國(guó)五條后2013年：房地產(chǎn)業(yè)或迎更徹底洗牌

??隨著多家房企2012年業(yè)績(jī)陸續(xù)公布，開(kāi)發(fā)商今年的目標(biāo)與計(jì)劃也浮出水面。

??盡管部分地產(chǎn)商選擇了相對(duì)保守的銷售目標(biāo)，但大多數(shù)地產(chǎn)商，尤其是排名靠后的房企卻躍躍欲試，企圖趕超排名靠前的房企。中房信最新公布的研究報(bào)告稱，行業(yè)整合越來(lái)越集中，但是“后進(jìn)”企業(yè)集體提出的銷售目標(biāo)卻讓人相信，地產(chǎn)寡頭時(shí)代的到來(lái)遠(yuǎn)沒(méi)有想象中的那么容易。

??相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2012年，房地產(chǎn)行業(yè)分化繼續(xù)加劇，龍頭房企的市場(chǎng)占有率逼近2008年的最高點(diǎn)。在國(guó)五條調(diào)控持續(xù)深入的背景下，房地產(chǎn)行業(yè)或?qū)⒂瓉?lái)一次更為徹底的洗牌。

??排名靠后房企欲彎道超車

??截至目前，萬(wàn)科、中海、龍湖、華潤(rùn)置地、碧桂園、綠城、富力、越秀地產(chǎn)、華潤(rùn)置地和北辰置業(yè)10家房地產(chǎn)企業(yè)已公告去年業(yè)績(jī)及今年預(yù)期，除了越秀和北辰外，其他房企的銷售排名常年處于全國(guó)前十的第一集團(tuán)。這10家公司中，只有3家銷售業(yè)績(jī)目標(biāo)較去年大幅上升。

??作為行業(yè)“老大”，萬(wàn)科去年合約銷售金額突破1400億元。

??數(shù)據(jù)顯示，截至2012年年底，萬(wàn)科所持有的貨幣資金量達(dá)522.9億元，遠(yuǎn)超短期借款和一年內(nèi)到期的長(zhǎng)期借款總和；凈負(fù)債率僅23.5%，繼續(xù)處于行業(yè)低位。在這樣一種相對(duì)健康的財(cái)務(wù)狀況下，萬(wàn)科今年的目標(biāo)卻并不冒進(jìn)。

??根據(jù)萬(wàn)科對(duì)外透露的公開(kāi)消息，萬(wàn)科“不會(huì)把項(xiàng)目的盈利前景建立在過(guò)于樂(lè)觀的預(yù)期上”，認(rèn)為中國(guó)房?jī)r(jià)快速上漲的時(shí)代應(yīng)該已經(jīng)結(jié)束，其“應(yīng)該”包括三層含義：這是大眾希望看到的結(jié)果，具有理性分析的合理性，且是大概率事件。

??除萬(wàn)科之外，去年合約銷售一舉跨越1000億港元的中海也表達(dá)了類似的看法。中海將今年的銷售目標(biāo)定在了1000億港元，甚至低于去年的實(shí)際完成量。

??中海高層在其業(yè)績(jī)發(fā)布會(huì)上表示，這一目標(biāo)系“貫徹集團(tuán)一貫的保守作風(fēng)，以百分百能達(dá)到目標(biāo)的角度發(fā)展。不過(guò)，有關(guān)目標(biāo)亦反映集團(tuán)對(duì)今年房地產(chǎn)市場(chǎng)持審慎的看法”。

??去年，通過(guò)將旗下商業(yè)項(xiàng)目廣州國(guó)際金融中心注入越秀房產(chǎn)信托，越秀地產(chǎn)將其負(fù)債率進(jìn)一步降低至47%的水平。今年，公司的銷售目標(biāo)定為132億元，與 2012年的合約銷售金額相比僅有個(gè)位數(shù)的增長(zhǎng)。越秀地產(chǎn)高層對(duì)此的解釋是，希望維持較好的財(cái)務(wù)狀況，同時(shí)依據(jù)可售貨量以及去化率來(lái)做出相關(guān)的規(guī)劃。

??除上述3家房企之外，龍湖、華潤(rùn)置地、綠城和保利置業(yè)的預(yù)期也相對(duì)保守。

??但是，這些企業(yè)的保守，或許將給排名靠后者以彎道超車的機(jī)會(huì)。

??去年，碧桂園合約銷售476億元，今年將業(yè)績(jī)目標(biāo)調(diào)高至620億元，增幅達(dá)30%。此外，根據(jù)富力高層在業(yè)績(jī)會(huì)上透露的信息，其今年的銷售目標(biāo)為420億元，相比2012年增加了100億元，增幅為31%。同樣，北辰置業(yè)在財(cái)務(wù)狀況不甚樂(lè)觀的情況下，依然將今年的合同銷售計(jì)劃定在了53億元和106萬(wàn)平方米，比2012年分別調(diào)高了41.3%和42.3%。

