地板應(yīng)對薄利時代 2011年兩級分化加重


時間:2011-01-26





  地板行業(yè)在2010年遭遇了一系列來自各方面的壓力:上游樓市的調(diào)控影響,169家地板企業(yè)遭遇美國“雙反”調(diào)查,上游板材漲價等。早幾年金融危機來臨時,一些行業(yè)人士便預(yù)測,地板行業(yè)的洗牌階段將來臨,而這一趨勢在2010年表現(xiàn)得更為明顯,一些知名品牌企業(yè)的大鱷地位仍然不變,而許多中小型企業(yè)在風(fēng)雨中搖搖欲墜。
  

  在2011年伊始,筆者通過對業(yè)內(nèi)地板企業(yè)的采訪了解到,地板行業(yè)正在進(jìn)入一個兩極分化的時期,外界嚴(yán)峻環(huán)境正在加速洗牌的過程。
  

  價格戰(zhàn)將持續(xù)上演
  

  盡管漲價成為了2010年的關(guān)鍵詞,但地板行業(yè)的價格戰(zhàn)卻沒有停歇。在一線城市,幾乎大部分的地板企業(yè)銷售量都大幅下滑,有的品牌甚至下滑幅度達(dá)到40%以上。生活家巴洛克地板北京公司總經(jīng)理林殿明則表示,雖然在2010年銷售額較2009年增長了20%,但利潤卻沒有上漲。這也從一方面驗證了“地板正在進(jìn)入微利時代”這一現(xiàn)象。
  

  2010年上半年,就有許多地板企業(yè)強烈感受到來自一線城市的競爭壓力,隨著國家“建材下鄉(xiāng)”大潮的興起,盡管國家并未將木地板納入下鄉(xiāng)名單,但是在行業(yè)協(xié)會的組織下,不少地板企業(yè)在三四線城市開始積極地“自我下鄉(xiāng)”。圣象地板、大自然地板、久盛地板、美麗島地板、富得利地板、燕加隆集團森諾韋爾地板、重慶星星套裝門有限責(zé)任公司等企業(yè)成為木制建材下鄉(xiāng)首批踐行者。

  
  一線城市的價格戰(zhàn)讓許多地板企業(yè)轉(zhuǎn)頭二三四級市場尋求新的利潤增長點。不僅自發(fā)下鄉(xiāng)的這些企業(yè)嘗到了甜頭,早在幾年前就開始鋪設(shè)地市級的地板企業(yè)如圣象地板,一線以外城市所提供的銷售額逐年增長。

  
  世友地板北京公司總經(jīng)理范文堅認(rèn)為,雖然明年由于原材料、物流、人工上漲的因素,地板的價格也將隨之水漲船高,但是價格戰(zhàn)并不可避免,一些中小企業(yè)由于自身科技含量、資金、渠道等限制,難以提高產(chǎn)品附加值,仍然會用價格戰(zhàn)的方式來應(yīng)對市場競爭。
  


  精裝房市場觸動地板商神經(jīng)
  

  隨著國家關(guān)于精裝房的政策進(jìn)一步推動,并非只對家裝公司有相當(dāng)?shù)挠绊懀ú钠髽I(yè)也悄然向房地產(chǎn)等行業(yè)進(jìn)軍。作為地板行業(yè)具有實力的品牌,如大自然、圣象、生活家等企業(yè)均轉(zhuǎn)向精裝修這塊市場。
  

  一位業(yè)內(nèi)人士表示,地產(chǎn)商與建材商合作,更重要的是要求品牌知名度、誠信度,還需要有企業(yè)的綜合素質(zhì)。為應(yīng)對市場的變化,地板企業(yè)紛紛調(diào)整自己的經(jīng)營模式,大自然地板總裁佘學(xué)彬?qū)P者表示,大自然正在向精裝修市場傾斜,未來在精裝修市場份額和零售市場的比重的理想狀態(tài)應(yīng)該在6:4。在零售市場越來越受擠壓的情況下,轉(zhuǎn)向精裝修房是很多有實力的知名地板企業(yè)所達(dá)成的共識。
  

  注重專業(yè)化產(chǎn)業(yè)鏈的打造
  

  地板業(yè)在2010年,營銷手段仍然讓人眼花繚亂,但在這背后,地板業(yè)也正在向更為專業(yè)化的方向前行,地板品牌企業(yè)在產(chǎn)業(yè)鏈上下游的打造也值得關(guān)注。
  

  圣象地板打造了一條長長的產(chǎn)業(yè)鏈條:木門、櫥柜、壁紙等等,大自然地板旗下也打造了壁紙品牌,生活家地板不僅進(jìn)入房產(chǎn)行業(yè),而且在09年提出了整木家居的概念,包括地板,木門以及將來要發(fā)展的壁紙和櫥柜等等。
  

  產(chǎn)業(yè)鏈的打造越來越成為一個趨勢,而且延伸到上游,是對林業(yè)資源的掌握,目前地板企業(yè)意識到了只有自己掌握資源,才能更好消化成本上漲帶來的壓力,具有更強的市場競爭力。圣象地板為了發(fā)展重竹地板,在浙江購置了速生竹林地,大自然不僅在云南購買了林地,還在秘魯購買了了林地,佘學(xué)彬說,“這在產(chǎn)業(yè)鏈里叫垂直經(jīng)營,我們希望通過產(chǎn)業(yè)鏈的打造能夠解決三個穩(wěn)定,價格穩(wěn)定、供應(yīng)量穩(wěn)定和品質(zhì)穩(wěn)定?!?/p>


來源:搜房家居



  版權(quán)及免責(zé)聲明:凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品,轉(zhuǎn)載時須獲得授權(quán)并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟信息網(wǎng)”,違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章,不代表本網(wǎng)觀點和立場。版權(quán)事宜請聯(lián)系:010-65363056。

延伸閱讀

熱點視頻

第六屆中國報業(yè)黨建工作座談會(1) 第六屆中國報業(yè)黨建工作座談會(1)

熱點新聞

熱點輿情

特色小鎮(zhèn)

版權(quán)所有:中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟信息網(wǎng)京ICP備11041399號-2京公網(wǎng)安備11010502003583