國(guó)內(nèi)瓷磚市場(chǎng)黑幕多 行業(yè)面臨洗牌

　　影響我國(guó)2012年全年陶瓷磚行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵仍是國(guó)家的整體經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，2011年年末中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議已經(jīng)給全年的經(jīng)濟(jì)政策定了調(diào)“2012年國(guó)家施行寬松的財(cái)政政策和穩(wěn)健的貨幣政策”，雖然寬松與穩(wěn)健同時(shí)出現(xiàn)有點(diǎn)模棱兩可，對(duì)房地產(chǎn)行業(yè)的影響也沒(méi)有完全的定數(shù)，但仍讓大家看到了積極財(cái)政的一面，特別2011年12月下調(diào)存款類金融機(jī)構(gòu)人民幣存款準(zhǔn)備金率0.5個(gè)百分點(diǎn)，似乎給2012年的寬松財(cái)政政策一個(gè)具體的信號(hào)。

　　國(guó)內(nèi)瓷磚市場(chǎng)黑幕多行業(yè)面臨洗牌

　　盡管如此，2012年的整體國(guó)家經(jīng)濟(jì)政策仍然充滿著不可預(yù)知性。建筑陶瓷產(chǎn)業(yè)與房地產(chǎn)行業(yè)可以說(shuō)是唇齒相依，雖然2012年的商業(yè)房地產(chǎn)形勢(shì)還不夠明朗，但經(jīng)濟(jì)保障性住房的建設(shè)一定會(huì)出現(xiàn)一個(gè)較大的補(bǔ)充，2011年1000萬(wàn)套與2012～2014年的3600萬(wàn)套經(jīng)濟(jì)保障性住房建設(shè)會(huì)對(duì)建陶產(chǎn)業(yè)帶來(lái)較大的帶動(dòng)。對(duì)比2011年建筑陶瓷產(chǎn)量連續(xù)第八年兩位數(shù)的增長(zhǎng)，2012年可能是我國(guó)陶瓷磚行業(yè)從高速發(fā)展帶入平緩發(fā)展的過(guò)渡時(shí)期的開(kāi)始，這個(gè)時(shí)期極可能不是一年而是幾年，《建筑衛(wèi)生陶瓷工業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃》規(guī)劃“十二五”期間建陶行業(yè)平均4～5%的增長(zhǎng)是這種形勢(shì)的一種詮釋盡管對(duì)2011年來(lái)講是完全不對(duì)應(yīng)。

　　在反映陶瓷磚產(chǎn)量是否過(guò)剩的問(wèn)題上，表觀年人均瓷磚消費(fèi)量雖沒(méi)有固定的臨界數(shù)，但顯然是有邊界的如：不可能超過(guò)年人均10平方米。歷史上2005年西班牙陶瓷磚產(chǎn)量6.09億平方米當(dāng)時(shí)位于世界第二大陶瓷磚生產(chǎn)制造大國(guó)，國(guó)內(nèi)消費(fèi)3.03億平方米，4520萬(wàn)人口。出口3.41億平方米。2005年西班牙表觀年人均瓷磚消費(fèi)量為5.93平方米/人，年人均瓷磚消費(fèi)量達(dá)6.7平方米/人。

　　從2005年西班牙陶瓷磚的消費(fèi)來(lái)看，我國(guó)陶瓷磚產(chǎn)量人均水平還沒(méi)有達(dá)到世界陶瓷磚歷史的人均最高，至少?zèng)]有達(dá)到完全過(guò)剩的水平。更何況我國(guó)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)明顯大于西班牙。但2010年西班牙陶瓷磚消費(fèi)僅1.45億平方米，人均消費(fèi)下降到3.2平方米/人。

　　關(guān)注焦點(diǎn)一：價(jià)格水分大消費(fèi)者難辨別

　　走進(jìn)賣場(chǎng)的瓷磚區(qū)域，琳瑯滿目的瓷磚產(chǎn)品標(biāo)價(jià)個(gè)個(gè)高的驚人，但走訪下來(lái)，記者發(fā)現(xiàn)，雖然標(biāo)價(jià)高，卻全部都在被“低價(jià)甩賣”，有的產(chǎn)品價(jià)格低至5折甚至以下的優(yōu)惠低價(jià)出售，這讓記者感到十分困惑，不過(guò)年不過(guò)節(jié)，為何瓷磚價(jià)格有如此大的水分?于是，記者隨機(jī)走訪了一家看似比較高端，以鄉(xiāng)村田園風(fēng)格為主的店鋪。

　　進(jìn)入店鋪后，記者隨機(jī)選中了一款藍(lán)色為主色調(diào)的花式瓷磚，價(jià)簽上的價(jià)格為8元/塊，在簡(jiǎn)短的詢問(wèn)過(guò)后，記者詢問(wèn)店員有無(wú)更大的優(yōu)惠，店員立刻表明此款瓷磚正在特價(jià)促銷，問(wèn)之特價(jià)促銷的原因，店員卻又含糊其辭，無(wú)法說(shuō)明。

　　于是記者隨手指向另外一款以暗橙色為主色的花式瓷磚，店員告知價(jià)格后同時(shí)表明“這款現(xiàn)在也有優(yōu)惠”，對(duì)此，該店員的解釋為，賣場(chǎng)內(nèi)掛藍(lán)色標(biāo)簽的產(chǎn)品為無(wú)法議價(jià)產(chǎn)品，而紅色標(biāo)簽的產(chǎn)品是還有議價(jià)的空間。帶著疑問(wèn)記者走訪了另外一家瓷磚專賣店，店內(nèi)清一色的掛著紅色標(biāo)簽，但是當(dāng)記者問(wèn)及其優(yōu)惠政策時(shí)，店員卻表示該店內(nèi)產(chǎn)品一律明碼實(shí)價(jià)，無(wú)任何折扣。試想，如果該店真的沒(méi)有任何的折扣空間，為何沒(méi)有申請(qǐng)無(wú)議價(jià)空間的藍(lán)色標(biāo)牌?相信這其中的價(jià)格水分，不言自明。

