地板行業(yè)外銷(xiāo)轉(zhuǎn)內(nèi)銷(xiāo) 國(guó)內(nèi)市場(chǎng)壓力大

　　歷時(shí)半年，3月21日美國(guó)商務(wù)部公布了對(duì)我國(guó)多層木地板反補(bǔ)貼調(diào)查的初裁結(jié)果：兩家浙江企業(yè)獲零稅率的裁定，另一家企業(yè)征收2.25%的低稅率，除此之外，被列在調(diào)查名單里的100多家企業(yè)將被裁定為27.01%的反補(bǔ)貼稅率。反傾銷(xiāo)一項(xiàng)初裁結(jié)果尚未出臺(tái)。6月美國(guó)商務(wù)部將公布最終裁決結(jié)果。如果國(guó)內(nèi)地板企業(yè)在“雙反”案中敗訴，美國(guó)海關(guān)將對(duì)中過(guò)進(jìn)口地板征收高于242.2%的懲罰性關(guān)稅。

　　
　　如此高的稅率令眾多地板企業(yè)不寒而栗，不得不放棄美國(guó)市場(chǎng)。一些出口業(yè)務(wù)占比較高份額的地板企業(yè)表示已經(jīng)擴(kuò)展國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，并加速布局二、三線城市。由于國(guó)內(nèi)木地板產(chǎn)能過(guò)剩，一些地板企業(yè)由外銷(xiāo)轉(zhuǎn)內(nèi)銷(xiāo)勢(shì)必給國(guó)內(nèi)地板市場(chǎng)帶來(lái)空前的壓力。
　　

　　地板是低層次、同質(zhì)化嚴(yán)重的產(chǎn)品，加上受通貨膨脹的影響，地板原材料和人力成本上漲，使得國(guó)內(nèi)地板市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)已處于白熱化。在這種情況下，只靠拼成本、拼價(jià)格的競(jìng)爭(zhēng)已不可行，地板企業(yè)應(yīng)加大自主創(chuàng)新的投入、增加產(chǎn)品附加值，提升品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)，一些以出口為主的地板企業(yè)并不熟悉國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，可能會(huì)造成產(chǎn)品品類(lèi)、花色不符合國(guó)內(nèi)消費(fèi)者胃口；這些企業(yè)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的渠道也可能存在缺失，在經(jīng)銷(xiāo)商的爭(zhēng)取上，并非爭(zhēng)到就是賺到，還要看經(jīng)銷(xiāo)商本身對(duì)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的適應(yīng)性，所以從產(chǎn)品定位到經(jīng)銷(xiāo)渠道都是對(duì)由外銷(xiāo)轉(zhuǎn)內(nèi)銷(xiāo)企業(yè)的巨大考驗(yàn)。
　　

　　2011年將會(huì)是中國(guó)地板企業(yè)最艱辛的一年，國(guó)內(nèi)地板市場(chǎng)的現(xiàn)狀決定了今年行業(yè)的殘酷競(jìng)爭(zhēng)，這將會(huì)加劇地板品牌的大規(guī)模洗牌，一些質(zhì)量經(jīng)不住考驗(yàn)的小品牌、小企業(yè)將會(huì)在競(jìng)爭(zhēng)中被淘汰。
　　
　　

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