門(mén)業(yè)區(qū)域品牌與外來(lái)品牌“博弈”正加劇

　　外來(lái)品牌與本地品牌的“博弈”
　　

　　隨著近年來(lái)的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，中國(guó)門(mén)業(yè)生產(chǎn)已不再局限傳統(tǒng)的門(mén)業(yè)制造基地，而是變得幾乎無(wú)處不在。無(wú)論是大規(guī)模的生產(chǎn)廠家，還是小規(guī)模的作坊加工，到處都能見(jiàn)到或聽(tīng)到所謂“門(mén)廠”，而且還有不少是品牌企業(yè)。
　　

　　無(wú)論是在武漢、鄭州，還是在上海、杭州，本地品牌與外地品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)都越來(lái)越激烈。以前，我們通常認(rèn)為中國(guó)的門(mén)業(yè)生產(chǎn)基地不外乎東北、福建、廣東、四川、重慶和永康，可這次市場(chǎng)調(diào)研，可讓筆者開(kāi)了眼界，全國(guó)各地的本地門(mén)業(yè)品牌幾乎在一夜之間全出來(lái)了，真可謂“忽如一夜春風(fēng)來(lái)，千樹(shù)萬(wàn)樹(shù)梨花開(kāi)”。其中印象最深的是鄭州新易發(fā)板材市場(chǎng)，這個(gè)市場(chǎng)在鄭州屬于中低檔門(mén)窗產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)，其產(chǎn)品主要銷(xiāo)往河南及周邊的農(nóng)村和縣區(qū)鎮(zhèn)市場(chǎng)，能輻射到整個(gè)中西部市場(chǎng)，市場(chǎng)多是以批發(fā)、加工、零售為一體的“前店后廠式”的“作坊商戶”。其中不少商戶表示，他們能自己生產(chǎn)。有部分商戶還經(jīng)營(yíng)屬于自己的品牌產(chǎn)品。這類(lèi)產(chǎn)品在日益蠶食來(lái)自門(mén)業(yè)制造基地的品牌產(chǎn)品。
　　

　　事實(shí)上，一兩年前，這種現(xiàn)象就出現(xiàn)了。當(dāng)時(shí)，筆者認(rèn)為，由于當(dāng)?shù)貨](méi)有產(chǎn)業(yè)鏈，所以，本地品牌根本沒(méi)有什么競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，可實(shí)事并非如此。由于門(mén)業(yè)產(chǎn)品入行門(mén)檻不高，再加上門(mén)業(yè)產(chǎn)品“交貨期”的瓶頸，反而給區(qū)域性產(chǎn)品提供了發(fā)展空間，在與外地品牌的“博弈”戰(zhàn)中，本地品牌占盡了“交貨期”和售后服務(wù)的優(yōu)勢(shì)，能在第一時(shí)間滿足消費(fèi)者的需要。同時(shí)，由于部分“情感”和“關(guān)系”的原因，在產(chǎn)品售后上面搶占了一定的優(yōu)勢(shì)。

　　
　　中高檔產(chǎn)品與中低檔產(chǎn)品的“博弈”
　　

　　本地區(qū)域品牌與外地業(yè)內(nèi)品牌的“博弈”戰(zhàn)中，收益最大的是那些中低檔產(chǎn)品。甚至在一些高檔賣(mài)場(chǎng)中，筆者也發(fā)現(xiàn)了一定比例的在業(yè)內(nèi)名不見(jiàn)經(jīng)傳的本土產(chǎn)品。一個(gè)經(jīng)營(yíng)一線品牌的經(jīng)銷(xiāo)商表示：對(duì)這類(lèi)產(chǎn)品，不能小看，因?yàn)檫@類(lèi)產(chǎn)品由于種種原因，在本地有著相當(dāng)?shù)挠绊懥?。在一定程度上?lái)說(shuō)，這類(lèi)產(chǎn)品的質(zhì)量并不是很差，在價(jià)格上卻有著相當(dāng)大的優(yōu)勢(shì)，這類(lèi)產(chǎn)品憑借著價(jià)格優(yōu)勢(shì)和“交貨期”優(yōu)勢(shì)給外地的一線品牌造成了相當(dāng)大的壓力。因?yàn)殚T(mén)窗產(chǎn)品并不是普通日常消費(fèi)品，在一定程度上，如果是相同質(zhì)量的產(chǎn)品，市場(chǎng)做得好與壞，與經(jīng)銷(xiāo)商有著相當(dāng)大的關(guān)系。在門(mén)窗行業(yè)，競(jìng)爭(zhēng)最為激烈的是中高檔產(chǎn)品。
　　

　　一些中低檔產(chǎn)品在當(dāng)?shù)匾呀?jīng)形成了相當(dāng)?shù)木W(wǎng)絡(luò)，特別是那些發(fā)展中的本土中檔產(chǎn)品，它幾乎能與外來(lái)的行業(yè)品牌在當(dāng)?shù)匾粻?zhēng)高低。無(wú)論是木門(mén)產(chǎn)品，還是鋁合金門(mén)產(chǎn)品，這種情況都表現(xiàn)得很突出。
　　

　　一年前，筆者去湖北襄樊考察市場(chǎng)時(shí)發(fā)現(xiàn)，在當(dāng)?shù)匾粋€(gè)建材市場(chǎng)內(nèi)，活躍著不少于五十家的鋁門(mén)窗加工作坊，基本上都是前店后廠的模式，一年后的今天，再去這個(gè)市場(chǎng)時(shí)，得到的信號(hào)是，這類(lèi)“前店后廠”式作坊，都已經(jīng)開(kāi)始工廠化了。在武漢、鄭州、蘇州、上海這類(lèi)鋁合金門(mén)窗小廠（已經(jīng)由作坊變成了小廠）越來(lái)越多，幾乎能控制當(dāng)?shù)氐闹械蜋n鋁門(mén)市場(chǎng)。

來(lái)源:百度

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