產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整初現(xiàn)端倪　木門業(yè)發(fā)展仍在加速

在家居行業(yè)為樓市大力度調(diào)控可能引起“寒潮”而焦頭爛額時，木門市場卻傳來了積極的消息。在上周末結(jié)束的第十屆中國國際門展上，參展企業(yè)超過 1000家，門展規(guī)模達到110000平方米。不少參展企業(yè)表示，雖然樓市調(diào)控力度空前，但門市似乎尚未受到波及，客流與簽單量令人滿意。

【現(xiàn)場探訪】

展位布置狠下“血本”

門展首日，上千家參展門企逐一亮相。不少參展企業(yè)的“排場”浩大，單家展位面積達到三四百平方米，并且布置得非常精美。

記者看到，一家主打歐式木門的企業(yè)將展位現(xiàn)場布置為開闊的“田野”，草坪、小徑、木柵欄復(fù)制出一派像模像樣的鄉(xiāng)村風景，展出的木門則布置在“田野”周圍，別出心裁的方式吸引了不少參觀人員駐足停留。

一位參展企業(yè)的展員告訴記者，今年很多參展商的展位不但面積大，在布置上更是下了“血本”，“現(xiàn)在競爭本來就很激烈，展位布置得太寒磣誰來看呀!”這名展員告訴記者，來逛木門展的有不少經(jīng)銷商，展位的大小與布置很能說明企業(yè)的規(guī)模、實力，對于參觀的消費者來說，漂亮的展位更能留住他們。

產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整初現(xiàn)端倪

如今木門的材質(zhì)與款式越發(fā)多樣化，此次門展上，實木、板木、鋼木等材質(zhì)的木門競相亮相，圖案花紋也從原來的線條雕刻發(fā)展為定制，消費者可以將自己喜歡的動物、植物、動漫人物等個性圖案定制到木門上。業(yè)內(nèi)人士認為，圖案定制的新潮方式可能將成為木門行業(yè)的下一個發(fā)力點。

同時記者還發(fā)現(xiàn)，展會上不但有大量高端木門，一些低價格木門也頗為引人注意，相比市場上動輒上千的木門，這類木門價格只有六七百元左右。展員告訴記者，現(xiàn)在不少門企都在關(guān)注二、三級市場以及一線城市的郊區(qū)市場，價格實惠的木門對這些市場非常有吸引力。

記者在幾家展位上發(fā)現(xiàn)，商家不但擁有價格昂貴的高端產(chǎn)品，同時還推出了不少價格低廉、款式簡潔的木門。由此不難看出，木門市場的細分已經(jīng)開始顯現(xiàn)，一些木門企業(yè)開始調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，以滿足不斷變化的市場需求。

【商家說法】

“價格還是殺手锏”

如此眾多的木門產(chǎn)品，怎么才能吸引顧客呢?某木門品牌展員告訴記者，現(xiàn)在木門行業(yè)的同質(zhì)化比較嚴重，行業(yè)門檻也比較低，吸引顧客的關(guān)鍵還是價格和款式。“只要款式好看，價格再低一點，成交就很容易”。他建議，如果想買到出廠價的木門，不妨多去展會看看，很有可能“撿漏”買到便宜產(chǎn)品。

“參展企業(yè)多，但賣得不錯”

上千家木門企業(yè)擠入展會無疑會分流客戶群，但一些參展企業(yè)表示，雖然參展企業(yè)多，但自己的產(chǎn)品還是賣得相當不錯?！伴T展第三天，我們就完成了全部任務(wù)”某品牌展員說到。

實際上，門市“暖流”來之有因，業(yè)內(nèi)人士表示，目前樓市調(diào)控的影響還沒有完全波及到木門行業(yè)，而一旦樓市調(diào)控的威力顯現(xiàn)，仍然可能會在市場產(chǎn)生影響，這樣的情況可能會在下半年出現(xiàn)。

【木門新勢力】

方方正正的木門還能不能玩出點別的花樣?在展會上眼花繚亂的木門產(chǎn)品中，記者發(fā)現(xiàn)了一些新概念產(chǎn)品。

生態(tài)門鎖定工薪階層

一般居室的室內(nèi)門能達到4至5樘，對于工薪階層來說，單價上千元的木門就算昂貴了，因此價格實惠、品質(zhì)環(huán)保的木門則是工薪階層的首選。展會上，天津龍甲特種門窗有限公司展出的“生態(tài)門”引起了人們的關(guān)注。

