中國(guó)水暖衛(wèi)浴行業(yè)啟齒難言的“傷”

　　近幾十年，國(guó)內(nèi)水暖衛(wèi)浴企業(yè)經(jīng)歷了從無(wú)到有，從無(wú)序到規(guī)模生產(chǎn)的過(guò)程。中國(guó)水暖衛(wèi)浴企業(yè)的發(fā)展時(shí)間不算長(zhǎng)，比國(guó)外上百年的水暖衛(wèi)浴企業(yè)來(lái)說(shuō)，更是有著先天不足的缺陷。但是經(jīng)過(guò)二三十年的發(fā)展，現(xiàn)今的國(guó)內(nèi)水暖衛(wèi)浴企業(yè)已經(jīng)初具規(guī)模，從生產(chǎn)制造到品牌塑造，中國(guó)水暖衛(wèi)浴企業(yè)也開(kāi)始朝著百年企業(yè)發(fā)展。雖說(shuō)國(guó)外水暖衛(wèi)浴企業(yè)有著先天優(yōu)勢(shì)和長(zhǎng)時(shí)間的品牌積淀，但是中國(guó)水暖衛(wèi)浴企業(yè)也有后起之秀的趨勢(shì)。很多人認(rèn)為中國(guó)水暖衛(wèi)浴企業(yè)依賴國(guó)外水暖衛(wèi)浴品牌生存的比較多，但是也不可忽略逐漸崛起的民族品牌的自主創(chuàng)新力。近年來(lái)，中國(guó)已經(jīng)成為了世界上最大的水暖衛(wèi)浴設(shè)施生產(chǎn)國(guó)和消費(fèi)國(guó)，中國(guó)水暖衛(wèi)浴潔具占世界總量的30%，水暖衛(wèi)浴配件也幾乎占了世界總量的35%，而一些具有品牌影響力和號(hào)召力的水暖衛(wèi)浴品牌也紛紛在國(guó)際舞臺(tái)上亮相。
　　

　　不過(guò)也不可否認(rèn)，中國(guó)水暖衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還面臨很多問(wèn)題，存在著一些我們無(wú)法忽視“傷”，是發(fā)展太過(guò)迅猛，還是行業(yè)缺乏規(guī)范，或者是依賴國(guó)外品牌已成習(xí)慣，導(dǎo)致獨(dú)立發(fā)展能力薄弱等，都是值得我們關(guān)注和探討的問(wèn)題。
　　

　　現(xiàn)今中國(guó)市場(chǎng)上普遍認(rèn)同的十大水暖衛(wèi)浴品牌中，美系科勒、日系toto以及歐系樂(lè)家品牌主要是占據(jù)中國(guó)高端市場(chǎng)，其銷售網(wǎng)絡(luò)主要集中在省會(huì)和沿海經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)城市，代理商是行業(yè)內(nèi)最頂級(jí)的商家，購(gòu)買者也是國(guó)內(nèi)最具消費(fèi)能力的一部分人群，約占10%的市場(chǎng)份額，這部分市場(chǎng)沒(méi)有低價(jià)傾軋、極少的消費(fèi)投訴，把它們塑造成可信賴的品牌群體，形成了良好的經(jīng)營(yíng)秩序，從而主導(dǎo)了行業(yè)話語(yǔ)權(quán)。而且越來(lái)越被水暖衛(wèi)浴企業(yè)看好的工程項(xiàng)目渠道，也一直由這些國(guó)外品牌占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位，國(guó)內(nèi)水暖衛(wèi)浴企業(yè)想搶占較大份額工程市場(chǎng)，幾乎不太可能。
　　

　　惠達(dá)、四維、箭牌等國(guó)內(nèi)水暖衛(wèi)浴品牌也是終端市場(chǎng)的主要占領(lǐng)者，以廣東、重慶、唐山為核心，呈三足鼎立之勢(shì)，約占30%的市場(chǎng)份額。而龐大的低端市場(chǎng)，主要以國(guó)內(nèi)其它本土品牌為主，有3000多家，其中規(guī)模較大的有50~100家。其銷售區(qū)域覆蓋面廣，銷售大多集中在大眾化的建材批發(fā)市場(chǎng)，約占50%~60%的市場(chǎng)份額。這些小型企業(yè)普遍存在規(guī)模小、設(shè)備陳舊、產(chǎn)品單一、缺乏市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力甚至靠貼牌生存等明顯劣勢(shì)。而幾個(gè)國(guó)外大品牌不僅把控高端市場(chǎng)，在價(jià)格上也越來(lái)越具備競(jìng)爭(zhēng)力，逐漸在向中低端市場(chǎng)滲透，對(duì)中小水暖衛(wèi)浴企業(yè)而言，都是前所未有的考驗(yàn)。不僅如此，在缺乏國(guó)內(nèi)高端品牌，而中低端品牌擁擠的情況下，也導(dǎo)致了衛(wèi)生潔具區(qū)域性的飽和。特別是因今年在房市調(diào)控、原材料價(jià)格上漲、人工成本攀升、水旱災(zāi)害不斷等綜合因素的影響下，利潤(rùn)原本就不高中小水暖衛(wèi)浴，更是艱難前行，或許在各方壓力之下，又帶著先天不足的中國(guó)水暖衛(wèi)浴市場(chǎng)，又將面臨一次洗牌。

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