實(shí)木門窗市場(chǎng)格局混亂如何打好市場(chǎng)大牌

　　如今的木質(zhì)門窗多品牌，多概念，多稱謂，多標(biāo)準(zhǔn)，讓消費(fèi)者眼花繚亂，目不暇接。市場(chǎng)可以用以下幾個(gè)詞語來形容：準(zhǔn)入門檻低，缺乏標(biāo)準(zhǔn)，良莠不齊，同質(zhì)化嚴(yán)重，低水平重復(fù)等等。正是基于此，木門窗市場(chǎng)出現(xiàn)了前所未有的混亂。

　　木門窗市場(chǎng)似乎陷入了一個(gè)怪圈。如今的高端木窗市場(chǎng)被進(jìn)口品牌所控，個(gè)別國產(chǎn)木窗企業(yè)為了擺脫惡性的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，也在奮起直追，以解決出現(xiàn)的“斷檔”現(xiàn)象。一方面力求在產(chǎn)品上有所突破或提升，以此擺脫價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，爭(zhēng)奪中高端客戶。另一方面仍然無法完全擺脫價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，畢竟產(chǎn)品的提升和高端客戶的積累都需要時(shí)間。同時(shí)由于慣性作用，由工程向零售市場(chǎng)轉(zhuǎn)移也并非易事。于是國產(chǎn)木窗企業(yè)陷入了矛盾境地——既有提升產(chǎn)品技術(shù)含量和品質(zhì)的愿望，但又必須面對(duì)眾多的同質(zhì)化低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)。

　　此外，木質(zhì)門窗市場(chǎng)的仿冒現(xiàn)象大行其道，比比皆是，直接對(duì)市場(chǎng)占有率較高、口碑較好的門窗品牌的影響力形成沖擊;加之相關(guān)政策標(biāo)準(zhǔn)的不完善，使得一些侵權(quán)行為無法得到有效控制，散兵游勇橫行無阻，趁亂取利。這就造成了門窗市場(chǎng)的無序競(jìng)爭(zhēng)，魚龍混雜。對(duì)于缺乏了解市場(chǎng)的消費(fèi)者而言，無疑是一種更深的傷害。

　　加快行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定已經(jīng)刻不容緩，澄清行業(yè)亂象、規(guī)范行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，即是對(duì)行業(yè)的保護(hù)，也是對(duì)市場(chǎng)的負(fù)責(zé)。在目前經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下，木質(zhì)門窗市場(chǎng)出現(xiàn)供大于求的現(xiàn)象，門窗企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)必然會(huì)加劇。如何在這場(chǎng)博弈中脫穎而出?方源木制品市場(chǎng)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，品牌、價(jià)值、工藝、服務(wù)等將成為門窗企業(yè)未來競(jìng)爭(zhēng)的重點(diǎn)。

　　實(shí)木門窗市場(chǎng)格局

　　中國的實(shí)木門窗市場(chǎng)經(jīng)歷了十幾年的飛速發(fā)展，如今形成了以“實(shí)木門窗”，“鋁包木門窗”、“木貼鋁門窗”以及“鋁木復(fù)合門窗”為主導(dǎo)地位的市場(chǎng)格局。“鋁包木”、“木貼鋁”與“鋁木復(fù)合”門窗都是對(duì)鋁和木這兩種材料結(jié)合形式的稱謂。雖然在外觀形式上很相近，但在內(nèi)部結(jié)構(gòu)和性能指標(biāo)上卻相差甚遠(yuǎn)。

　　鋁木復(fù)合門窗

　　鋁木復(fù)合門窗的概念和技術(shù)最早從歐洲引進(jìn)，此后國內(nèi)市場(chǎng)上出現(xiàn)的“鋁包木”、“木包鋁”都是由此概念衍生而出。鋁木復(fù)合門窗由于在歐洲比較成熟，標(biāo)準(zhǔn)體系比較完善，因此被廣泛借鑒。德國漢斯諾克門窗系統(tǒng)最早將“鋁木復(fù)合”的概念和標(biāo)準(zhǔn)從德國引進(jìn)中國市場(chǎng)，并引領(lǐng)了該行業(yè)的發(fā)展。

