木門企業(yè)讓利吃虧“以舊換新”遭多重困難

　　近兩年，有關(guān)“以舊換新”的話題層出不窮，其中以家電最為搶手，在全國(guó)范圍內(nèi)盛大實(shí)施。對(duì)于建材市場(chǎng)而言，不少品牌及木門類也正躍躍欲試。以舊換新，為消費(fèi)者解決舊木門的處置困難，推動(dòng)家居行業(yè)向低碳經(jīng)濟(jì)、循環(huán)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變，對(duì)木門賣場(chǎng)來(lái)說(shuō)是不小的“讓利”。

　　繼家電、汽車之后，木門產(chǎn)品也能“以舊換新”了。記者了解到，某些木門商日前推出木門“以舊換新”活動(dòng)，一件舊木門無(wú)論價(jià)值多少，都可換取新木門交款額的一小部分作為補(bǔ)貼金。不過，由于木門“以舊換新”完全是企業(yè)行為，得不到國(guó)家的任何補(bǔ)貼，這些木門商的積極性并不高。

　　在家居行業(yè)五花八門的營(yíng)銷手段中，木門“以舊換新”的促銷活動(dòng)并不新鮮，很多等家居賣場(chǎng)都推出過。但是，之條件出木門“以舊換新”概念的賣場(chǎng)和品牌，很少有真正把舊木門從消費(fèi)者家里收走的，大多數(shù)是變相給消費(fèi)者一些換購(gòu)券，“以舊換新”僅起到促銷和折扣的作用。

　　木門以舊換新將會(huì)再次刺激消費(fèi)，為消費(fèi)者淘汰舊建材創(chuàng)造理由。由于建材以舊換新幫助消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)了環(huán)保、節(jié)能相對(duì)較差的舊建材的更換，還會(huì)為環(huán)境保護(hù)和節(jié)約資源做出新的貢獻(xiàn)。專家分析，“以舊換新”營(yíng)銷模式雖是解決舊木門問題的一個(gè)有效途徑，但是以也在一定程度上增加了木門經(jīng)銷商的運(yùn)營(yíng)本錢，其積極性并不高。

　　記者以打算換木門為名走進(jìn)某品牌木門的門店，當(dāng)問及是否參與“以舊換新”時(shí)，該店的銷售人員告訴記者，參加商場(chǎng)活動(dòng)還不如直接返點(diǎn)合適，“我們?cè)瓉?lái)打六五折，現(xiàn)在商場(chǎng)搞活動(dòng)，我們的折扣也調(diào)整為六折，比商場(chǎng)5%的補(bǔ)貼金劃算。”她給記者算了一下，1千元的木門，六五折是650元，商場(chǎng)返5%才30元多點(diǎn)，“我們給你打六折，能省50元?！痹谧稍兌鄠€(gè)品牌木門經(jīng)銷商后，記者發(fā)現(xiàn)，不少木門企業(yè)并不太愿意參加木門“以舊換新”。

　　“木門‘以舊換新’是商場(chǎng)的促銷行為，買單的卻是我們企業(yè)?！彼拇ㄒ荒鹃T生產(chǎn)企業(yè)的銷售人員劉先生對(duì)記者表示，由于企業(yè)得不到國(guó)家的任何補(bǔ)貼，從核算本錢的角度考慮，木門企業(yè)是吃虧的。但從拉動(dòng)銷量方面看，還是有作用的?！叭绻麌?guó)家也能像對(duì)待舊家電回收一樣，給予舊木門回收一定的貼補(bǔ)，就好了?！薄芭f木門的處置比較復(fù)雜，質(zhì)量差的只能當(dāng)成垃圾處理，質(zhì)量好一些的賣價(jià)也很低，加上木門屬于大件，運(yùn)輸本錢十分高?！睗?jì)一家物資回收公司的負(fù)責(zé)人張先生告訴記者，木門回收不像家電回收那么方便，且利潤(rùn)極低，回收后再找買家很難，只好送到二手木門市場(chǎng)賺點(diǎn)兒錢。

　　上述劉先生表示，回購(gòu)木門確實(shí)是微利甚至虧損的，如果有類似家電、汽車“以舊換新”那樣的補(bǔ)貼政策支持，他們很愿意回收木門。另外，從環(huán)保角度動(dòng)身，如果政府部門承擔(dān)一部分舊木門運(yùn)輸、分揀的費(fèi)用，那么回收工場(chǎng)、商家有利可圖，有助于加快資源的回收循環(huán)速度和資源的高效利用。

　　任何事情從無(wú)到有，從小到大，都需要有一個(gè)發(fā)現(xiàn)問題、解決問題的過程，但是“木門等建材以舊換新”對(duì)于消費(fèi)者來(lái)講無(wú)疑是好事。與當(dāng)初推行‘家具以舊換新’時(shí)類似，在推行過程中，遭遇問題是不可避免的，但只要秉持著惠民利商的目的去做，就一定可以將難題解決。

　　很多舊木門回收來(lái)是沒用的，以舊換新在操作層面上很難具有可行性，此類活動(dòng)只是一種促銷手段而已，商家如果有足夠利潤(rùn)空間的話，可以嘗試操作。

來(lái)源：九正建材網(wǎng)

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