品牌戰(zhàn)略推動縣域經(jīng)濟(jì)新跨越

　　3月19日，“中國瓷都·德化”陶瓷營銷人員培訓(xùn)班在我縣陶瓷學(xué)院舉行開班儀式。這是我縣加大品牌建設(shè)力度，推動縣域經(jīng)濟(jì)跨越發(fā)展的一個縮影。近年來，我縣品牌建設(shè)工作緊緊圍繞縣委、縣政府的工作部署，以“實施‘兩個加快’，推動德化跨越發(fā)展”為主旋律，立足產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，強(qiáng)化思想解放，注重工作創(chuàng)新，提升品牌形象，有效推動了縣域經(jīng)濟(jì)新跨越。
　　

　　品牌聯(lián)盟推動抱團(tuán)發(fā)展
　　

　　近年來，我縣成立德化縣陶瓷行業(yè)工會聯(lián)合會，有效規(guī)范陶瓷市場運營，組建德化陶瓷品牌聯(lián)盟，共同維護(hù)生產(chǎn)和經(jīng)營秩序，組織企業(yè)“抱團(tuán)出擊”，組織篩選部分誠信經(jīng)營的規(guī)模企業(yè)、部分工藝美術(shù)大師及營銷商，組建一支“中國瓷都·德化”陶瓷品牌聯(lián)盟隊伍，“風(fēng)風(fēng)火火闖九州”，到全國各地辦展之后立即落地生根，設(shè)立并授牌營銷中心，讓德化陶瓷永久落戶，進(jìn)一步拓展了德化陶瓷的國內(nèi)市場。
　　

　　我縣精心培育并授予“德化縣冠福窯禮瓷有限責(zé)任公司”等25家企業(yè)“第二批中國瓷都·德化品牌聯(lián)盟企業(yè)”稱號，使品牌聯(lián)盟生產(chǎn)企業(yè)達(dá)到57家；繼續(xù)在北京、廣州、濟(jì)南等城市開設(shè)品牌營銷中心13家，同時，推進(jìn)二級、三級營銷網(wǎng)點建設(shè)步伐，完善品牌營銷網(wǎng)絡(luò)。組織并促成營銷代表和生產(chǎn)企業(yè)代表簽訂銷售經(jīng)營權(quán)轉(zhuǎn)讓協(xié)議書。冠福、富貴紅、佳美等規(guī)模以上陶瓷企業(yè)在國內(nèi)較大城市組建營銷中心或?qū)Ｙu店數(shù)量不斷增多，商品流通市場體系進(jìn)一步完善。上市公司冠福家用有限公司在全國開啟“一五一十”日用專賣模式，高檔日用瓷技術(shù)創(chuàng)新戰(zhàn)略聯(lián)盟初步形成，由真泰爾牽頭,已有3家企業(yè)加入聯(lián)盟合作,提高了產(chǎn)品質(zhì)量和生產(chǎn)效率。舉辦“中國瓷都·德化”陶瓷營銷人員培訓(xùn)班，有效提升陶瓷營銷人員對德化陶瓷文化歷史的了解，掌握與德化陶瓷相關(guān)的專業(yè)知識，為中國瓷都德化陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供人才支撐和保證。
　　

　　技術(shù)革新助推企業(yè)創(chuàng)牌
　　

　　近年來，我縣大力組織人員開展關(guān)鍵技術(shù)研發(fā)，著力突破技術(shù)瓶頸，加快科技成果轉(zhuǎn)化，引導(dǎo)國內(nèi)外高校、科研機(jī)構(gòu)的科技創(chuàng)新成果與陶瓷企業(yè)需求有效對接。
　　

