深度解析木門市場三大“頑疾”

　　隨著消費(fèi)水平的提高，木門在裝修消費(fèi)中所占的比例越來越高。木門行業(yè)發(fā)展越來越迅速，但如今的市場依然面臨著品牌無知名度、價(jià)格虛高、標(biāo)識不全等問題，市場仍需進(jìn)一步規(guī)范，消費(fèi)環(huán)境亟待凈化。

　　關(guān)于木門市場出現(xiàn)的諸如此類的問題，記者近日采訪了多位行業(yè)人士，了解并探析行業(yè)問題的來源。

　　為何品牌無知名度?

　　記者在采訪中了解到，不少木門品牌年銷售額達(dá)幾十億元，其產(chǎn)品和品質(zhì)也都得到了業(yè)內(nèi)的認(rèn)可。某木門賣場經(jīng)理就認(rèn)為木門行業(yè)不缺品牌。“行業(yè)內(nèi)有名的大品牌很多，只是消費(fèi)者不知道而已?！?br>

　　對于如今的局面，某木門品牌老總表示，”相比建材家具等行業(yè)，木門行業(yè)落后很多年。2002年至2008年間，木門銷售呈現(xiàn)頂峰狀態(tài)，多個品牌興起，但忽略了品牌建設(shè)和推廣。雖然目前也有一些廠家開始注重并推廣品牌，不過宣傳仍局限于渠道的傳統(tǒng)營銷，傳播力度依然有限。

　　“目前木門行業(yè)內(nèi)很多品牌只是行業(yè)品牌，還沒有進(jìn)入到百姓品牌的行列?！蹦衬鹃T店面總經(jīng)理認(rèn)為，要成為百姓品牌“不僅需要實(shí)力，也需要廣泛的終端網(wǎng)點(diǎn)”。也有人則認(rèn)為，這么多年來，木門品牌缺的其實(shí)是一個強(qiáng)有力的平臺。

　　他還認(rèn)為，木門行業(yè)的品牌意識淡薄也與消費(fèi)者的認(rèn)知度有關(guān)。他介紹，曾經(jīng)對消費(fèi)者的品牌、樣式、材質(zhì)、服務(wù)等方面的重視程度做過調(diào)查，結(jié)果顯示，“很多消費(fèi)者都注重樣式，其次是后期服務(wù)，最后才是材質(zhì)、節(jié)能，對品牌沒有什么概念?！钡瑫r(shí)也認(rèn)為，在未來，隨著木門品牌的壯大，消費(fèi)者的品牌意識也會增強(qiáng)?！斑@也是發(fā)展趨勢。”

　　為何標(biāo)志不全?

　　至于標(biāo)識不全的問題，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為跟廠家和經(jīng)銷商有莫大的關(guān)系。據(jù)某公司營銷總監(jiān)介紹，其實(shí)關(guān)于每個品牌的文化內(nèi)涵、木門的材質(zhì)、生產(chǎn)工藝等詳細(xì)知識，大廠家都會配備詳細(xì)的文字說明，并會對加盟商進(jìn)行很好的培訓(xùn)。但經(jīng)銷商在操作過程中，可能意識不夠強(qiáng)，做得不到位也有可能。一些小品牌從源頭上就沒有給經(jīng)銷商配備相應(yīng)的資料，標(biāo)識更不可能齊全了。

　　對于木門行業(yè)現(xiàn)存的問題，業(yè)內(nèi)人士表示，作為一個與家居生活息息相關(guān)的行業(yè)，木門行業(yè)確實(shí)有不規(guī)范的地方，但目前也尋在有品牌意識的廠家、經(jīng)銷商以及賣場都在共同努力，試圖為消費(fèi)者打造一個更放心的消費(fèi)環(huán)境，藉此希望木門業(yè)在大家的共同推動下健康的發(fā)展。

　　為何價(jià)格虛高?

　　消費(fèi)者認(rèn)為木門價(jià)格虛高，不少廠家表示也很冤枉。據(jù)悉，大多數(shù)木門廠家很少設(shè)直營店，銷售的主要渠道為經(jīng)銷商代理。雖然價(jià)格虛高對品牌無益，但“廠家有出廠指導(dǎo)價(jià)，不過經(jīng)銷商有根據(jù)各自消費(fèi)能力定價(jià)的權(quán)利”。也有廠家透露，目前木門企業(yè)實(shí)力還不夠強(qiáng)，經(jīng)銷商則相對強(qiáng)勢，因此遠(yuǎn)沒有達(dá)到實(shí)現(xiàn)全國統(tǒng)一售價(jià)的條件。

　　但并非高價(jià)木門都是暴利產(chǎn)品。據(jù)某木門品牌企業(yè)董事長介紹，原創(chuàng)企業(yè)的木門成本并不低。“木門本身是個性化產(chǎn)品，而且流行趨勢變化快，在研發(fā)一款產(chǎn)品之后，廠家也對款式是否好賣拿不準(zhǔn)，一般不會大批量生產(chǎn)。”另一方面經(jīng)銷商擔(dān)心積壓，也不大批量拿貨，加之木門生產(chǎn)的材質(zhì)多樣，在具有研發(fā)成本的情況下，無法實(shí)現(xiàn)批量訂貨和生產(chǎn)，成本自然就高。他還強(qiáng)調(diào)，木門的售后服務(wù)也需要由經(jīng)銷商提供，優(yōu)質(zhì)服務(wù)也需要成本，如果價(jià)格過低，服務(wù)品質(zhì)就相對得不到保障了。另外哈有一些經(jīng)銷商在銷售木門產(chǎn)品時(shí)，純粹只是賣木門，而沒有辦法將產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和文化內(nèi)涵更好地傳達(dá)給消費(fèi)者，這會讓消費(fèi)者覺得“不值”。

來源：九正建材網(wǎng)

　　版權(quán)及免責(zé)聲明：凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時(shí)須獲得授權(quán)并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場。版權(quán)事宜請聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