告央視輪番轟炸，到佛山金意陶體育營(yíng)銷風(fēng)生水起，到南安中宇衛(wèi)浴力行公益事業(yè)，近年來，陶瓷行業(yè)在品牌得到認(rèn)可與熱愛的同時(shí)，也收獲了更多的目光。
　　

　　1.潮州：敢為人先恒潔衛(wèi)浴的“后影響時(shí)代”
　　

　　如果說2009年的潮州衛(wèi)浴在品牌提升之路上還只是“摸著石頭過河”，那么2010年的潮州衛(wèi)浴品牌則在不斷發(fā)力突圍，大有“全面開花”之意。
　　

　　品牌意識(shí)日益覺醒之后，很多潮州企業(yè)在完成了原始資本積累和企業(yè)規(guī)模擴(kuò)張后，又通過生產(chǎn)技術(shù)改造、產(chǎn)品品質(zhì)提升、完善產(chǎn)品配套等途徑修煉內(nèi)功，近兩年，很多企業(yè)都開始通過開拓國(guó)內(nèi)市場(chǎng)渠道、走出潮州，到佛山設(shè)立營(yíng)銷中心、聘請(qǐng)明星代言人、展會(huì)營(yíng)銷和媒體宣傳等舉措來擴(kuò)展品牌影響力，其中不乏品牌運(yùn)作較成功和發(fā)展較快的企業(yè)值得整個(gè)行業(yè)學(xué)習(xí)和期待，比如眾所周知的恒潔衛(wèi)浴。
　　

　　盡管潮州恒潔衛(wèi)浴并不是第一家邀請(qǐng)明星做代言的企業(yè)，但當(dāng)恒潔衛(wèi)浴簽下影視巨星濮存昕作為形象代言人、“品質(zhì)衛(wèi)浴和品質(zhì)男人”形象的電視系列廣告在中央電視臺(tái)輪番投放形象廣告后，其品牌“上位”之快，使整個(gè)衛(wèi)浴行業(yè)為之一振。2009-2010年，“衛(wèi)浴+明星+廣告”的品牌推廣模式從潮州走向全國(guó)，從稀少走向泛濫。
　　

　　如果說以前，潮州衛(wèi)浴還要仰賴佛山品牌，那么現(xiàn)在，潮州衛(wèi)浴則有了真正屬于自己的品牌，抱團(tuán)參展讓更多人看到了潮州衛(wèi)浴的品質(zhì)與魅力。而2010年潮州品牌建設(shè)頻出動(dòng)作，也告訴人們，這一切才剛剛開始。

　　
　　潮州2009-2010品牌之路大事記
　　

　　●2010年1月23日，首家國(guó)家衛(wèi)生陶瓷模具中心生產(chǎn)基地及研發(fā)中心正式落戶潮州。

　　
　　●2010年5月，上海國(guó)際廚衛(wèi)展，潮州的夢(mèng)佳衛(wèi)浴、美拉奇衛(wèi)浴、希爾曼衛(wèi)浴、都龍衛(wèi)浴、尚家衛(wèi)浴等近20家衛(wèi)浴企業(yè)集體亮相，與各路衛(wèi)浴巨頭同臺(tái)競(jìng)技。
　　

　　●自2009年第一個(gè)“東姿衛(wèi)浴創(chuàng)想館”落成之后，2010年緊接著在南京、上海、青島、南寧、徐州等地的“創(chuàng)想館”也紛紛落成，成為行業(yè)內(nèi)一道亮麗的風(fēng)景線。

　　
　　●第十二屆中國(guó)廣州國(guó)際建筑裝飾博覽會(huì)于2010年7月8-11日隆重舉行。近30家來自潮州市潮安縣的衛(wèi)浴企業(yè)抱團(tuán)參加中國(guó)廣州國(guó)際衛(wèi)浴及建筑陶瓷展，設(shè)立了“潮安衛(wèi)浴專區(qū)”，展出面積達(dá)3000多平方米。
　　

　　●2010年12月1日，夢(mèng)佳衛(wèi)浴、歐陸衛(wèi)浴、亞陶衛(wèi)浴、泰陶衛(wèi)浴、都龍衛(wèi)浴等12家潮州衛(wèi)浴企業(yè)榮獲由中國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì)評(píng)選的“中國(guó)衛(wèi)生潔具行業(yè)知名品牌”的稱號(hào)。

　　
　　2.南安：緊隨其后廣告投放與公益事業(yè)“兩手抓”
　　

　　提及福建南安的品牌意識(shí)轉(zhuǎn)變，2010年就不得不提兩方面：一是電視廣告投入的膨脹；二是公益事業(yè)的熱衷。福建南安企業(yè)品牌正是在兩者推動(dòng)下，獲得了飛速發(fā)展，躍居到產(chǎn)區(qū)品牌意識(shí)排行榜的第二名。
　　