　　目前，冠峰耐熱瓷有限公司的金屬陶瓷煲、龍鵬集團(tuán)公司的利用鐵礦渣生產(chǎn)低溫陶瓷、萬旗非金屬材料有限公司的晶須碳酸鈣產(chǎn)業(yè)化項目，分別與景德鎮(zhèn)陶瓷學(xué)院、德化陶瓷職業(yè)技術(shù)學(xué)院、福建師范大學(xué)正式簽約，促進(jìn)產(chǎn)學(xué)研有效結(jié)合。自主研發(fā)的高溫微波隧道窯燒瓷進(jìn)入調(diào)試及改進(jìn)階段，陶瓷干燥設(shè)備、自動控溫電窯爐、陶瓷低溫?zé)?、陶瓷自生釉、可再生活性碳功能陶瓷等技術(shù)在陶瓷企業(yè)中被廣泛推廣應(yīng)用?！耙蓁笱糯伞惫タ肆说禄赏翢拼笮痛砂逡鬃冃?、開裂等難關(guān),成功制作國內(nèi)最大的金瓷壁畫《春色滿園》；福建御窯珍瓷有限公司研發(fā)并制成了新型陶瓷刀具、潯中億加藝品有限公司與臺灣科學(xué)機(jī)構(gòu)成功研制光波能量瓷，銷往全國各地市場;冠福窯禮瓷利用陶瓷燒制出仿古紅銅效果的“圓明園十二獸首”，再現(xiàn)了民族瑰寶的風(fēng)采。波燒制爐專利獲“泉州市科學(xué)技術(shù)獎”，佳美集團(tuán)公司榮獲“泉州市科技創(chuàng)業(yè)獎”稱號。
　　

　　版權(quán)建設(shè)加強(qiáng)保護(hù)推廣
　　

　　近年來，我縣繼續(xù)通過引導(dǎo)企業(yè)加強(qiáng)陶瓷版權(quán)保護(hù)，強(qiáng)化市場監(jiān)管，建立起比較完善的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)服務(wù)體系和有效的行業(yè)自律、自我保護(hù)、監(jiān)督約束和調(diào)解查處機(jī)制，使企業(yè)的創(chuàng)新積極性得到激發(fā)，產(chǎn)品不斷推陳出新——
　　

　　2010年5月18日，在第十二屆海峽兩岸經(jīng)貿(mào)交易會、第七屆中國福建商品交易會和中國·福州海峽版權(quán)（創(chuàng)意）產(chǎn)業(yè)精品博覽交易會中，我縣共有11家陶瓷企業(yè)參加展銷，20位陶瓷工藝美術(shù)師的200多件作品參展，獲版權(quán)創(chuàng)意精品評選3金、6銀、10銅的好成績，其中8件作品參加版權(quán)（創(chuàng)意）產(chǎn)業(yè)精品拍賣，拍賣成交價創(chuàng)歷史新高。

　　
　　2010年11月21日，我縣聯(lián)合省工藝美術(shù)學(xué)會、省道路交通安全協(xié)會共同舉辦的首屆福建省“文明交通杯”藝術(shù)陶瓷版權(quán)創(chuàng)意大賽，進(jìn)一步弘揚我縣的陶瓷文化，提高版權(quán)保護(hù)意識，提升我縣陶瓷企業(yè)在全省社會公益活動中的影響力和知名度；同年10月12日，世界知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)組織有關(guān)專家來我縣調(diào)研陶瓷產(chǎn)業(yè)版權(quán)保護(hù)發(fā)展?fàn)顩r，給予高度評價。

　　
　　一年來，我縣又有閩通瓷業(yè)有限公司、金豐美術(shù)陶瓷廠、大龍窯工藝品有限公司、中國白陶瓷有限責(zé)任公司等4家企業(yè)獲準(zhǔn)使用《德化白瓷》地理標(biāo)志產(chǎn)品專用標(biāo)志，另有23企業(yè)產(chǎn)品通過地理標(biāo)志產(chǎn)品檢驗。同時，還有11家企業(yè)11項產(chǎn)品采用國際標(biāo)準(zhǔn)備案，獲得采標(biāo)證書，批準(zhǔn)使用采標(biāo)標(biāo)志。
　　

　　創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)迅速步入正軌

　　
　　近日，我縣陶瓷創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地已被省發(fā)改委確定為重點培育發(fā)展的海峽西岸十大創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)之一；繼儒苑禮瓷之后，三德陶瓷有限公司和月記窯陶瓷文化創(chuàng)意中心有限公司獲省文化廳第五批“省級文化產(chǎn)業(yè)示范基地”稱號。
　　

