陶衛(wèi)生產(chǎn)陷“三方壓力” 衛(wèi)浴漲價是福還是禍？

全球通貨膨脹下的市場，物價飛升，產(chǎn)能過剩，生活物質(zhì)價格高漲，一字記之曰“漲”。這就是2011年的市場現(xiàn)狀。才米油鹽價格上漲，陶瓷行業(yè)不輸漲勢。從陶瓷化工原料、物流、管理費用，陶瓷生產(chǎn)運營成本無不“漲”聲一片。

通貨膨脹是漲價的主要原因，此外，陶瓷企業(yè)圈地擴張、原材料漲價、礦產(chǎn)資源的不可再生、供銷兩地物流上漲等，都為產(chǎn)品成本加上重量。

廣東佛山陶瓷企業(yè)響應(yīng)“十一五”規(guī)劃，大量關(guān)閉佛山陶瓷工廠，轉(zhuǎn)移到周邊地區(qū)，而且伴隨著轉(zhuǎn)移，企業(yè)生產(chǎn)規(guī)模不斷擴大，廠房擴張、產(chǎn)能增加、新上生產(chǎn)線正式投產(chǎn)，也在一定程度上擴大原料的需求。此外，礦產(chǎn)資源的不可再生性與陶瓷行業(yè)需求量日益上升之間的矛盾，國家對資源開采的限制也越來越嚴(yán)格。企業(yè)為防止新春假期后的用工荒，也在人員工資、員工福利上下了一番功夫。大量資金的投入，換來的就是成本增加。

以陶瓷化工原料為例，近幾年，陶瓷化工原料就一直上漲，現(xiàn)在原材料價格大幅走高，鉀鈉砂供貨相當(dāng)緊張，自2009年底至今，陶瓷原料市場呈現(xiàn)“產(chǎn)銷兩旺、部分產(chǎn)品價格不斷強勢走高”的特征。氧化鋅價格每噸由9000元飆升至1.8萬元;氧化鐠價格每噸由8-9萬元上揚至13萬元，現(xiàn)在每噸價格20萬也未必能有貨;作為色釉料的重要原料熔塊，價格每噸由5000元漲至6000多元，上漲幅度高達(dá)20%;陶土價格體系雖沒有出現(xiàn)較大的變動，但物流因素造成一定的供給緊張和貨運費的增加。

成本上漲，是“頂住”是“轉(zhuǎn)嫁”?

原材料普漲的最直接結(jié)果，就是導(dǎo)致陶瓷企業(yè)的利潤率降低，多數(shù)陶瓷企業(yè)負(fù)責(zé)人均表示。甚至有企業(yè)人士表示2010年的利潤率相比2009年幾乎下降了15個百分點，甚至個別企業(yè)利潤率下降幅度更高。

建筑衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)品是該順應(yīng)漲價大潮，抑或頂出成本壓力，繼續(xù)既定價格銷售呢?記者為此走訪了部分陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)，面對陶瓷生產(chǎn)成本的飛漲，企業(yè)是如何抉擇。建筑陶瓷行業(yè)與衛(wèi)浴行業(yè)表現(xiàn)了不同態(tài)勢，據(jù)市場調(diào)查發(fā)現(xiàn)，建筑陶瓷行業(yè)在2011年陶瓷普通產(chǎn)品價格仍將會較為平穩(wěn)，對農(nóng)村開發(fā)的新產(chǎn)品價格還有會有所下降，而高端產(chǎn)品也會遇到價格競爭的挑戰(zhàn)。而衛(wèi)浴行業(yè)在2011元旦過后，面對國內(nèi)經(jīng)濟的高通脹壓力，部分著名衛(wèi)浴品牌無懼市場的銷售壓力，紛紛上調(diào)產(chǎn)品價格?？深A(yù)測，2011年衛(wèi)浴行業(yè)或者會出現(xiàn)集體漲價行為。