??世茂地產(chǎn)明確提出今年的業(yè)績(jī)要較去年增長(zhǎng)30%，去年合約銷售額一直維持在100億元左右的復(fù)地，今年也提出了200億元的銷售目標(biāo)。除了上述地產(chǎn)商外，陽(yáng)光城、蘇寧環(huán)球等在A股上市的地產(chǎn)商也都提出了業(yè)績(jī)大幅增長(zhǎng)的目標(biāo)。

??中介市場(chǎng)，21世紀(jì)不動(dòng)產(chǎn)中國(guó)區(qū)副董事長(zhǎng)盧航透露，雖然受國(guó)五條影響，二手房市場(chǎng)可能有三到六個(gè)月的調(diào)整，但今年21世紀(jì)不動(dòng)產(chǎn)依然要著力擴(kuò)大自己的市場(chǎng)份額。

??土地購(gòu)買的兩種不同判斷

??在不同的業(yè)績(jī)預(yù)期之下，房企今年的擴(kuò)展計(jì)劃出現(xiàn)了較大的反差。

??萬(wàn)科在闡述今年的擴(kuò)張策略時(shí)表示，未來(lái)會(huì)立足自住需求的產(chǎn)品定位，繼續(xù)關(guān)注可能的項(xiàng)目發(fā)展機(jī)遇。在具體項(xiàng)目的決策上，公司仍然會(huì)重點(diǎn)關(guān)注土地價(jià)格相對(duì)于周邊房?jī)r(jià)的合理性，以及項(xiàng)目的風(fēng)險(xiǎn)可控性。

??在談到今年的拿地計(jì)劃時(shí)，龍湖地產(chǎn)主席吳亞軍透露，由于現(xiàn)在的土地儲(chǔ)備有3900萬(wàn)平方米，能滿足公司6~7年的開(kāi)發(fā)，“所以并沒(méi)有那么激進(jìn)，不會(huì)非要在今年買地”。

??2012年，綠城的凈負(fù)債比例降至49%，今年公司的擴(kuò)張節(jié)奏或許仍將放緩，主要目標(biāo)將放在優(yōu)化債務(wù)結(jié)構(gòu)上。綠城對(duì)外透露，會(huì)“繼續(xù)留意變現(xiàn)部分回收周期較長(zhǎng)的項(xiàng)目，以改善集團(tuán)的現(xiàn)金流和土地儲(chǔ)備結(jié)構(gòu)”。

??去年，越秀地產(chǎn)投入80億元取得12塊地，獲得了近38萬(wàn)平方米的新增土地儲(chǔ)備，但根據(jù)越秀地產(chǎn)高層在業(yè)績(jī)發(fā)布會(huì)上透露的信息，今年的土地儲(chǔ)備開(kāi)支僅為34億元，比2012年減少了近58%。

??就拿地計(jì)劃而言，相對(duì)于上述幾家公司的“保守”，目前銷售規(guī)模不大的北辰置業(yè)則展示了積極的一面。

??截至2012年底，北辰置業(yè)賬面現(xiàn)金僅為26億元，除定向使用的資金之外，其中只有10多億的可自行支配的資金。而截至去年年底，北辰置業(yè)短期債務(wù)達(dá)到了 43億元，其中，流動(dòng)資金貸款有12億元，一年內(nèi)到期的借款14億元，還有一筆今年7月份需償還的約17億元的公司債。

??在資金面如此緊張的情況下，北辰置業(yè)仍然表示將利用自有資金拿地，同時(shí)積極開(kāi)辟融資渠道。

??碧桂園2012年拿地的費(fèi)用約在100億元，但其最新透露的消息是今年拿地開(kāi)支將增加至120億元，增加幅度達(dá)到20%。富力目前并未透露具體的拿地費(fèi)用，但富力董事長(zhǎng)李思廉在業(yè)績(jī)發(fā)布會(huì)上表示，“公司在銷售300億元的階段停留了幾年，呆得有點(diǎn)久了，因此公司2013年在發(fā)展和銷售方面都會(huì)表現(xiàn)得更 ‘進(jìn)取’一些”。

??行業(yè)洗牌趨勢(shì)將更明顯

??盛富資本總裁黃立沖在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)，房企業(yè)績(jī)預(yù)期出現(xiàn)較大的分化，主要原因還是政府的調(diào)控政策帶來(lái)的。

??“國(guó)五條帶來(lái)的影響還需分區(qū)域來(lái)看，一線城市可能稍微好一些，但部分一直靠投資需求支撐的二線城市和三線城市，情況則會(huì)很糟糕”，黃立沖指出，一二線城市的市場(chǎng)目前仍然是主流開(kāi)發(fā)商在把持，而三四線城市則是中小型開(kāi)發(fā)商發(fā)展的空間，在三四線城市受到的沖擊大過(guò)一二線城市的情況下，“強(qiáng)者愈強(qiáng)”的局勢(shì)將更為明顯，同時(shí)，一些區(qū)域性的中小開(kāi)發(fā)商的生存空間將進(jìn)一步壓縮。