　　目前，我縣已跟臺北市都市環(huán)境研究學(xué)會簽定了關(guān)于委托制定并輔導(dǎo)推動實施《德化縣陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》的協(xié)議，力爭用三到五年時間，通過對德化陶瓷產(chǎn)業(yè)、文化元素及旅游觀光資源整合，把德化建設(shè)成為陶瓷文化資源豐富、設(shè)施完善、氛圍濃厚，創(chuàng)意人才薈萃、活動頻繁、信息集中、產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的陶瓷研發(fā)和生產(chǎn)基地。以此引導(dǎo)德化陶瓷產(chǎn)業(yè)從傳統(tǒng)制造型逐步向文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)型發(fā)展，促進(jìn)德化陶瓷產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，提升德化陶瓷產(chǎn)區(qū)的影響力和競爭力。目前，我縣陶瓷創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地已被省發(fā)改委確定為重點培育發(fā)展的海峽西岸十大創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)之一，三德陶瓷有限公司和月記窯陶瓷文化創(chuàng)意中心有限公司獲省文化廳第五批“省級文化產(chǎn)業(yè)示范基地”稱號。
　　

　　我縣積極做好旅游和陶瓷文化的有機(jī)整合，提高陶瓷旅游的文化附加值。先后組織旅游企業(yè)參加“品牌泉州香江行”系列活動、2010年（重慶）中國國內(nèi)旅游交易會、2010年中國（義烏）國際旅游商品博覽會、第六屆海峽旅游博覽會、泉州文化旅游節(jié)等旅游推介活動，組織做好2010年（廈門）“中國瓷都·戴云之旅”德化旅游專場推介會、“第二屆旅游形象小姐大賽”等活動，展示德化旅游風(fēng)采。銘思藝陶瓷文化城和“德化古玩城”隆重開業(yè)，順美集團(tuán)、三德陶瓷有限公司、月記窯陶瓷文化創(chuàng)意中心等三家文化產(chǎn)業(yè)示范基地建設(shè)進(jìn)一步完善，搭建陶瓷與旅游相互融合促進(jìn)的平臺，促使“中國瓷都·戴云之旅”品牌知名度不斷提升。今年五月，我縣榮獲“中國最佳生態(tài)旅游縣”稱號，戴云山被評為“發(fā)現(xiàn)海西之美·十佳景點”之一。
　　

　　我縣大力拓展陶瓷運用市場。將中國傳統(tǒng)文化元素運用于產(chǎn)品的創(chuàng)新研發(fā)設(shè)計，成功研發(fā)出“琴棋書畫”、“百獅獻(xiàn)瑞”、玉兔、天鵝、老虎、鴛鴦、金魚等藝術(shù)個性酒瓶108款，先后開發(fā)了阿里山茶、梨山茶系列以及觀音茶、武夷巖茶、普洱茶等陶瓷藝術(shù)茶具，與廣東中山正夫人電器等廠家探索陶瓷與電器等完美結(jié)合，取得初步成效。
　　

　　此外，我縣加大文化投入。成立陶瓷教育研究會，依托屈斗宮古窯址、德化陶瓷博物館建立校外陶瓷實踐基地，編印陶瓷文化校本教材，開設(shè)瓷藝課程，把陶瓷傳統(tǒng)技藝引入課堂，普及和推廣陶瓷文化教育。加大非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)力度，“德化瓷燒制技藝傳習(xí)中心”列入“泉州市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目傳習(xí)所（傳習(xí)中心）建設(shè)項目”，為有效開展藝術(shù)傳承奠定基礎(chǔ)。邀請名家創(chuàng)作一批反映陶瓷文化和風(fēng)土人情的影視劇本、小說、歌曲等文藝作品，籌拍電視劇《瓷魂》，積極申報發(fā)行“德化窯陶瓷郵票”，提高德化和德化瓷的知名度。邀請國內(nèi)收藏界文化名人馬未都舉辦“盛世收藏”的講座，吸引了數(shù)百名熱愛收藏的人士參與。向社會各界征集價值300多萬元的古陶瓷充實館藏文物。增強(qiáng)陶瓷歷史名城文化底蘊。

來源:《瓷都德化》

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