陶瓷衛(wèi)浴下半年將掀價格戰(zhàn)并購風(fēng)

　　雖然陶瓷行業(yè)不會因此遭遇滅頂之災(zāi)，然而，有業(yè)內(nèi)人士直言，反傾銷對市場的影響還是不小的。東鵬陶瓷相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，對于很多主攻歐盟市場的企業(yè)，要迅速調(diào)頭把產(chǎn)品轉(zhuǎn)往其他國家其實并不容易，于是唯有轉(zhuǎn)往內(nèi)銷市場，如果轉(zhuǎn)向內(nèi)銷的企業(yè)數(shù)量增多，價格戰(zhàn)或許就將出現(xiàn)。
　　

　　博德精工建材有限公司廣州市場部的負(fù)責(zé)人龐振威表示，一旦出現(xiàn)價格戰(zhàn)，受最大影響的將會是長期依賴代工或無技術(shù)研發(fā)、靠產(chǎn)品抄襲、靠低價競爭的廠家；如果企業(yè)具備了技術(shù)研發(fā)和品牌運(yùn)營，即使在危機(jī)中也具備了相當(dāng)?shù)摹翱拐鹉芰Α?。因為其在各種渠道的產(chǎn)品投放比例比較容易作出調(diào)整，同時也具備開拓另一市場的藍(lán)海戰(zhàn)略能力。

　　
　　事實上，價格戰(zhàn)的苗頭在“五一”前后已經(jīng)出現(xiàn)端倪。在4月中的一次團(tuán)購展會上，陶瓷品牌匯聚，其中不少品牌原本并非主攻國內(nèi)市場，在廣州市內(nèi)門店也不多，這次可以說是借著展會悄然試水國內(nèi)零售市場。
　　

　　并購風(fēng)潮或?qū)⑷缬半S形

　　
　　當(dāng)然，把原本出口歐盟的高端產(chǎn)品轉(zhuǎn)向國內(nèi)進(jìn)行低價銷售其實并不容易。東鵬陶瓷相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，當(dāng)年金融危機(jī)剛開始爆發(fā)的時候，由于國外市場不景氣，行內(nèi)也曾經(jīng)出現(xiàn)過一輪開店熱潮，讓家居賣場也因此而“繁榮”了一把。這次陶瓷行業(yè)遭遇如此大規(guī)模的反傾銷行動，說不定也會讓賣場成為其中的受益者。
　　

　　博德精工的龐振威直言，因為很多企業(yè)在國內(nèi)完全沒有銷售渠道，要建立銷售渠道，決不是三兩天就可以完成的事情。即使是企業(yè)愿意花大本錢建立屬于自己的銷售渠道，實際操作起來也并非易事。因為外銷產(chǎn)品很多都是貼牌，轉(zhuǎn)入內(nèi)銷如果沒有品牌，就只能以低價銷售。
　　

　　曾建平說，有加陶瓷轉(zhuǎn)向內(nèi)銷市場的時候，就專門創(chuàng)立了“瓷之韻”品牌，并通過乒乓球賽冠名等多種方式來提高品牌的知名度。除了品牌以外，產(chǎn)品方面也要作出相應(yīng)準(zhǔn)備。曾建平說，由于內(nèi)外的市場需求各有不同，內(nèi)銷產(chǎn)品決不是外銷產(chǎn)品的簡單復(fù)制。像針對國內(nèi)消費(fèi)者對健康問題的關(guān)注度越來越高的狀況，“瓷之韻”就和臺灣企業(yè)合作開發(fā)了一系列可吸收甲醛的家居陶瓷產(chǎn)品和可以凈化水質(zhì)的茶具類陶瓷產(chǎn)品，以滿足內(nèi)銷市場的需求。這類產(chǎn)品的售價雖然比同類產(chǎn)品稍高，卻依然較受歡迎。
　　

　　龐振威則認(rèn)為，國內(nèi)生產(chǎn)低端陶瓷產(chǎn)品的企業(yè)多如牛毛，如果單純靠價格競爭，隨著生產(chǎn)成本越來越高，最終很容易面臨虧本的局面，新一輪的并購潮說不定會因此而來。
　　

　　龐振威認(rèn)為，在經(jīng)濟(jì)全球化的時代，這只是階段性的危機(jī)。畢竟在建筑陶瓷領(lǐng)域世界對中國陶瓷行業(yè)也是存在很大的依賴性，其他各國也不可能再重走舊路去大規(guī)模建立這樣的勞動力高密集型、對環(huán)境也存在一定損害的行業(yè)。這次危機(jī)就是對企業(yè)抗震能力的檢驗，假如企業(yè)能實現(xiàn)自我調(diào)節(jié)，還有在企業(yè)運(yùn)營中對產(chǎn)能分配、資源投放分配作出長期的規(guī)劃，就必定能從容過渡這些短期的危機(jī)。這次的危機(jī)所造成行業(yè)的洗牌效應(yīng)，應(yīng)該也只是會對渠道單一、抗震能力差且無長期經(jīng)營規(guī)劃的企業(yè)產(chǎn)生重大影響。
　　
　　
來源:羊城晚報

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