據(jù)介紹，這種生態(tài)門采用可循環(huán)使用的材料，表面為防潮耐用的烤漆面，安裝時也非常方便，尤其是在價格上很“經(jīng)濟”。該品牌展員表示，對生態(tài)門感興趣的還是一些經(jīng)濟適用房業(yè)主與工薪階層，“如果展會上的效果不錯，接下來就會大規(guī)模推廣。”

業(yè)內(nèi)人士表示，隨著大量經(jīng)濟適用房、兩限房的上市，木門市場的消費群體勢必會發(fā)生變化，因此在消費群體出現(xiàn)分化之前，木門企業(yè)就應(yīng)該做好產(chǎn)品調(diào)整的準備。

門控系統(tǒng)中運用“3G”

除了大量室內(nèi)門，展會上一些企業(yè)展出的門控系統(tǒng)也頗為新奇，有的企業(yè)甚至還將人們耳熟的“3G”技術(shù)運用到門控系統(tǒng)中。記者看到，采用“3G” 技術(shù)的門控系統(tǒng)，由貓眼可視對講系統(tǒng)與電子鎖組成，而可視對講系統(tǒng)與電子鎖之間，通過人機對話實現(xiàn)無線傳輸，智能化地開關(guān)門控系統(tǒng)。在安裝時也無需布線，不會破壞室內(nèi)環(huán)境，在裝修完畢后也能安裝。

對于該系統(tǒng)適合的室內(nèi)運用環(huán)境，千禧亞虎實業(yè)有限公司的展員告訴記者，由于門控系統(tǒng)由電子鎖與無線可視對講體統(tǒng)組成，體積比較小，不會占用很大空間，因此在普通家庭、別墅以及辦公室內(nèi)都可以使用。

雖然門控系統(tǒng)是家庭安全的第一道防線，但目前在普通家庭中采用的比例仍然不高，一些參觀的消費者表示，如果門控系統(tǒng)操作簡單、價格實惠則可以考慮安裝。

【業(yè)內(nèi)觀察】

“簡歐”風格或?qū)⒊蔀榱餍汹厔?/p>

簡約款式的木門雖然外觀精巧但卻大多缺乏立體感。歐式風格雖然因其高貴典雅的氣質(zhì)受到大量消費者的青睞，但是歐式木門的碩大與繁復(fù)卻令很多人因房間面積的局限不得不放棄。

大連盛友門業(yè)董事長王永光認為，介于歐洲復(fù)古和現(xiàn)代簡約之間的“簡歐”風格，將成為未來木門市場上最受歡迎的產(chǎn)品?！盀榇?，我們今年在歐洲復(fù)古和現(xiàn)代簡約之間找到了一個結(jié)合點，推出了4個系列10款簡歐風格的木門產(chǎn)品?！?/p>

記者看到，與現(xiàn)代簡約風格相比，簡歐風格的木門產(chǎn)品更富有立體感、品質(zhì)感，其裝飾不像歐式復(fù)古風格那樣繁瑣、復(fù)雜，并具有一定的現(xiàn)代感。

木門業(yè)發(fā)展仍在加速

記者在前不久舉行的世界木門大會上得知，近十年來中國木門產(chǎn)業(yè)每年平均以25%的速度增長。截止到2010年，中國木門行業(yè)產(chǎn)值已經(jīng)接近800億元，其總產(chǎn)值已占林業(yè)第二產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值的7.5%。

《木門窗》國家標準起草負責人，北京建筑木材廠原總工程師曲丕良表示，我國現(xiàn)有住房面積約為1300億平方米，預(yù)計到2020年左右，住房總面積約達280到300億平方米，同時每年正在使用的老建筑總面積約為8至10億平方米，這些房子也可能進行第二次、第三次裝修，如果按門占房子建筑面積的 10%來算，門業(yè)市場的需求量非常大。

雖然門業(yè)市場的需求量巨大，但木門行業(yè)的品牌企業(yè)仍比較少，建立品牌木門企業(yè)對于門業(yè)來說非常關(guān)鍵。品牌中國產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟主席艾豐認為，品牌企業(yè)應(yīng)該做好誠信經(jīng)營，遵循與消費者簽訂的合同，不能隨意毀約，更不能利用信息不對稱去欺騙消費者，在銷售過程中，應(yīng)盡可能地做到透明。

來源：北京晚報

　　版權(quán)及免責聲明：凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時須獲得授權(quán)并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章，不代表本網(wǎng)觀點和立場。版權(quán)事宜請聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