　　關(guān)注焦點(diǎn)二：瓷磚質(zhì)量問(wèn)題難解決25種瓷磚質(zhì)量不過(guò)關(guān)

　　近年來(lái)，關(guān)于瓷磚市場(chǎng)的消費(fèi)者投訴量占裝修行業(yè)內(nèi)投訴量榜首，如表面或接縫不平整，瓷磚色差大、有裂紋、花色不均勻等問(wèn)題最為常見(jiàn)，特別是11月初，國(guó)家質(zhì)檢總局對(duì)瓷磚產(chǎn)品進(jìn)行抽檢，其中25種瓷磚產(chǎn)品質(zhì)量不合格，對(duì)此，記者在走訪過(guò)程中發(fā)現(xiàn)，目前瓷磚市場(chǎng)產(chǎn)品質(zhì)量令人堪憂。

　　在走訪前記者曾向瓷磚行業(yè)內(nèi)的資深專家進(jìn)行咨詢，專家表示，瓷磚的質(zhì)量問(wèn)題通常從外觀上就可以看出來(lái)，如有黑點(diǎn)、針孔或是表面不平整、上釉不均勻等。于是記者在走訪中，對(duì)瓷磚的表面質(zhì)量為側(cè)重點(diǎn)，結(jié)果發(fā)現(xiàn)，在隨機(jī)走訪的三家店中，所有擺放的樣品瓷磚幾乎均無(wú)瑕疵，特別是作為裝修效果展示的樣板間內(nèi)瓷磚的質(zhì)量與手感更是完美。

　　但是，記者隨手拿起店外架子上陳列的樣品磚時(shí)發(fā)現(xiàn)，有的瓷磚表面不平整，黑點(diǎn)偶有出現(xiàn)，店員給的解釋是“瓷磚都是大批量燒的，都會(huì)有這種情況出現(xiàn)的”。

　　對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士表示，消費(fèi)者在選購(gòu)瓷磚過(guò)程中，千萬(wàn)不要被樣品與裝修間的效果所迷惑，對(duì)于產(chǎn)品質(zhì)量有所擔(dān)心，可以向商家索取產(chǎn)品《質(zhì)量檢驗(yàn)報(bào)告》，以防不良商家以次充好。在收到貨時(shí)一定要仔細(xì)檢查色差、產(chǎn)品質(zhì)量、有無(wú)破損與碎裂等等，謹(jǐn)防不法商家由此獲利。

　　關(guān)注焦點(diǎn)三：不僅瓷磚質(zhì)量憂心售后服務(wù)更難到位

　　在記者走訪賣場(chǎng)過(guò)程中，巧遇正在選購(gòu)瓷磚的張先生。張先生表示，自己去年曾經(jīng)裝修過(guò)一次浴室，但是當(dāng)時(shí)因?yàn)閳D便宜，加上對(duì)瓷磚產(chǎn)品的不了解，覺(jué)得瓷磚都差不多，所以購(gòu)買的是一個(gè)從來(lái)沒(méi)聽(tīng)過(guò)品牌的瓷磚。

　　結(jié)果不出兩個(gè)月，瓷磚全部吸水鼓起。不僅投訴無(wú)門，而且產(chǎn)品也無(wú)處保修換貨，只好自己吃“啞巴虧”，所以，這一次換瓷磚準(zhǔn)備挑選一家能夠信得過(guò)的大品牌，這樣質(zhì)量與售后才有保障。

　　對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士表示，消費(fèi)者在購(gòu)買時(shí)，一定要看清購(gòu)買合同和廠家承諾的售后服務(wù)內(nèi)容進(jìn)行確認(rèn)，并且最好直接和解決售后問(wèn)題的廠家部門聯(lián)系，問(wèn)題都清楚之后再進(jìn)行購(gòu)買產(chǎn)品。并且購(gòu)買時(shí)盡量選擇一些大品牌，否則購(gòu)買產(chǎn)品后當(dāng)時(shí)所承諾的售后服務(wù)難實(shí)現(xiàn)，或者有一些不法商家還會(huì)拖延解決問(wèn)題的時(shí)間，對(duì)消費(fèi)者造成損失。

　　對(duì)于目前瓷磚行業(yè)內(nèi)的現(xiàn)象與混亂，東鵬瓷磚副總裁兼國(guó)內(nèi)中心總經(jīng)理萬(wàn)正昱向記者表示，消費(fèi)者對(duì)于一個(gè)企業(yè)來(lái)說(shuō)，最終購(gòu)買的信任，是綜合的考慮?？赡軆r(jià)格因素占了其中的25%，但最終，消費(fèi)者所考慮的還是綜合因素。

　　在消費(fèi)習(xí)慣日趨理性的今天，低價(jià)只能成為吸引消費(fèi)者眼球的一個(gè)噱頭，真正衡量一個(gè)企業(yè)成敗與否的標(biāo)志還是企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量、售后服務(wù)與企業(yè)自身強(qiáng)大的實(shí)力。消費(fèi)者在挑選瓷磚的過(guò)程中還是要擦亮雙眼，謹(jǐn)防不良商家從中謀取暴利，最終受害的還是消費(fèi)者自己。

來(lái)源：九正建材網(wǎng)

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