　　步入2010年，在嘗到明星廣告代言帶來的產(chǎn)品品牌“曝光度”和“知名度”的迅速提升，南安衛(wèi)浴繼續(xù)發(fā)力，廣告代言全面開花，而中宇衛(wèi)浴攜手《歡樂中國(guó)行》讓企業(yè)在全國(guó)火了一把。在電視植入廣告方面，輝煌水暖集團(tuán)則在電視劇《幸福在路上》有了嘗試，開啟了衛(wèi)浴行業(yè)電視劇植入先河。
　　

　　與此同時(shí)，當(dāng)?shù)刂髽I(yè)對(duì)社會(huì)公益事業(yè)的熱衷也非其他產(chǎn)區(qū)可比，這讓人們更加認(rèn)可南安衛(wèi)浴的責(zé)任感和使命感。南安2009-2010品牌之路大事記
　　

　　●中宇衛(wèi)浴捐助貧困學(xué)子中宇衛(wèi)浴江西區(qū)域營(yíng)銷中心2010年舉行“親情獎(jiǎng)學(xué)金——助力好學(xué)生”1%工程助學(xué)公益活動(dòng)，將此次活動(dòng)盈利部分的1%用于資助江西貧困學(xué)子。
　　

　　●九牧集團(tuán)向干旱災(zāi)區(qū)兒童獻(xiàn)愛心

　　
　　2010年4月，九牧集團(tuán)發(fā)起“花朵·甘露——為了明天”的大型系列公益行動(dòng)，九牧集團(tuán)將通過中國(guó)兒童基金會(huì)為西南旱災(zāi)災(zāi)區(qū)兒童奉獻(xiàn)愛心，為災(zāi)區(qū)兒童捐建九口水井，剩余款項(xiàng)將用于為災(zāi)區(qū)兒童捐贈(zèng)口糧、飲用水等物資。
　　

　　●輝煌水暖集團(tuán)向青海地震災(zāi)區(qū)捐款2010年4月20日，輝煌水暖集團(tuán)舉行向玉樹災(zāi)區(qū)捐贈(zèng)儀式，在短短一個(gè)半小時(shí)里，共籌集善款5.3萬元，幫助廢墟中的災(zāi)民重建家園，輝煌水暖紅十字會(huì)成立于2008年10月11日，是福建省非公企業(yè)中率先成立的紅十字會(huì)。
　　

　　3.佛山：另辟新徑體育營(yíng)銷出奇制勝

　　
　　佛山作為中國(guó)陶都，一直在品牌打造上居于人前，當(dāng)大家都把目光注重于廣告代言時(shí)，佛山陶瓷品牌開始另辟新徑，大打“體育營(yíng)銷”戰(zhàn)略，獲得品牌和口碑的雙豐收。
　　

　　體育營(yíng)銷通過賽事的傳播，可以達(dá)到快速提升和擴(kuò)大品牌的知名度與美譽(yù)度的效果，而且與其他榮譽(yù)相比，××?xí)澲?、××官方合作伙伴這些“光環(huán)”在消費(fèi)者當(dāng)中擁有極高的權(quán)威性和公信力，對(duì)提升品牌高度和影響力無疑具有強(qiáng)大的“說服力”。佛山的金意陶陶瓷、金舵陶瓷正是巧借2010年廣州亞運(yùn)會(huì)春風(fēng)，大獲成功。金意陶陶瓷與亞運(yùn)結(jié)合的方式為賽事植入以及終端活動(dòng)兩方面做到品牌宣傳與銷售行為并重。賽事期間，金意陶陶瓷通過亞運(yùn)名人會(huì)客廳與幾十位名人面對(duì)面對(duì)話，進(jìn)行品牌推廣。在終端，以金意陶陶瓷營(yíng)銷中心總經(jīng)理致全國(guó)消費(fèi)者的信為中心，金意陶陶瓷展開了主題為“激情亞運(yùn)，億萬秒殺”以及“喝彩亞運(yùn)，中國(guó)加油”的促銷活動(dòng)，全力提升終端銷售，助推品牌從行業(yè)名牌到大眾名牌的蛻變。
　　

　　佛山2009-2010品牌之路大事記
　　

　　●2009-2010年“金意陶全國(guó)高爾夫邀請(qǐng)賽”與“金意陶切爾西中國(guó)挑戰(zhàn)賽活動(dòng)”連續(xù)舉辦2年。
　　

　　●2010年廣州亞運(yùn)期間金舵陶瓷—“金舵杯《我心目中的亞運(yùn)冠軍》評(píng)選活動(dòng)”，金意陶陶瓷“華彩亞運(yùn)奪金競(jìng)猜大中華”以及“金意陶名人堂·喝彩亞運(yùn)”活動(dòng)。
　　

　　●第十六屆亞運(yùn)場(chǎng)館據(jù)大概統(tǒng)計(jì)，宏宇陶瓷被選用的面積達(dá)到十五萬平方米；其中以仿古磚為主。
　　

　　●金意陶陶瓷董事長(zhǎng)何乾、蒙娜麗莎集團(tuán)董事長(zhǎng)兼總裁蕭華、特地陶瓷董事長(zhǎng)馮紅健都參與了2010年廣州亞運(yùn)會(huì)火炬?zhèn)鬟f活動(dòng)。

來源:中國(guó)陶瓷網(wǎng)

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