聚焦陶瓷衛(wèi)浴行業(yè) 尋找下一個利益突破點

　　佛山陶瓷在全球都是出了名的，佛山陶瓷在很多方面都接近或者超過了國內外同行，在拋光磚生產研發(fā)領域尤為突出，佛山拋光磚以壓倒性優(yōu)勢贏得了全球市場。在國內不少消費市場，拋光磚產品大行其道，占據了主流市場份額。但在拋光磚風光的背后，卻是惡性的價格競爭，產品步入創(chuàng)新與發(fā)展的瓶頸。在我們熟悉的金花米黃、雪花白、魔術師布料、聚晶、普拉提、納福娜、鉑金之后，建陶行業(yè)產品的下一個發(fā)展方向到底在哪里?
　　

　　當仿、抄約定俗成地成為陶衛(wèi)品牌與企業(yè)生存的基礎，創(chuàng)新就成為了一種稀缺的資源。但進入09年前后，佛山一些企業(yè)持規(guī)模、技術研發(fā)等優(yōu)勢，高舉自主創(chuàng)新大旗，殺入仿石材市場，推出各種工藝的仿石材產品，實施產品跨界經營戰(zhàn)略。目前這類仿石材產品主要分為三個類型：一類是以卓遠健康石材、高德九號源石為代表的拋光型石材;另一類是以萬峰石材，博德微晶石為代表的復合型石材;還有一類就是以馬可波羅地理石為代表的仿古型石材。

　　
　　這些轉向仿石材項目的陶瓷企業(yè)，大多看到了仿石材產業(yè)的誘人前景，幾乎不約而同地將仿石材列入高端產品開發(fā)結構，與大眾化的陶瓷產品形成很好的互補優(yōu)勢。
　　

　　當技術瓶頸被突破，帶來的是產品、競爭格局與行業(yè)的升級，由于該類新型石材是目前市場上的藍海產品，在市面上缺乏足夠的競爭，價格缺乏可比性，這就是建材行業(yè)的下一個贏利點，這其中包括著品牌高度與豐厚的財富。

　　
　　跨界產品所涉足新型石材的開發(fā)，是對石材、陶瓷市場的延伸和拓展，也是出于打造石材家居整體概念的長遠考慮，并于近兩三年在建陶行業(yè)有燎原并成為主流之勢。如卓遠健康石材類的跨界新品投放市場后，僅用了1年左右的時間，便打開了銷路，受到經銷及終端市場的熱捧，引發(fā)了行業(yè)熱議，搶先奠定了仿石材類產品的市場地位。
　　

　　在現階段，仿石材類產品不怕做“高”，就怕做不“高”。目前市場上新推出的高德九號源石就是宏源企業(yè)健康石材產品的新一代升級產品，也就是所謂的“富二代”式的產品，其獨特的創(chuàng)新技術讓九號源石可真正媲美天然石材，并將仿石材與陶瓷實行差異化定位營銷，鎖定高端市場消費群體，成為別墅、名宅的專屬產品，使品牌一推出就站在了行業(yè)高端，引領建材行業(yè)產品的發(fā)展。
　　
　　

來源:中國建材第一網

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