　　從血統(tǒng)上來說，鋁木復(fù)合門窗是由木窗發(fā)展而來的。它仍然以實(shí)木為主體，室外一側(cè)增加鋁合金型材復(fù)合。鋁合金型材的作用除了保護(hù)木材，更重要的是通過兩種材料的特殊結(jié)合，使成窗的結(jié)構(gòu)強(qiáng)度增加到實(shí)木結(jié)構(gòu)強(qiáng)度無法達(dá)到的數(shù)理量化指標(biāo)。在德國，鋁木?春廈糯暗淖畹捅曜嘉狪V68+?；诘聡碌墓?jié)能標(biāo)準(zhǔn)的出臺(tái)，現(xiàn)階段德國鋁木復(fù)合門窗的標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)提高至IV78+和IV88+。

　　鋁木復(fù)合門窗是現(xiàn)代工藝的極致體現(xiàn)。德國漢斯諾克門窗系統(tǒng)的技術(shù)負(fù)責(zé)人表示：鋁木復(fù)合門窗是一個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)鏈，它集合了木材制造加工技術(shù)、金屬加工技術(shù)、表面處理技術(shù)、密封材料制造技術(shù)、材料力學(xué)等多項(xiàng)適用學(xué)科技術(shù)成果。

　　從原材料選擇，到加工生產(chǎn)，到表面處理，都有一套完整的標(biāo)準(zhǔn)體系。

　　鋁包木門窗

　　鋁包木的概念是由鋁木復(fù)合衍生而出，是國內(nèi)門窗廠家對(duì)這種組合方式的一種稱謂。它在外觀形式上與鋁木復(fù)合極為相似，同樣以實(shí)木為主體，外側(cè)以鋁合金為輔材。但不同的是標(biāo)準(zhǔn)體系和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，甚至是木材深加工處理的整個(gè)鏈條。關(guān)于鋁包木門窗，國內(nèi)目前還沒有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，因此市場(chǎng)上有很多不同版本、不同標(biāo)準(zhǔn)的鋁包木窗，如56系列，58系列等。但都是以IV68+為技術(shù)參考降低木材截面厚度，以節(jié)省材料，應(yīng)該說都是以成本控制為出發(fā)點(diǎn)，因此在性能指標(biāo)、結(jié)構(gòu)強(qiáng)度上有所犧牲。

　　木貼鋁門窗

　　“木貼鋁”是鋁合金窗的一種變異。它是以鋁合金為主體，室內(nèi)一側(cè)以木板貼附，在外觀上，與“鋁包木”極為相似。但從系統(tǒng)上來說，木貼鋁是由鋁合金窗演變而來，而非木窗。因此，“木貼鋁”與“鋁包木”二者之間沒有任何血統(tǒng)關(guān)聯(lián)與傳承。與鋁包木相比，木貼鋁中的“木”是裝飾部件，基本沒有強(qiáng)度，反而增加了作為框扇材料的鋁合金型材的負(fù)載。此外，如果木板不經(jīng)過各種深加工處理，其常見缺陷會(huì)依然存在。

　　由于木貼鋁門窗的技術(shù)門檻較低，技術(shù)難度不大，許多鋁合金廠商紛紛投入木貼鋁門窗生產(chǎn)，借用其外觀上與“鋁包木”極為接近的特點(diǎn)，甚至個(gè)別廠家有意加以誤導(dǎo)，使普通消費(fèi)者產(chǎn)生誤解，難以做出正確認(rèn)識(shí)和取舍，作為其新的利潤增長點(diǎn)。

　　基于不同門窗廠商對(duì)不同的產(chǎn)品概念的理解，如今木貼鋁市場(chǎng)出現(xiàn)了各種所謂“木包鋁”，“木貼鋁”，“木鋁復(fù)合”等眾多產(chǎn)品類型，但從根本上講都屬于鋁合金窗的一種變異或“升級(jí)”。

來源：新浪地產(chǎn)

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