??而一份來(lái)自相關(guān)機(jī)構(gòu)的報(bào)告則顯示，2012年，行業(yè)集中與分化的趨勢(shì)已經(jīng)開(kāi)始加劇。

??中國(guó)房地產(chǎn)研究會(huì)、中國(guó)房地產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)房地產(chǎn)測(cè)評(píng)中心三家單位聯(lián)合發(fā)布的“中國(guó)房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)企業(yè)500強(qiáng)測(cè)評(píng)報(bào)告”以下簡(jiǎn)稱報(bào)告顯示，2012年，行業(yè)前10強(qiáng)房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)銷售總額達(dá)7973.66億元，占500強(qiáng)銷售總額32%，占比較2011年提高4個(gè)百分點(diǎn)。而從房企銷售集中度來(lái)看，前10強(qiáng)房地產(chǎn)企業(yè)市場(chǎng)占有率從2009年的8.57%提高到2012年的12.37%，創(chuàng)近年來(lái)最高點(diǎn)。

??來(lái)自上述報(bào)告的另一項(xiàng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2008年~2012年，房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)行業(yè)四廠商集中度 CR4，即最大四家房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)企業(yè)銷售額占全國(guó)銷售額的比重分別為7.8%、3.3%、5.8%、5.9%和7.5%，2012年的四廠商集中度已逼近2008年的高點(diǎn)。

??從行業(yè)集中與分化的角度來(lái)看，2012年的情況大致接近2008年。眾所周知，房地產(chǎn)行業(yè)在2008年進(jìn)行了“洗牌”，而此次“洗牌”所奠定的行業(yè)格局一直持續(xù)至今。

??黃立沖認(rèn)為，雖然在不同的市場(chǎng)，不同產(chǎn)品定位的開(kāi)發(fā)商的分化一直在持續(xù)，但政策一旦發(fā)揮效力，這種分化在今年可能會(huì)更明顯，“除二手房個(gè)稅、二套房首付比例等政策改變之外，房產(chǎn)稅一旦大范圍推出，可能改變整個(gè)市場(chǎng)的格局和態(tài)勢(shì)，一旦與經(jīng)濟(jì)周期等因素聯(lián)合發(fā)揮作用，將對(duì)市場(chǎng)產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響?！?/p>

??中國(guó)房地產(chǎn)研究會(huì)副會(huì)長(zhǎng)顧云昌的看法則相對(duì)謹(jǐn)慎，“行業(yè)的集中與分化是一個(gè)漸進(jìn)的過(guò)程，目前仍在量變的階段，因?yàn)椤畤?guó)五條’地方細(xì)則還未完全出臺(tái)，所以對(duì)整個(gè)行業(yè)的影響還有待觀察，但可以肯定的是，行業(yè)分化、集中度提高，以及利潤(rùn)率逐步下降將是不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)。”

??房企欲力推商業(yè)地產(chǎn)

??事實(shí)上，“國(guó)五條”對(duì)地產(chǎn)商的影響還是非常明顯，在這樣的大背景之下，地產(chǎn)企業(yè)更加看中產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整。

??綠城、世茂等向來(lái)以大戶型開(kāi)發(fā)為特點(diǎn)的地產(chǎn)商紛紛調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，順應(yīng)市場(chǎng)的趨勢(shì)，開(kāi)發(fā)一部分小戶型的產(chǎn)品。

??此外，銷售型的商業(yè)地產(chǎn)，也成為開(kāi)發(fā)企業(yè)今年力推的主力產(chǎn)品。復(fù)地此前在發(fā)布上海首個(gè)項(xiàng)目申公館時(shí)披露，今年銷售的項(xiàng)目中，將有28%是商業(yè)地產(chǎn)。尤其在上海，總共七個(gè)項(xiàng)目中，有四個(gè)是商業(yè)地產(chǎn)。

??同樣，世茂地產(chǎn)方面也透露，世茂股份主打商業(yè)地產(chǎn)開(kāi)發(fā)，將在其未來(lái)的業(yè)績(jī)中占有越來(lái)越重要的角色。去年，世茂股份的合同銷售額超過(guò)百億元，占世茂房地產(chǎn)總銷售業(yè)績(jī)的25%以上。

??看重商業(yè)地產(chǎn)的還有龍湖，去年的銷售額有三分之一來(lái)自商業(yè)地產(chǎn)。而今年，龍湖為了銷售商業(yè)地產(chǎn)推出金蘋果計(jì)劃，將不同城市的商業(yè)物業(yè)進(jìn)行組合銷售。

來(lái)源：新浪網(wǎng)

　　版權(quán)及免責(zé)聲明：凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時(shí)須獲得授權(quán)并注明來(lái)源“中國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場(chǎng)。版權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