陶瓷企業(yè)方面，記者走訪了新潤成集團樂家居陶瓷，品牌經(jīng)理余文偉先生表示，“自春節(jié)假期以來，新潤成企業(yè)暫時還沒有漲價的指令。陶瓷原材料翻倍增長，成本增加的問題哪家企業(yè)都會遇到，但新潤成企業(yè)不會輕易考慮產(chǎn)品漲價方面，會通過企業(yè)管理、生產(chǎn)、技術(shù)等方面內(nèi)部消化。在保證產(chǎn)品質(zhì)量的前提下，技術(shù)改良革新，將損耗降低，達(dá)到節(jié)能減排，開源節(jié)流的目的?！?/p>

同時，不少陶瓷企業(yè)表示擔(dān)心，通過產(chǎn)品終端價格上漲來解決成本增加問題，讓經(jīng)銷商、工程、零售方面的客戶群體承受壓力更大，加上市場競爭的激烈，產(chǎn)能過剩，消費者不買賬，庫存積壓等一系列問題，最終導(dǎo)致投入資金未能及時回籠，導(dǎo)致資金周轉(zhuǎn)不靈，產(chǎn)業(yè)鏈運作出現(xiàn)卡帶，所以很難通過產(chǎn)品終端漲價來消化成本上漲問題。

衛(wèi)浴漲價是“?！边€是“禍”？

衛(wèi)浴企業(yè)在記者走訪中，卻表示漲價對企業(yè)的發(fā)展不一定是壞事，從某種層面看，更可能推動了行業(yè)的發(fā)展。

箭牌衛(wèi)浴總經(jīng)理方春先生表示，“中國經(jīng)濟通貨膨脹壓力大，所有物價都在上漲，衛(wèi)浴產(chǎn)品上漲是必然的，這時候更能體現(xiàn)品牌是否具備溢價的能力。在溢價的前提下，對品牌的產(chǎn)品品質(zhì)、功能和服務(wù)提出了更高的要求。如果能提供更高的價值，令價值與價格匹配了，甚至物超所值，消費者自然就接受了?！?/p>

中國陶瓷工業(yè)協(xié)會建筑衛(wèi)生陶瓷專業(yè)委員會秘書長黃芯紅先生也認(rèn)為，產(chǎn)品漲價是行業(yè)發(fā)展所趨。低價格低水平的行業(yè)競爭不是我們所要提倡的，陶衛(wèi)行業(yè)的生產(chǎn)成本還是比較高的，若仍維持原來的水平對行業(yè)的發(fā)展不利。他一直提倡提高產(chǎn)品的技術(shù)含量、文化藝術(shù)含量，以提高產(chǎn)品的附加價值作為陶衛(wèi)企業(yè)的發(fā)展目標(biāo)，而不能一味地以規(guī)模取勝，或以低水平競爭取勝。

小編結(jié)語：

我國陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)面臨兩大考驗，首先是節(jié)能減排，在生產(chǎn)中通過技術(shù)進(jìn)步將能耗降低;另外通過創(chuàng)新生產(chǎn)出具有節(jié)能功效的陶瓷衛(wèi)浴。產(chǎn)品漲不漲價進(jìn)入了白熱化階段，是先內(nèi)部消化，還是利潤不可再降而選擇漲價，都是需要企業(yè)自身的把控。正如行業(yè)中有陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)進(jìn)入洗牌階段的風(fēng)聲，漲價潮是陶瓷衛(wèi)浴市場的一個現(xiàn)象，同時也助推了行業(yè)洗牌。

做好節(jié)能減排工作，前期研究是需要增大投入，產(chǎn)品成本會有所上升。第二是面對原材料價格的上升。因此，陶瓷企業(yè)在大浪淘沙中，更應(yīng)努力創(chuàng)新，研究需求、創(chuàng)造需求，才能屹立于行業(yè)前沿。由于市場競爭的激烈，很難通過產(chǎn)品終端漲價來消化，從而會導(dǎo)致單位利潤下降。

來源：中國建材第一網(wǎng)

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