木門企業(yè)抓住商機的重要途徑

　　在中國木門行業(yè)發(fā)展多年的今天，將當?shù)氐氖袌鲎龃┳鐾?，取得了非常好的效益，成為了區(qū)域性強勢品牌。從產(chǎn)品經(jīng)營過度到品牌經(jīng)營，企業(yè)似乎流露出貪大求全的本性。

　　木門行業(yè)歷經(jīng)了2012年的市場寒冬后，終于在今年有了緩和。隨著木門市場的不斷回暖，木門企業(yè)也開始卯足勁發(fā)力，意欲盡早抓住發(fā)展商機。品牌推廣也成為越來越多木門企業(yè)的宣傳途徑。

　　然而，由于木門行業(yè)進入品牌化階段時間尚淺，很多需要時間積淀的內(nèi)涵展現(xiàn)尚不明顯，部分木門企業(yè)急于求成，以致曲解了品牌的意義。這對木門企業(yè)的品牌建設(shè)與發(fā)展來說，其實是非常不利的。那么，木門品牌究竟意味著什么呢?

　　筆者發(fā)現(xiàn)很多木門企業(yè)太把品牌當兒戲了。當筆者走訪一些木門企業(yè)的時候，老板們談現(xiàn)狀說規(guī)劃“我們過去運作了2個品牌，今年正籌劃推出新的品牌?！鳖愃频暮姥詨颜Z我們并不陌生，當我們深度交流后，什么品牌定位、品牌文化、品牌策略毫無頭緒，最后發(fā)現(xiàn)只不過是正在抄襲市場所謂“走的好”的產(chǎn)品罷了，或者說只不過是又重新取了個名字、畫了個商標什么的。

　　品牌是有思想的、木門企業(yè)所謂的品牌能給受眾帶來什么?我們不得而知。品牌是有承諾的，當木門企業(yè)絞盡腦汁把木材換個名字，把商標改成英文，把設(shè)計說成國外，我們的品牌能給用戶實現(xiàn)什么承諾?也許我們也不得而知。

　　當企業(yè)用數(shù)十萬在央視的凌晨時段投放廣告，當我們用展會期間的一期雜志廣告來證明企業(yè)品牌的廣告支持時，企業(yè)是否想到過推廣預(yù)算?品牌是一項系統(tǒng)工程，無論是產(chǎn)品研發(fā)還是生產(chǎn)管理，無論是廣告?zhèn)鞑ミ€是公關(guān)活動，都需要精心的策劃、組織，我們所謂的品牌有做嗎?品牌是一項持續(xù)的投資，做品牌比的不是企業(yè)規(guī)模的大小，更不是企業(yè)資金的多少，而是思維模式的遠近。

　　品牌不是兒戲，當木門企業(yè)不具備做品牌的思維時，就不要過早的耍大牌，就老老實實的做好制造企業(yè)，踏踏實實的提供產(chǎn)品，安安分分的做好服務(wù)。當木門企業(yè)決定要做品牌的那一刻起，請花點時間尋找一下企業(yè)的品牌基因是什么，請用點心思考慮一下企業(yè)的品牌規(guī)劃在哪里，因為大品牌都是策劃出來的。

　　品牌進軍全國——人員是基礎(chǔ)，模式是法寶，交付是核心，管控是關(guān)鍵。

來源：九正建材網(wǎng)

　　版權(quán)及免責聲明：凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時須獲得授權(quán)并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章，不代表本網(wǎng)觀點和立場。版權(quán)事宜請聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