2012年我國集成吊頂市場困境原因淺析

剛剛過去的2012年，對于集成吊頂而言，注定是不平凡的一年。作為跨界營銷的產(chǎn)物，集成吊頂在此前的6年中一直處于迅猛發(fā)展的成長期，取得的成績令不少建材行業(yè)的業(yè)內(nèi)人士嘆為觀止。但2012年，各地建材市場人氣慘淡，不少經(jīng)銷商大吐苦水，抱怨生意一日不如一日，關(guān)店、轉(zhuǎn)行的情況時有發(fā)生，部分集成吊頂廠家出現(xiàn)經(jīng)營乏力、銷售額下降甚至銷聲匿跡的現(xiàn)象。而曾今的良好勢頭似乎有停滯不前的苗頭時，眾多集成吊頂企業(yè)再也按耐不住，為贏得自己品牌的市場席位紛紛使出“殺手锏”，這也是企業(yè)完成逆襲的根本所在，也是《困·進2012》所要展現(xiàn)的精華所在。

有果必有因，針對2012年集成吊頂市場在經(jīng)濟大環(huán)境的“寒流”席卷下略顯疲態(tài)的現(xiàn)象，小編在中國吊頂網(wǎng)《困·進2012》專題欄目的錄制過程中總結(jié)了以下三大因素：

第一、各地樓市告急，集成吊頂受牽連。隨著國家宏觀調(diào)控的調(diào)整，房地產(chǎn)遭遇了艱難的挑戰(zhàn)，各地新房成交量每況愈下，房地產(chǎn)大商們一再失望。作為與房地產(chǎn)唇亡齒寒的行業(yè)，集成吊頂在今年深受房地產(chǎn)的影響，市場份額大大縮水，即便是金九銀十等銷售旺季，也都沒有讓形勢實現(xiàn)逆轉(zhuǎn)。

第二、原材料價格與人工成本上漲，集成吊頂企業(yè)有苦難言。近年來，國內(nèi)通貨膨脹嚴重，原材料價格不斷上漲，人工成本也在逐年增加，諸多集成吊頂企業(yè)倍感生存壓力越來越大，從而導致了一系列的招商難、做市場難、做品牌更難的問題。

第三、行業(yè)門檻低，市場競爭激烈。集成吊頂進入門檻低的特點讓這個行業(yè)在短短的7年間涌入了大批的生產(chǎn)商，讓行業(yè)一度處于競爭激烈、品牌雜亂、市場混雜的地步。大大小小的品牌不斷用價格戰(zhàn)來刺激消費者市場，企圖在低價中讓自己的產(chǎn)品率勝一籌，然而不少企業(yè)卻是賠了夫人又折兵，既沒有贏得太大的市場份額，又讓企業(yè)陷入了微利的境地，擾亂了行業(yè)的健康發(fā)展。而傳統(tǒng)的促銷手段也已讓消費者提不起興趣。

來源：中國吊頂網(wǎng)

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