地板業(yè)遭遇“連陰雨”行業(yè)會否出現(xiàn)大品牌一統(tǒng)天下格局

近期，地板業(yè)遭遇“連陰雨”——全球資源緊缺，原料價格大幅增長；人民幣升值；“新國八條”房地產(chǎn)調(diào)控政策的出臺；美國的“雙反”調(diào)查；2011年1月3日生效的美國《復合木制品甲醛標準法案》等等，令原本不平靜的地板市場雪上加霜。有專家曾坦言：各個行業(yè)都是強者恒強、弱者更弱，地板業(yè)也不例外，未來地板業(yè)將出現(xiàn)大品牌、強勢品牌一統(tǒng)天下的局面。對于專家的這種說法，有人贊同，有人則持反對意見。為此，筆者將這一觀點拋給了業(yè)界人士，下面我們就聽聽他們的觀點：

弱小地板企業(yè)死亡不可避免

針對未來地板市場品牌格局的不同說法，地板業(yè)元老——中國木材與木制品流通協(xié)會木地板流通專業(yè)委員會會長高志華認為“當前地板業(yè)面臨的形勢很嚴峻，對于經(jīng)營規(guī)模小、經(jīng)濟實力差,沒有品牌效應，只知道價格戰(zhàn)的弱小地板企業(yè)來說，要么被餓死，要么就是被擠死?？傊?，弱小地板企業(yè)面臨死亡結局是不可避免的。當然，三十六計走為上計，也是一種明智的決策，硬撐著只會越來越虧損?！蓖瑫r，高志華會長向筆者亮明了自己的觀點：未來地板行業(yè)肯定是強者恒強，弱者死亡！

地板業(yè)強勢品牌主導市場尚需時間

針對未來地板業(yè)品牌主導市場的不同說法，中國木材與木制品流通協(xié)會木地板流通專業(yè)委員會副秘書長徐六峰對筆者說：“未來地板市場肯定會向家電市場一樣，出現(xiàn)強勢品牌一統(tǒng)天下的格局，但是，這需要時間?！崩?，各行各業(yè)都存在著資源壟斷的問題，地板行業(yè)也不例外，現(xiàn)在地板行業(yè)面臨著一個不爭的事實就是：全球資源緊缺，原料價格大幅增長。資源緊缺必定導致地板坯料價格一路飆升，這樣必定會使大多數(shù)企業(yè)陷入資源瓶頸，只有少數(shù)擁有大量坯料庫存的企業(yè)才會在市場上游刃有余地發(fā)展。因此，可以說在地板行業(yè)未來的競爭中，誰掌控了木材資源供應鏈，誰就贏得了發(fā)展的先機。而在當前的市場上，人們不難發(fā)現(xiàn)，掌控木材資源供應鏈的都是業(yè)內(nèi)強勢品牌!

地板業(yè)百花齊放才是春

談到未來地板業(yè)會否出現(xiàn)大品牌一統(tǒng)天下的格局，中國木材與木制品流通協(xié)會木地板流通專業(yè)委員會副會長楊美鑫明確表示：地板業(yè)百花齊放才是春，行業(yè)內(nèi)不會出現(xiàn)大品牌一統(tǒng)天下的格局。

楊美鑫副會長表示：當前地板行業(yè)發(fā)展遭遇“連陰雨”，很多企業(yè)負責人頓時壓力驟增。但是企業(yè)應該明白，剛性市場需求其實已擺在企業(yè)的面前：十二五期間城市化建設力已經(jīng)提升到51%以上。中國房地產(chǎn)業(yè)協(xié)會相關負責人日前對外透露，“十二五”期間全國住房建設總量比較大，估計每年商品房建設大概在600萬套左右，保障性安居工程500萬套左右。如何抓住這些發(fā)展機遇，關鍵要看企業(yè)如何把握了。

同時，楊美鑫副會長認為，行業(yè)企業(yè)在發(fā)展的過程中，吐舊納新是正常的，這是行業(yè)企業(yè)發(fā)展的必然規(guī)律。在這個規(guī)律中，只有那些目光短淺、圖當前利益，技術上無創(chuàng)新的企業(yè)才會被市場淘汰，從而走向死亡。而管理出色、科技上有創(chuàng)新的中小企業(yè)可以借這個機遇發(fā)展得更好。

在此，楊美鑫副會長也給中小地板企業(yè)提出了自己的建議：中小企業(yè)個性化較強，在發(fā)展的過程中一定要進行市場細分：首先要有取舍性地選準目標消費群體；其次，要有針對性地開發(fā)適應目標群體的地板產(chǎn)品，也就是說，要根據(jù)和適應目標消費群體的特點，研發(fā)、設計和推出相對應的地板產(chǎn)品，從而抓住目標市場消費者的胃口，以贏得更多的市場份額。

來源：中國建材第一網(wǎng)

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